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無論您是重新定位現(xiàn)有品牌還是為新品牌、產(chǎn)品或服務(wù)開發(fā)VI形象，您的成功不僅取決于獨特的品牌戰(zhàn)略和視覺識別系統(tǒng)，還取決于執(zhí)行良好的發(fā)布。如果您正在重新定位您的品牌，那么您正在做出改變，與您的品牌有關(guān)系的每個人都需要了解它。如果您要推出一個新品牌，則需要從頭開始建立這種關(guān)系。無論哪種方式，您的受眾都需要反復(fù)聽到它，以便他們記住您的品牌代表什么以及為什么與他們相關(guān)。最后，這一切都是為了建立忠誠度，因此他們會在競爭中選擇您的品牌。

以下是我們發(fā)現(xiàn)對成功推出vi品牌形象至關(guān)重要的10 個因素：

1、制定溝通計劃。

按受眾計劃您的溝通。確定誰需要在什么時候聽到什么，然后將其用作您的實施路線圖。

2、定義您的關(guān)鍵信息并針對每個受眾進行定制。

如果您沒有與每個受眾進行有效的溝通，那么簡單地通過開發(fā)關(guān)鍵信息的練習(xí)對任何人都沒有任何好處。你需要對每個聽眾說同樣的話，但你不一定要以同樣的方式說。

3、首先培訓(xùn)內(nèi)部受眾。

如果您的團隊不知道如何談?wù)撈放撇⑹冀K如一地回答客戶的問題，那么您從一開始就會發(fā)送相互矛盾的信息。從品牌和營銷經(jīng)理和銷售代表，到您的客戶服務(wù)和技術(shù)服務(wù)人員，每個人都需要徹底了解品牌的含義。好好培訓(xùn)你的員工！

4、隨處可見您的觀眾。

確?？缍鄠€溝通接觸點執(zhí)行您的發(fā)布計劃——不要將其限制在廣告和公關(guān)上。您的發(fā)布需要包含您的網(wǎng)站、銷售資料、培訓(xùn)材料、技術(shù)信息、電子演示文稿、忠誠度計劃、激勵計劃和貿(mào)易展覽。

5、確保您的廣告素材傳遞信息。

這是你的處子秀。確保所有發(fā)布宣傳都支持您的品牌戰(zhàn)略、vi品牌形象系統(tǒng)和關(guān)鍵信息。一致性對于建立品牌影響力至關(guān)重要。

6、利用關(guān)鍵行業(yè)事件。

如果在您的品牌發(fā)布期間發(fā)生了重要的行業(yè)事件，請使用它對您有利。讓媒體參與進來，在研討會上發(fā)言，利用非傳統(tǒng)的宣傳機會來吸引注意力。

7、隨著時間的推移保持你的溝通努力。

在多個渠道中突襲你的觀眾三個月然后被遺忘不會創(chuàng)造持久的成功，它會讓你的競爭對手有機會搶占你的風(fēng)頭。啟動后，請務(wù)必長期維持您的溝通努力。

8、投資于形象標(biāo)準(zhǔn)。

為確保隨著時間的推移始終如一地執(zhí)行并防止重新解釋您的vi品牌形象設(shè)計系統(tǒng)，建議制定一套全面的識別標(biāo)準(zhǔn)。它們應(yīng)該有多詳細？這取決于您的組織。你有多少營業(yè)額？有多少人負責(zé)產(chǎn)生通信？您的組織是跨國公司嗎？您擁有的變量越多，它們應(yīng)該越詳細。

9、衡量你的成功。

如果重新定位現(xiàn)有品牌，請在發(fā)布前測試關(guān)鍵品牌屬性和認知度，然后在您隨著時間的推移進行溝通后再次測試您是否達到了預(yù)期的結(jié)果。對于新品牌或新產(chǎn)品，您將通過銷售數(shù)字看到結(jié)果，但請記住測試品牌認知度以確定您是否兌現(xiàn)了承諾。

10、確保充足的預(yù)算。

這似乎很明顯，但請確保您有足夠的預(yù)算來獲得所需的曝光率和存在感。顯然，消費品牌與B2B 品牌有不同的要求，但一定要準(zhǔn)確預(yù)算，這樣您就可以在行業(yè)中建立所需的知名度。沒有什么比推出一個品牌然后不支持它更糟糕的了。

因此，請記住什么時候推出您的品牌：計劃周密，執(zhí)行戰(zhàn)略并隨著時間的推移保持一致。