事實上，從未采購過設(shè)計的人常常對高昂的價格感到驚訝。人工成本占設(shè)計成本的80 % 。它花費(fèi)的時間比預(yù)期的要長，實際上，利潤并沒有那么高。然而，采購方關(guān)心的是，是否值得付出如此高昂的費(fèi)用。
設(shè)計值得嗎？當(dāng)vi設(shè)計策劃公司說設(shè)計時，指的是在我的工作中使用的設(shè)計，例如廣告、網(wǎng)站、標(biāo)志等促銷活動和品牌。
最近，不僅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省在推動設(shè)計管理，品牌和UX設(shè)計的概念也滲透進(jìn)來，對設(shè)計這個詞的理解范圍很廣。很多公司在企業(yè)策劃辦公室下都設(shè)有設(shè)計辦公室，設(shè)計對管理的影響是顯而易見的。
但是，站在一般中小企業(yè)的角度來看，即使說是“設(shè)計管理”或者“品牌推廣”，其實也是他們買不起的東西，意思和設(shè)計略有不同。一般都是用的，不能否認(rèn)有。此外，目前的情況是，在設(shè)計事務(wù)所中，完全參與設(shè)計管理和品牌推廣的公司本身很少。所以讓我們今天變得真實。我想向廣大中小企業(yè)介紹一下我在設(shè)計領(lǐng)域工作近15年所感受到的設(shè)計的價值。
公司采購設(shè)計的原因不是為了讓它們看起來不錯。好吧，糟糕的外觀會損害信譽(yù)，所以質(zhì)量絕對是必要的，但這不是采購的真正目的。在很多情況下，我們采購設(shè)計的目的是提高企業(yè)形象、提高產(chǎn)品形象、獲得所需的人力資源、提高認(rèn)可度和增加銷售額。
這個目的可以通過設(shè)計以外的方式來實現(xiàn)。聘請vi設(shè)計策劃公司，接受電視采訪，甚至改善員工的客戶服務(wù)態(tài)度，都可以幫助解決問題。然而，即使你采取了這些措施，當(dāng)你最終訪問該網(wǎng)站時，如果設(shè)計不好，它可能會被毀掉。當(dāng)然，這是最明顯的設(shè)計價值。然而，許多公司懷疑是否有必要為此花費(fèi)數(shù)百萬美元。除了這么通俗易懂的價值，還有其他價值嗎？
從現(xiàn)場看設(shè)計的四個價值
由流程定義的業(yè)務(wù)價值和優(yōu)勢
創(chuàng)造性跳躍的現(xiàn)象
實現(xiàn)知識的能力
促進(jìn)意識統(tǒng)一的力量
由流程定義的業(yè)務(wù)價值和優(yōu)勢
這是我在設(shè)計和品牌推廣業(yè)務(wù)中真正感受到的設(shè)計的巨大價值。說它是最大的一點也不為過。嚴(yán)格來說，將其稱為制作宣傳材料的過程可能比將其稱為設(shè)計更正確。
就算你想提升你的企業(yè)形象，你怎么能提升你的企業(yè)形象呢？每個公司都不一樣。每家公司都有自己的優(yōu)點、企業(yè)文化以及產(chǎn)品和服務(wù)的特點。即使表面上看起來很膚淺，但當(dāng)客戶實際購買服務(wù)或產(chǎn)品時，當(dāng)他們感到期望與現(xiàn)實脫節(jié)時，他們會感到不滿意。這就是為什么有必要認(rèn)真考慮產(chǎn)品和公司的吸引力。
這當(dāng)然是顧問給出的建議，我認(rèn)為銷售和開發(fā)人員一直在考慮這個問題。但是，當(dāng)我們把我們認(rèn)為是我們公司的吸引力的東西放到設(shè)計中時，我們意識到它比預(yù)期的更加模棱兩可，與其他公司沒有區(qū)別。
您甚至可能會發(fā)現(xiàn)，不僅特征，甚至目標(biāo)都是模棱兩可的。即使我認(rèn)為我已經(jīng)做出了正確的決定，但當(dāng)我真正創(chuàng)建它時，我意識到它并不清楚。
當(dāng)我在考慮一項新服務(wù)時，一旦我對自己的想法進(jìn)行了一定程度的梳理，我就會想如果我把它放在口號或小冊子里我能說些什么。然后您意識到仍然沒有功能，并且沒有很好地探索目標(biāo)需求。然后再刷一遍。
這個實現(xiàn)過程是一種價值，單靠咨詢是無法實現(xiàn)的。
創(chuàng)意跳躍是一種導(dǎo)致品牌成功的現(xiàn)象，當(dāng)一個公司的吸引力不能僅通過戰(zhàn)略來感受時，當(dāng)它融入到高質(zhì)量的設(shè)計中時，公司的吸引力就會立即脫穎而出。
如果效果不好，就會有表面上看起來像所謂的“Binbotchama-kun”的危險。
然而，在很多情況下，公司的吸引力并沒有留下強(qiáng)烈的影響，也不是僅僅通過逐條表達(dá)的方式來傳達(dá)的。即使每一種魅力的影響力微弱，但轉(zhuǎn)化為形象后，才能表現(xiàn)出真正的魅力，并可能導(dǎo)致品牌力的增加。
因為它包含許多細(xì)微差別。它包含了很多普通話無法傳達(dá)的信息，比如局部感性、定位，以及只有文案才能做到的深度表達(dá)。
為了實現(xiàn)這一點，我們作為創(chuàng)作者，首先要考慮客戶的特點和優(yōu)勢的真實意圖。如果我們有預(yù)算和時間，我們會舉辦研討會，但有很多情況是不可能的，所以我們做出假設(shè)，分析它們，然后提出想法。最重要的是，它也是一種替代品，只有經(jīng)過“流程闡明的業(yè)務(wù)價值和優(yōu)勢是什么？”中描述的實現(xiàn)才能實現(xiàn)。
簡單來說，可以說是溝通的力量。
營銷和品牌理論對于公共關(guān)系來說是不可或缺的。
客戶想要什么樣的信息，他們什么時候看？如果用那些營銷理論去宣傳，準(zhǔn)確率自然會提高。擁有一個品牌的定位和愿景將是理想的。但邏輯只是邏輯。這只是你頭腦中的知識。最重要的是，人類的洞察力更強(qiáng)。單獨(dú)的邏輯并不能形成形狀。
你喜歡什么樣的語氣？字母應(yīng)該有多大才能看到它們？什么樣的詞更容易理解？不管你有多少想法，如果你不能把它放到設(shè)計中，你就無法得到結(jié)果。
營銷、品牌和設(shè)計等創(chuàng)意就像是命運(yùn)共同體。
設(shè)計的重要價值在于知識和理論出現(xiàn)在表面并產(chǎn)生結(jié)果。
最后一個價值是它有助于統(tǒng)一組織的意識。擁有公司或產(chǎn)品的特定形象不僅對客戶而且對制造產(chǎn)品的團(tuán)隊成員和員工都是必要的。
當(dāng)涉及到品牌推廣時，它確實發(fā)揮了自己的作用，但僅僅創(chuàng)造一個設(shè)計就很有效。
當(dāng)我作為藝術(shù)總監(jiān)負(fù)責(zé)女士服裝品牌目錄時，我更新了形象。品牌在形象戰(zhàn)略上并沒有下太多功夫，這在服裝行業(yè)是少見的。
如果您是閱讀本文的企業(yè)主或項目負(fù)責(zé)人，您將了解向公眾展示圖像或信息需要很大的決心。如果你是一個有道德的人，你會感到有責(zé)任維護(hù)你的信息。
即使人們只分享他們的想法和態(tài)度，他們也沒有意識到這一點。正確地想象它，并以一種態(tài)度來展示它。就像垃圾多的地方亂扔垃圾增多，外觀的變化會導(dǎo)致人們說話的變化一樣，傳播的形象也不會對公司產(chǎn)生影響。
vi設(shè)計策劃公司認(rèn)為公司在進(jìn)行內(nèi)部更改時經(jīng)常改變形象的原因是因為他們直觀地了解這些事情。
設(shè)計公司很少有豐富的預(yù)算用于各種項目。因此，很難做到從營銷到品牌戰(zhàn)略的方方面面。此外，在所謂的VUCA 時代，我對花費(fèi)太多時間的策略的準(zhǔn)確性持懷疑態(tài)度。
基于這樣的現(xiàn)狀，價值會增加，因為我們會做出選擇，這樣我們才能實現(xiàn)上面提到的四個價值。
任何設(shè)計都是值得的。即使你不花很多錢，質(zhì)量有點低，也沒有對人無用的設(shè)計。
但肯定有一些設(shè)計不值得付出高昂的代價。
不幸的是，有許多設(shè)計師只能被認(rèn)為是表面上的拼湊。復(fù)制和粘貼內(nèi)容。5分鐘內(nèi)想到公司的強(qiáng)項?？蛻舻恼埱笫菢I(yè)余的，被視為表面價值并按原樣反映。有很多這樣的設(shè)計師。
此外，即使在預(yù)算范圍內(nèi)完成營銷和品牌推廣，也有很多情況下設(shè)計是分開的。vi設(shè)計策劃公司并不是造成這種情況的唯一原因，但在許多情況下，在設(shè)計生產(chǎn)階段，一切都在空氣中被分解，這將公司的吸引力、向客戶交付的營銷活動、并將其帶到表面。如果發(fā)生這種情況，設(shè)計本身的價值將非常低。
設(shè)計是推動業(yè)務(wù)發(fā)展的動力。正是因為我們徹底思考了如何產(chǎn)生吸引力并將其傳達(dá)給客戶，它才成為業(yè)務(wù)發(fā)展的重要過程，變得有價值。
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