從廣告活動(dòng)上線的那一刻起，企業(yè)vi設(shè)計(jì)品牌形象公司就開始跟蹤參與度、點(diǎn)擊率和客戶獲取成本(CAC) 等指標(biāo)，以衡量他們的下一步戰(zhàn)略舉措應(yīng)該是什么。
如果您的廣告系列取得了不錯(cuò)的效果，您可能會(huì)在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)投入更多的廣告支出。如果幾天或一周后結(jié)果不佳，您可能會(huì)完全取消該活動(dòng)并重新考慮您的方法。
您希望盡可能節(jié)省資金，同時(shí)仍能轉(zhuǎn)化更多客戶，尤其是在預(yù)算緊張的情況下。這里的目標(biāo)是保持較低的CAC，但這通常說起來容易做起來難。
在這篇文章中，企業(yè)vi設(shè)計(jì)品牌形象公司將分享五種降低視頻廣告活動(dòng)制作和分發(fā)成本的方法。這樣，您就可以創(chuàng)建高質(zhì)量的廣告內(nèi)容，而不會(huì)過度擴(kuò)展預(yù)算和增加不必要的成本。
1. 重新分享用戶生成的內(nèi)容
您知道嗎，包含用戶生成內(nèi)容的廣告活動(dòng)比沒有內(nèi)容的廣告活動(dòng)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)多29%？
通過鼓勵(lì)現(xiàn)有客戶創(chuàng)建和分享支持您的業(yè)務(wù)的視頻，您可以：
將您的業(yè)務(wù)展示在新的和多樣化的受眾面前，提高品牌知名度
提高品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者信任度
建立一個(gè)您可以隨時(shí)重新分享的視頻內(nèi)容庫(kù)
節(jié)省金錢、時(shí)間和資源
與品牌相比，人們更相信其他人的推薦。雖然您可以（并且應(yīng)該）利用影響者合作伙伴關(guān)系進(jìn)行廣告活動(dòng)，但當(dāng)您讓自己的客戶參與到廣告活動(dòng)中時(shí)，您可以節(jié)省時(shí)間和金錢。
美容品牌Glossier 以在廣告活動(dòng)中展示真實(shí)客戶并在社交媒體上重新發(fā)布用戶內(nèi)容而聞名。以“Feeling like Glossier ”活動(dòng)為例。
整個(gè)競(jìng)選活動(dòng)以來自不同背景的真實(shí)人物為中心。該活動(dòng)不僅取得了成功，而且該品牌還繼續(xù)鼓勵(lì)用戶使用#GlossierIRL 等主題標(biāo)簽創(chuàng)建內(nèi)容，以便Glossier 重新分享這些內(nèi)容。
讓客戶參與下一個(gè)廣告活動(dòng)的最佳方式之一是通過贈(zèng)品和用戶關(guān)注來激勵(lì)他們。例如，當(dāng)他們分享自制視頻并使用品牌標(biāo)簽時(shí)，他們可以參與贏取免費(fèi)的年度訂閱或產(chǎn)品包。
這種類型的廣告策略對(duì)您來說是具有成本效益的品牌建設(shè)，但它也有利于您的客戶。
2. 考慮使用替代拍攝設(shè)備
用戶生成的內(nèi)容為廣告活動(dòng)增加了質(zhì)量和真實(shí)性，但它不能替代您計(jì)劃、制作和分發(fā)的品牌內(nèi)容。
在視頻制作方面，有一種誤解，認(rèn)為企業(yè)需要好萊塢制作比例的拍攝設(shè)置才能創(chuàng)造出色的內(nèi)容。
實(shí)際上，您可以為您的網(wǎng)站、社交媒體、谷歌等制作有意義的廣告內(nèi)容，而無需花費(fèi)數(shù)十萬美元來資助一個(gè)配備齊全的內(nèi)部制作工作室。
這是因?yàn)橹谱饕曨l廣告真正需要的是基本的攝像技能、一系列基本裝備和視頻編輯軟件。
最少的資金需要您有一定的靈活性，這就是為什么探索傳統(tǒng)視頻制作過程的替代方案很重要。
您可以使用現(xiàn)有的智能手機(jī)設(shè)備拍攝所需的內(nèi)容，而不是投資購(gòu)買難以學(xué)習(xí)和操作的昂貴相機(jī)設(shè)備。
如果您的預(yù)算中沒有足夠的空間租用或購(gòu)買小車裝置或相機(jī)穩(wěn)定器等設(shè)備，您可以選擇三腳架或DIY 手持穩(wěn)定器。
用最少的資金創(chuàng)建一個(gè)成功的廣告活動(dòng)是完全可行的——你可能只需要在這里和那里偷工減料。
通過使用替代拍攝設(shè)備，您可以將剩余的制作資金分配到您的廣告系列的分發(fā)渠道。
3. 為同一天預(yù)訂多個(gè)廣告系列拍攝
當(dāng)企業(yè)vi設(shè)計(jì)品牌形象公司計(jì)劃活動(dòng)中的內(nèi)容時(shí)，重要的是您創(chuàng)建的視頻講述一個(gè)與您團(tuán)隊(duì)的活動(dòng)目標(biāo)一致的有凝聚力的故事。
您可以在更短的時(shí)間內(nèi)以更少的資金拍攝這些視頻的一種方法是在同一天安排兩次或更多的活動(dòng)拍攝在同一地點(diǎn)。
假設(shè)您像Glossier 一樣，以五個(gè)現(xiàn)有客戶為中心開展?fàn)I銷活動(dòng)。
在前期制作階段，嘗試將大部分（或全部）拍攝安排在同一天與這些人一起進(jìn)行。因此，您可以預(yù)訂一個(gè)地點(diǎn)并更改布景設(shè)計(jì)，而不是預(yù)訂五個(gè)不同的地點(diǎn)。
如果您需要在短時(shí)間內(nèi)拍攝大量?jī)?nèi)容，這是一種經(jīng)濟(jì)高效的解決方案。更不用說，像這樣簡(jiǎn)化制作意味著您可以更快地編輯和分發(fā)您的廣告內(nèi)容。
4. 利用您的聯(lián)合營(yíng)銷伙伴關(guān)系
如果您希望從廣告活動(dòng)中獲得更多收益，一種方法是與目標(biāo)受眾、客戶群和使命相似的品牌合作。
作為聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴關(guān)系的一部分，您可以投放廣告活動(dòng)來宣傳您與另一個(gè)品牌合作（甚至支持）另一個(gè)品牌推出的產(chǎn)品或服務(wù)。
在這次廣告活動(dòng)中，星巴克與企業(yè)vi設(shè)計(jì)品牌形象公司Mermaids合作，在有限的時(shí)間內(nèi)出售他們的美人魚餅干。每筆銷售的一部分用于慈善機(jī)構(gòu)的幫助熱線支持。
作為該活動(dòng)的一部分，星巴克展示了像開羅和伊麗莎這樣的真人，他們?cè)?0 秒的視頻中分享了他們名字背后的故事。
這種合作伙伴關(guān)系不僅有益于慈善事業(yè)，還向觀眾展示了星巴克是一家關(guān)心客戶及其故事的公司。
通過利用廣告活動(dòng)的聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴關(guān)系，您可以在合作伙伴的社交媒體上分發(fā)您的視頻廣告，并將您的外展范圍擴(kuò)展到他們的關(guān)注者。
這種方法不僅有效，而且通常是在Google 和其他平臺(tái)上投放廣告的更實(shí)惠的替代方案。
5. 選擇投放廣告的時(shí)間和地點(diǎn)
選擇您將在哪些分銷渠道上投放您的廣告活動(dòng)從來都不是最后一刻的決定。您希望確保您使用的渠道最有可能實(shí)現(xiàn)良好的投資回報(bào)率，尤其是在預(yù)算緊張的情況下。
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，去你的目標(biāo)受眾去哪里，并確保你不會(huì)過于依賴一個(gè)渠道。此外，不要害怕重新調(diào)整用途和重新格式化要在不同頻道上分發(fā)的素材。
如果您在社交媒體上擁有大量追隨者，請(qǐng)?jiān)谝恢軆?nèi)投放一系列付費(fèi)廣告并跟蹤參與度。如果您在Facebook 上重新分享用戶生成的帖子，請(qǐng)速推此帖子以在更短的時(shí)間內(nèi)覆蓋更多人。
企業(yè)vi設(shè)計(jì)品牌形象公司的主要收獲——無論您是在社交媒體、谷歌還是其他渠道上做廣告——是密切監(jiān)控進(jìn)展并測(cè)試不同的策略，直到找到最適合您的業(yè)務(wù)的策略。
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