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選擇正確的標(biāo)志顏色可以突出您的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)并幫助您吸引合適的客戶。而且，正如您可能猜到的那樣，錯(cuò)誤的組合可能會(huì)產(chǎn)生相反的效果。

每個(gè)人都聽說過色彩心理學(xué)，它告訴我們顏色會(huì)影響我們的情緒和行為。黃色是歡快的（因?yàn)樘柺敲髁恋狞S色?。G色是平靜的（就像躺在草地上，抬頭看著一束樹葉是平靜的）。但是這些標(biāo)志顏色“規(guī)則”真的對(duì)商業(yè)和品牌有任何意義嗎？

深圳知名vi設(shè)計(jì)公司研究了這個(gè)問題，發(fā)現(xiàn)一些顏色對(duì)消費(fèi)者有可衡量的影響，而另一些則沒有。所以，是的，黃色會(huì)讓你的品牌看起來年輕而平易近人，但綠色標(biāo)志并不會(huì)讓客戶認(rèn)為你的品牌是和平的。我們利用深圳知名vi設(shè)計(jì)公司的研究得出了一份明確的清單，其中列出了哪些標(biāo)志顏色實(shí)際上告訴了潛在客戶。

標(biāo)志顏色的完整指南

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標(biāo)志顏色代表什么

標(biāo)志顏色含義從何而來

如何選擇標(biāo)志顏色

如何組合標(biāo)志顏色

文化如何影響標(biāo)志顏色含義

如何選擇在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的標(biāo)志顏色

哪些標(biāo)志顏色代表什么？

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紅色標(biāo)志

紅色是興奮、激情和憤怒的普遍標(biāo)志。它引起了人們的注意，讓你在人群中脫穎而出。您的品牌是響亮、俏皮、年輕還是現(xiàn)代？想紅。更成熟、更經(jīng)典、更嚴(yán)肅？紅色可能不適合你。

紅色是嬰兒可以看到的第一種顏色（除了黑色和白色）。科學(xué)家推測(cè)，人類進(jìn)化出比其他顏色更能看到紅色的能力，因?yàn)樗屛覀兏菀鬃R(shí)別樹上生長(zhǎng)的水果。它還具有強(qiáng)烈的進(jìn)化意義：當(dāng)他們情緒激動(dòng)時(shí)（無論是憤怒還是激情），人的臉都會(huì)變紅。因此，今天我們將這種顏色與強(qiáng)烈的情感聯(lián)系起來，包括愛、性、憤怒和激情。雖然不完全是一種情緒，但紅色也被證明可以刺激食欲（這就是為什么你會(huì)在許多食品和餐廳的標(biāo)志中看到它）。

無論是單獨(dú)使用還是作為強(qiáng)調(diào)色，紅色都是標(biāo)志顏色的有力選擇。

橙色標(biāo)志

橙色是一種充滿活力、俏皮的顏色。去橙色從人群中脫穎而出。它的使用頻率低于紅色，但仍然充滿活力。如果您的品牌試圖顯得奢華或嚴(yán)肅，則在使用橙色時(shí)要小心，因?yàn)槌壬粫?huì)向消費(fèi)者喚起這些特征。

黃色和紅色的組合，橙色具有這兩種原色的特征。

橙色是最近添加到英語中的顏色詞之一（實(shí)際上在古英語中它被稱為“黃紅色”；當(dāng)橙色水果從地中海進(jìn)口時(shí)，橙色這個(gè)詞是從法語中采用的。

橙色與變化相關(guān)（想想日出/日落時(shí)的秋葉或橙色天空），并且經(jīng)常被喜歡認(rèn)為自己有點(diǎn)不同的品牌使用。

黃色標(biāo)志

黃色標(biāo)志反映了平易近人、陽光明媚的友好。黃色散發(fā)出歡呼，您的品牌將散發(fā)出負(fù)擔(dān)得起的年輕活力。另一方面，大多數(shù)消費(fèi)者并不將黃色與成熟品牌或奢侈品牌聯(lián)系起來，所以如果您希望以這樣的方式看到您的業(yè)務(wù)，請(qǐng)三思。

黃色是減色系統(tǒng)中的原色，是人類能夠混合的最早的油漆顏色之一。它有許多文化聯(lián)想（黃金、麥田和玉米地、陽光等），是非常多樣化的顏色之一。柔和明亮的黃色輕盈清新，而深金色則更有分量和歷史感。

綠色標(biāo)志

多功能性的極致，研究表明綠色與許多品牌個(gè)性特征無關(guān)，但它具有很強(qiáng)的文化聯(lián)想。通常，綠色代表自然世界，這就是為什么環(huán)保、純素和自然健康品牌經(jīng)常使用綠色標(biāo)志的原因。但是您也可以將綠色用于幾乎任何類型的業(yè)務(wù)！

由于植物是綠色的（經(jīng)過漫長(zhǎng)的冬天它們又恢復(fù)了生命），許多人說綠色是生長(zhǎng)或新生命的顏色，也是貪婪和毒藥。但在歷史和不同文化中，綠色一直是死亡的顏色。（事實(shí)上，在 18 世紀(jì)創(chuàng)造的一種流行的綠色染料包括砷，它確實(shí)會(huì)殺死人。有人認(rèn)為它可能是拿破侖·波拿巴死亡的部分原因，他的墻壁上覆蓋著綠色的墻紙）。

在美國，我們將綠色與金錢聯(lián)系在一起，因?yàn)槊涝蔷G色的，但請(qǐng)記住，這種聯(lián)系不會(huì)跨越其他文化。這是什么意思呢？Green 幾乎適用于任何品牌。通過色調(diào)、陰影、標(biāo)志形狀和您的字體選擇來構(gòu)建意義。

藍(lán)色標(biāo)志

藍(lán)色象征著可信賴和成熟。如果你想被認(rèn)真對(duì)待，你應(yīng)該將它用于你的品牌。但是，要記住的一件事是，作為經(jīng)典的顏色之王，藍(lán)色出現(xiàn)在所有標(biāo)志中的一半以上。而且因?yàn)樗{(lán)色也可以喚起平靜（想象靜水的寧靜），如果你使用藍(lán)色作為你的品牌，你需要找到一種方法來避免褪色到背景！

具有諷刺意味的是，考慮到它今天的流行以及它是一種原色的事實(shí)，它是人類命名的較新顏色之一：古代人（希臘語、漢語、日語和希伯來語）沒有藍(lán)色的名稱。它是幾乎所有語言中最后出現(xiàn)的顏色詞之一。事實(shí)上，今天納米比亞仍有一個(gè)部落，他們的語言中沒有藍(lán)色這個(gè)詞。

話雖如此，如果您想散發(fā)出經(jīng)典的自信或確保對(duì)您的品牌的信任，請(qǐng)為您的品牌選擇藍(lán)色。（好吧，除非你在納米比亞！）如果你在餐飲服務(wù)業(yè)，要警惕藍(lán)色（據(jù)說它會(huì)抑制食欲）。如果您喜歡藍(lán)色并且想要更俏皮，只需確保選擇更偏藍(lán)綠色的淺藍(lán)色即可。

紫色標(biāo)志

紫色是彩虹變得奢華的地方。使用紫色同時(shí)顯得前衛(wèi)和睿智。

紫色可能得到了它的奢華聯(lián)想，因?yàn)闅v史上紫色染料非常昂貴，因此這種顏色只有非常富有的人才能穿。然而，關(guān)于紫色的一個(gè)有趣的事情是，雖然它與奢華和財(cái)富有關(guān)，但它并沒有被視為一種過于嚴(yán)肅的顏色。有一個(gè)有趣的、昂貴的項(xiàng)目嗎？紫色是完美的。賣職業(yè)商務(wù)裝？您將與紫色品牌進(jìn)行一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。

粉色標(biāo)志

在現(xiàn)代西方社會(huì)，粉紅色是最通用的顏色之一。從柔和的千禧粉到霓虹洋紅色，粉紅色可以賦予品牌現(xiàn)代、年輕、奢華的外觀。

粉紅色是一種不尋常的顏色。上面列出的所有6 種顏色都是減色系統(tǒng)中的原色或二次色。理論上，粉紅色只是淺紅色。但是我們沒有對(duì)應(yīng)的英語單詞淺藍(lán)色或淺黃色。它也是一個(gè)相對(duì)現(xiàn)代的顏色詞——它只是在 17 世紀(jì)代表奢侈品時(shí)才進(jìn)入英語。所以在色彩的悠久歷史中，粉色還是很年輕很時(shí)髦的。

棕色標(biāo)志

作為泥土和樹皮的顏色，棕色是大地色調(diào)的縮影。這一點(diǎn)以及它不如其他顏色充滿活力的事實(shí)，它往往給人以粗獷和嚴(yán)肅的印象。棕色也是使用最少的標(biāo)志顏色，所以如果您選擇它，您一定會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

布朗可能不經(jīng)常使用，因?yàn)槿祟愐呀?jīng)學(xué)會(huì)將它與腐爛和腐爛聯(lián)系起來。然而，它與自然的聯(lián)系可以克服這一點(diǎn)。棕色也是一種深沉、豐富的顏色（由所有其他顏色混合而成）。給品牌一種柔和、樸實(shí)的感覺可能很棒，并且非常適合戶外活動(dòng)公司或銷售巧克力等天然棕色產(chǎn)品的公司。它還代表老化（以褪色書頁的形式），因此通常用于想要復(fù)古、手工制作感覺的標(biāo)志類型。

黑色標(biāo)志

黑色是新的黑色。想要看起來光滑、現(xiàn)代和奢華？是時(shí)候變黑了。而是看起來經(jīng)濟(jì)實(shí)惠？遠(yuǎn)離陰暗面。

黑色與橙色和紫色不同。人類看到這些顏色是因?yàn)樗鼈兪俏覀兛梢宰R(shí)別和區(qū)分的特定波長(zhǎng)的光。另一方面，黑色是沒有光的。對(duì)于像光本身一樣古老的東西，黑色仍然感覺現(xiàn)代。它的簡(jiǎn)潔性幾乎令人震驚，賦予全黑標(biāo)志一種神秘和獨(dú)特的感覺，奢侈品牌可以利用這種感覺。

灰色標(biāo)志

不是很暗，不是很亮?；疑浅墒?、經(jīng)典和嚴(yán)肅的中間地帶。變暗以增加神秘感。變得更輕，更容易接近。

就像黑色一樣，灰色也有一種明顯的簡(jiǎn)單性。然而，因?yàn)樗彳?，它需要一種更柔和、更嚴(yán)肅的氛圍，給灰色標(biāo)志一種經(jīng)典的感覺。

白色標(biāo)志

白色是沒有顏色的。就其本身而言，它往往給人一種干凈而輕盈的感覺，就像光本身的本質(zhì)一樣。對(duì)于希望在交付過程中顯得謹(jǐn)慎、有條不紊、一塵不染的品牌來說，它很有用。它也可以是有抱負(fù)的，代表一種高不可攀的純潔。

雖然大多數(shù)標(biāo)志都有白色版本，但這將不可避免地與另一種顏色（作為背景）配對(duì)，并且該顏色將占主導(dǎo)地位。當(dāng)用作口音或添加到另一種顏色以使其更亮?xí)r，白色既年輕又經(jīng)濟(jì)。但它幾乎適用于任何品牌。