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滴滴出行（DiDi Chuxing）成立于2012年，中文意思是小橘子，從一個(gè)叫出租車的應(yīng)用程序發(fā)展成為世界上規(guī)模最大、發(fā)展最快的智能移動(dòng)平臺(tái)之一。每天有超過5.5億用戶乘坐3000萬次，現(xiàn)在它擁有不斷增長(zhǎng)的“一站式”移動(dòng)服務(wù)，從乘車和共享汽車/自行車到租賃和售后服務(wù)。

該公司驚人的增長(zhǎng)速度超過了其品牌管理能力，導(dǎo)致了高度分散的品牌形象。滴滴在追求全球抱負(fù)的同時(shí)，需要一個(gè)一致、統(tǒng)一、靈活的VI設(shè)計(jì)體系。

國(guó)內(nèi)知名vi設(shè)計(jì)公司-META需要一個(gè)一致的視覺結(jié)構(gòu)和獨(dú)特的聲音品牌來實(shí)現(xiàn)“一個(gè)品牌，一個(gè)聲音”。

以“多多益少”的理念簡(jiǎn)化VI設(shè)計(jì)。通過這種方法，國(guó)內(nèi)知名vi設(shè)計(jì)公司-META設(shè)計(jì)了一個(gè)清晰的品牌結(jié)構(gòu)，用不同的配色方案和形象風(fēng)格來識(shí)別主品牌和子品牌服務(wù)，同時(shí)將品牌的起源記為“小橘子”。因此，滴滴的整個(gè)品牌框架變得更加清晰，讓客戶能夠立即識(shí)別不同類型的服務(wù)。

為了讓顧客知道他們的滴滴酒什么時(shí)候到，一個(gè)定制的2.5秒的聲音設(shè)計(jì)被創(chuàng)造出來，混合了來自格洛肯斯皮爾的清脆的音符，撥弦和低語“滴滴”。最重要的是，新的身份系統(tǒng)被應(yīng)用到滴滴出行應(yīng)用程序的用戶界面和用戶體驗(yàn)中，使用戶能夠在視覺上統(tǒng)一，使用起來更簡(jiǎn)單、更直觀。

除了一個(gè)更強(qiáng)大，更統(tǒng)一的品牌，這項(xiàng)工作使他們的核心產(chǎn)品滴滴出行應(yīng)用程序更容易導(dǎo)航和使用

品牌戰(zhàn)略和VI設(shè)計(jì)識(shí)別規(guī)范統(tǒng)一了DiDi的品牌和服務(wù)，在其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻，授權(quán)其在中國(guó)大陸的成功擴(kuò)張，并進(jìn)入包括澳大利亞、巴西、墨西哥、日本、香港和臺(tái)灣在內(nèi)的6個(gè)新市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)知名vi設(shè)計(jì)公司-META這一設(shè)計(jì)從此成為中國(guó)最大的乘車應(yīng)用程序的象征，在中國(guó)400多個(gè)城市每天能聽到3000萬次友好的聲音！

國(guó)內(nèi)著名vi設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：META