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澳大利亞酒廠Cowpunk Wines 與品牌vi設(shè)計(jì)策劃公司Denomination 合作，為其首個(gè)天然葡萄酒品牌制定品牌戰(zhàn)略和包裝。

天然葡萄酒是在釀酒師最少干預(yù)的情況下釀造的，沒(méi)有傳統(tǒng)的“精煉”或防腐劑。Cowpunk 希望利用消費(fèi)者對(duì)天然產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求，將產(chǎn)品不僅針對(duì)潮人，而且針對(duì)更廣泛的受眾。

“我們希望滿足消費(fèi)者對(duì)無(wú)添加劑、可持續(xù)生產(chǎn)的原酒日益增長(zhǎng)的需求，但重要的是該系列能夠吸引廣闊的市場(chǎng)。很酷，是的，但并不嚇人，”Cowpunk Wines 的共同所有人 Nicholas Crampton 說(shuō)。

品牌vi設(shè)計(jì)策劃公司的首席執(zhí)行官 Rowena解釋說(shuō)，選擇 Cowpunk 這個(gè)名字是為了體現(xiàn)品牌的“樸實(shí)自然和前衛(wèi)”?！芭Ｅ罂艘魳?lè)——鄉(xiāng)村音樂(lè)和朋克音樂(lè)的混合體——樸實(shí)而前衛(wèi)，靈感來(lái)自鄉(xiāng)村音樂(lè)在大規(guī)模商業(yè)化之前的真實(shí)、原始的聲音。我們認(rèn)為這是對(duì)天然葡萄酒的一個(gè)很好的類比，”她說(shuō)。

品牌形象和包裝 讓人回想起早期手工制作的牧場(chǎng)標(biāo)牌，這些標(biāo)牌通常使用鋼或舊鐵片焊接成型。受牛品牌啟發(fā)的一系列圖標(biāo)取代了傳統(tǒng)的背面標(biāo)簽副本。信息圖表用于標(biāo)簽和托運(yùn)人，使信息簡(jiǎn)潔明了。

“滾動(dòng)”圖標(biāo)向那些剛接觸天然葡萄酒的人表明瓶子在打開(kāi)前需要搖動(dòng)——這對(duì)許多人來(lái)說(shuō)是違反直覺(jué)的步驟——同時(shí)也旨在成為使用時(shí)天然葡萄酒“運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)志在推銷上。

標(biāo)簽上不僅印有采摘葡萄的年份，還印有月份和日期，與新鮮食品上的“保質(zhì)期”相呼應(yīng)，傳達(dá)了產(chǎn)品的新鮮度，這是天然葡萄酒的關(guān)鍵要素。這也試圖傳達(dá)葡萄酒的小批量、手工制作的特性。

為了突出葡萄酒風(fēng)格的不同，瓶子配有一個(gè)擺動(dòng)的頂部封口。這再次借鑒了泡菜和蜜餞等新鮮食品類別，旨在為該品牌營(yíng)造一種溫馨而又吸引人的個(gè)性。

由于采用旋轉(zhuǎn)式頂部外殼，該瓶子可以100% 重新密封和重復(fù)使用，目的是最終在選定的零售商處設(shè)有加注站。背面標(biāo)簽上寫(xiě)著“重新使用”，托運(yùn)人鼓勵(lì)消費(fèi)者重新使用包裝，而不是簡(jiǎn)單地回收利用。簡(jiǎn)單的雙色印刷減少了墨水用量，紙張是天然的 100% 棉紙，有雜質(zhì)且色調(diào)略有不同。