深圳專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌塑造是積極塑造品牌形象的微妙藝術(shù)；品牌一致性是將您的品牌標(biāo)識重復(fù)傳達(dá)給您的受眾。一致性非常重要，因?yàn)樗鼓钠放凭哂锌勺R別性和可靠性。客戶忠誠度最終是對可靠性的回應(yīng)。無論您從事哪個(gè)行業(yè)，回頭客的期望都會(huì)一成不變。他們會(huì)知道你的品牌代表什么，它的外觀和溝通方式。
您不會(huì)期望在Bloomingdale's 購物并沒有帶棕色袋子就離開商店。發(fā)現(xiàn)藍(lán)色和綠色的麥當(dāng)勞將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，因?yàn)樵撈放埔呀?jīng)訓(xùn)練我們期待紅色和黃色。沒有標(biāo)志貼紙的 Apple 產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)完整。這一切都與重復(fù)有關(guān)，這是將您的品牌烙印在消費(fèi)者心中的關(guān)鍵。
無論您是從頭開始制定品牌風(fēng)格指南，還是希望使現(xiàn)有品牌更加一致，深圳專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司給您解析品牌形象一致性的三個(gè)原則：
1. 確定并擁有您的愿景和價(jià)值觀
2. 建立視覺形象
3. 建立清晰的信息
1. 識別并擁有你的愿景和價(jià)值觀
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作為一個(gè)品牌，你是誰？您對品牌的未來有何期待？您將采取哪些步驟來體現(xiàn)您的品牌并實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)？當(dāng)您確定自己的愿景和價(jià)值觀時(shí)，這些是要問自己的問題。理想情況下，您品牌背后的每個(gè)人都了解這些價(jià)值觀，支持并維護(hù)它們。
如果您知道自己是一個(gè)品牌，那么您的客戶也會(huì)知道。您的目標(biāo)受眾應(yīng)該了解您的愿景和價(jià)值觀，因此不要羞于分享您的身份和立場——這就是您與他們建立聯(lián)系并獲得尊重的方式。
當(dāng)然，您的品牌標(biāo)識和價(jià)值會(huì)根據(jù)您所在的行業(yè)和您的受眾群體而有所不同。這些差異也將塑造您將品牌傳達(dá)給更廣闊世界的方式。例如，健身品牌可以通過在其社交媒體頁面上展示與健身相關(guān)的圖像來分享其熱情。他們可以創(chuàng)建以俱樂部的真實(shí)成員為基礎(chǔ)的以健身為主題的鼓舞人心的活動(dòng)，這些活動(dòng)可以從健身房進(jìn)出的物理標(biāo)牌傳播到營銷電子郵件到Y(jié)outube 內(nèi)容。
為了保持此消息傳遞的一致性，他們需要建立和維護(hù)某些準(zhǔn)則。這將包括描述您的品牌價(jià)值的特定措辭（想想標(biāo)語或使用特定術(shù)語來描述健身房和服務(wù)）、相同的語氣以及在您的品牌、營銷和廣告中實(shí)施一致的審美。
重新詮釋你的使命……一次又一次
使用您的品牌指南，明確和隱含地向您的受眾陳述（并重申）您的品牌價(jià)值。在創(chuàng)建不同媒體的營銷材料時(shí)，堅(jiān)持你的調(diào)色板、字體和語氣。
一個(gè)做得很好的網(wǎng)站是The Farmer's Dog。這個(gè)健康的狗糧品牌通過直接傳達(dá)其成分的信息來傳達(dá)他們的使命，他們設(shè)法在整個(gè)網(wǎng)站上重復(fù)這些信息，而不會(huì)讓用戶感到重復(fù)。一個(gè)例子是他們使用視差滾動(dòng)設(shè)備向用戶展示他們的狗糧的一部分中的所有成分，當(dāng)他們向下導(dǎo)航著陸頁時(shí)。他們的標(biāo)簽是#longlivedogs，他們使用的標(biāo)語是“更智能、更健康的寵物食品”。該品牌簡單而誠實(shí)，一直到簡潔的包裝。
深圳專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司采取了類似的方法，在傳達(dá)其消除塑料瓶的使命時(shí)保持透明。他們這樣做的一種方法是在他們網(wǎng)站的“關(guān)于”部分：它通過與潛在客戶建立牢固的情感聯(lián)系來吸引那些希望投資于可重復(fù)使用、可持續(xù)產(chǎn)品的潛在客戶的心弦。
他們的簡約設(shè)計(jì)從他們的主要產(chǎn)品瓶子到他們的現(xiàn)代網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。熟悉的文字徽標(biāo)經(jīng)常出現(xiàn)，S'well 的設(shè)計(jì)呼應(yīng)了他們環(huán)保使命的純潔性，并表達(dá)了他們對清潔水非營利組織的支持?？偠灾@些因素結(jié)合起來加強(qiáng)了品牌與目標(biāo)受眾之間的聯(lián)系。
請記?。耗囊曈X識別和信息傳遞通常反映了您的愿景和價(jià)值觀。深圳專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司接下來會(huì)介紹。
2. 建立視覺形象
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建立清晰、有凝聚力的視覺識別是保持品牌一致性的最簡單方法。這就是您的品牌風(fēng)格指南發(fā)揮作用的地方。創(chuàng)建一個(gè)供所有員工使用的具體而全面的指南，將塑造您的品牌形象作為一個(gè)整體。它需要不斷更新和更新，以確保語言和外觀是最新的。
一個(gè)易于識別的標(biāo)志、調(diào)色板和字體集，如果一致使用，會(huì)給客戶一種可靠的感覺。然后可以在包裝、數(shù)字設(shè)計(jì)、標(biāo)牌和其他廣告材料等媒體中重復(fù)使用這些功能。
在所有設(shè)置中找到適合您品牌的徽標(biāo)
對于標(biāo)志設(shè)計(jì)，終極標(biāo)志是用很少或沒有文字來識別品牌的標(biāo)志。在大規(guī)模范圍內(nèi)，我們談?wù)摰氖荰arget、Apple 和 Nike 等品牌——但許多初創(chuàng)公司也在通過他們的標(biāo)志向我們展示他們的身份方面做得很好，比如 Study Now 富有想象力的鉛筆形狀或現(xiàn)代色彩和形狀的Readibots。
您可以在上面看到如何在不同的設(shè)置中一致地使用徽標(biāo)。備用配色方案、尺寸或背景，以及或多或少的細(xì)節(jié)或文字的變化都可以用來補(bǔ)充品牌的標(biāo)志。這使您的設(shè)計(jì)能夠以不同的形式讓人感到新鮮和令人興奮，但可以恢復(fù)您的品牌對觀眾的身份。換句話說，無論在什么情況下，它都能讓你被認(rèn)出來。為您的徽標(biāo)使用可縮放的文件格式（如矢量文件），以便您相應(yīng)地調(diào)整其大小而不會(huì)丟失您的比例或分辨率。
讓色彩承載你的訊息
現(xiàn)在深圳專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司來談?wù)勵(lì)伾?。無論是維多利亞的秘密包上令人震驚的粉紅色條紋，UPS 卡車的棕色和金色色調(diào)，還是可口可樂標(biāo)簽的鮮艷紅色，這些顏色都強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)識。
許多偉大的品牌——無論大小——使用顏色來增強(qiáng)他們的品牌形象?？纯?nbsp;Sweetly Cute 冰淇淋的柔和色調(diào)。當(dāng)許多人想到吃冰淇淋時(shí)，他們會(huì)聯(lián)想到與朋友或家人一起吃冰淇淋的有益形象，通常是從記憶中提取的。這是通過 Sweetly Cute 品牌投射的形象，它涉及懷舊、純真和糖精享受的主題。
為了確保您的品牌一致，您必須全面考慮它。Sweetly Cute 做到了這一點(diǎn)，從冰淇淋桶到標(biāo)簽和數(shù)字設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。產(chǎn)品包裝上裝飾著明亮的線性圖案，看起來非常類似于成百上千（一種流行的冰淇淋澆頭），而標(biāo)志中的冰淇淋蛋卷帶有笑臉。然后重新解釋這些功能以補(bǔ)充其他上下文中的徽標(biāo)。
使用字體創(chuàng)建品牌認(rèn)知度
品牌識別的另一個(gè)重要方面是字體選擇。雖然Trader Joe's 的品牌和包裝會(huì)根據(jù)產(chǎn)品類型而有所不同，但該公司已經(jīng)通過其字體建立了視覺標(biāo)識，名為 Road Jester。它大膽而有趣，但不是壓倒性的。它融合了醒目的曲線和尖利的襯線點(diǎn)，交織出品牌的獨(dú)特個(gè)性。與本文相結(jié)合的圖像向讀者展示了 Trader Joe's 所做的一切——它銷售具有個(gè)性化服務(wù)風(fēng)格的高品質(zhì)雜貨。
您可能沒有辦法讓您的品牌擁有自己的字體，這沒關(guān)系。請記住，排版總是可以說明您品牌的身份和目的。這是將品牌提升至奢華地位，或讓人感覺親切和腳踏實(shí)地的最簡單方法之一。事實(shí)上，近年來許多奢侈時(shí)尚品牌都開始使用完全相同的字體，這說明了重復(fù)在品牌推廣中的有效性。
3. 建立清晰的信息
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一旦您確定了自己的價(jià)值觀并建立了視覺形象，您的信息傳遞就是品牌一致性的重要工具。定期、重復(fù)的消息傳遞的積極作用是，它將幫助客戶了解您，并幫助他們與您的整體品牌建立聯(lián)系。消息傳遞可能意味著很多東西，例如您網(wǎng)站上的副本、產(chǎn)品包裝上的標(biāo)語或最新Instagram 帖子上的標(biāo)題。為了在所有網(wǎng)點(diǎn)之間建立一致性并因此加強(qiáng)您的品牌形象，您的信息應(yīng)該用同一種聲音說話。
分享您的信息很棒，但不要太羅嗦。請記住，人類的注意力現(xiàn)在比金魚的要短。這意味著您需要通過使您的消息保持簡短、甜美和中肯的方式來立即吸引客戶。
保持簡短但甜蜜
Spindrift 是一種持續(xù)清晰和簡潔的信息傳遞的一個(gè)很好的例子，它是一種蘇打水系列。Spindrift 基本上在每一個(gè)機(jī)會(huì)都會(huì)提醒顧客，他們的產(chǎn)品含有真正的果汁，不含添加劑。
化妝品品牌亞瑟是一個(gè)采用非常不同的品牌方法的品牌。他們網(wǎng)站上顯示的圖像滲透著力量、直率和冒險(xiǎn)。他們尋求刺激的觀眾欣賞令人印象深刻的山地景觀以及有效和可靠的有機(jī)護(hù)膚品。
一個(gè)“男性認(rèn)可”的口號與 Arthur 主要產(chǎn)品的“平均唇膏大小的 3 倍”描述相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)其對觀眾的效率，與他們建立信任、情感關(guān)系。
保持品牌與關(guān)鍵字的一致性
無論您的品牌將使用何種類型的信息，建立品牌定義關(guān)鍵字都是了解品牌聲音的重要第一步。看看你的品牌和你所提供的。然后，寫下10 個(gè)描述您品牌的形容詞。使用這些形容詞來影響您的一致身份，一直到消息傳遞。
深圳專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司建議在您的品牌風(fēng)格指南中，突出品牌定義關(guān)鍵字并提及應(yīng)該用于描述您的品牌及其產(chǎn)品的特定短語，以及您品牌的聲音。您想要用“輕松、輕松、悠閑”之類的酷炫隨意的信息，還是用“激烈、大膽、有影響力”等字眼的尖銳和當(dāng)面?zhèn)鬟_(dá)信息？無論您為品牌選擇何種路徑，始終保持一致。您可以在此處閱讀有關(guān)品牌信息的更多信息。
找到品牌一致性的關(guān)鍵
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想想所有成功的品牌。無論大小，每個(gè)都實(shí)現(xiàn)了支持其整體增長的一致性元素。品牌一致性可以通過識別和擁有你的愿景和價(jià)值觀、建立視覺識別和建立清晰的信息來實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)建和維護(hù)通常需要時(shí)間，但這是可以實(shí)現(xiàn)的并且值得付出努力。
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