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上海高端vi設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)說(shuō)設(shè)計(jì)師和藝術(shù)總監(jiān)（至少是優(yōu)秀的）知道如何處理文字。我認(rèn)識(shí)一位優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師，他不會(huì)太多寫(xiě)作技巧，但他確實(shí)明白文字在他的設(shè)計(jì)過(guò)程中的重要性。我并不是說(shuō)我會(huì)相信他會(huì)制作一本5,000 字的小冊(cè)子或想出下一個(gè)“Just Do It”，但他的標(biāo)題想法和創(chuàng)意理念確實(shí)讓一切變得生動(dòng)起來(lái)。在這篇文章中，上海高端vi設(shè)計(jì)公司討論了設(shè)計(jì)師的品牌語(yǔ)調(diào)指南

每個(gè)人都在談?wù)撜Z(yǔ)氣

語(yǔ)調(diào)(ToV) 是一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。網(wǎng)上有大量信息豐富但可能過(guò)于復(fù)雜的文章。同樣，有很多只是劃傷表面。

這篇文章適用于需要使用文字但不是皇家撰稿人協(xié)會(huì)的全額付費(fèi)成員的任何人。這是一本實(shí)用指南，不僅應(yīng)該讓您相信定義品牌ToV 的力量，而且還可以幫助您在處理下一個(gè)品牌簡(jiǎn)報(bào)時(shí)發(fā)揮作用。

我不會(huì)用科學(xué)來(lái)蒙蔽你（即使我可以），但如果你能抽出5 分鐘，你就會(huì)得到一些靈感和一些簡(jiǎn)單的步驟來(lái)增加你的設(shè)計(jì)方法的深度。

先有文字還是先有設(shè)計(jì)？

從情緒板開(kāi)始設(shè)計(jì)過(guò)程既誘人又合乎邏輯。攝影、插圖、紋理、顏色、印刷飾面……都具有視覺(jué)吸引力。他們幫助設(shè)定了設(shè)計(jì)可能走向的方向，但是ToV 呢？

我認(rèn)為如果你從文字而不是圖片開(kāi)始，你最終會(huì)得到一個(gè)更加專(zhuān)注和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)方法。

假設(shè)您的任務(wù)是重新命名一系列步行靴。

如果你有一份寫(xiě)得很好的簡(jiǎn)報(bào)，首先從簡(jiǎn)報(bào)文件中取出最有趣、最顯著的單詞和短語(yǔ)，然后將它們大而粗。

為了論證起見(jiàn)，您已經(jīng)收獲了以下冗長(zhǎng)的金塊：

設(shè)計(jì)用于處理最崎嶇的地形/ 防水/ 舒適/ 在湖區(qū)經(jīng)過(guò)測(cè)試/ 如果保養(yǎng)得當(dāng)，它們將持續(xù)數(shù)年/ 適合任何天氣/ 光線(xiàn)充足，但堅(jiān)固...

直接，你有很多工作要做。

現(xiàn)在讓我們玩得開(kāi)心

您的關(guān)鍵字來(lái)自簡(jiǎn)介或品牌的核心屬性和承諾。現(xiàn)在是深入研究ToV 的時(shí)候了。

在理想情況下，該機(jī)構(gòu)的規(guī)劃師和戰(zhàn)略家會(huì)做好功課——剖析品牌、審問(wèn)所有者、與觀(guān)眾交談……但如果沒(méi)有，你就有責(zé)任開(kāi)始定義ToV。

你永遠(yuǎn)不應(yīng)該盲目工作。你必須了解一個(gè)品牌在市場(chǎng)上所處的位置（或需要所處的位置）、它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么以及受眾是什么樣的。如果有必要，請(qǐng)自行研究：與人交談、上網(wǎng)、訪(fǎng)問(wèn)出售靴子的商店、購(gòu)買(mǎi)一雙費(fèi)用。

同樣，為了爭(zhēng)論，您已經(jīng)完成了研究，現(xiàn)在您可以定義品牌的價(jià)值。

使用盡可能多的描述符，但三個(gè)通常是幻數(shù)。三的力量可以幫助您專(zhuān)注于一個(gè)領(lǐng)域，并阻止ToV 變得空洞無(wú)物。

三大品牌價(jià)值：可靠、堅(jiān)韌和冒險(xiǎn)

將摘要的精髓歸結(jié)為三個(gè)詞并不需要天才，但確實(shí)需要時(shí)間。如果您仍然想在不定義ToV 的情況下直接深入設(shè)計(jì)，相信我，這將在以后為您節(jié)省大量時(shí)間。

現(xiàn)在，可靠、堅(jiān)韌和冒險(xiǎn)應(yīng)該已經(jīng)讓你走得很遠(yuǎn)了，但你需要接受這些價(jià)值觀(guān)并用它們來(lái)塑造品牌風(fēng)格或態(tài)度。

你可以是粗獷和GRRRRR，機(jī)智和老練，年輕和厚臉皮......

玩轉(zhuǎn)價(jià)值觀(guān)，玩得開(kāi)心，想出一些開(kāi)始將價(jià)值觀(guān)帶入生活的短語(yǔ)：

堅(jiān)如磐石/與巨人同行/新視野/為了開(kāi)拓者/ 山巔/ 北極苔原、納米比亞沙漠、曼徹斯特毛毛雨……/ 走這條路/ 由沙礫、汗水和痛苦制成……

當(dāng)您開(kāi)始探索品牌的態(tài)度時(shí)，原本可能是膚淺的設(shè)計(jì)練習(xí)會(huì)變成更深入的品牌練習(xí)。您不僅要開(kāi)始定義品牌的外觀(guān)，還要決定它的發(fā)音。

在您開(kāi)始搜索庫(kù)存圖書(shū)館之前，您使用的語(yǔ)言就開(kāi)始繪制圖片。如果您從ToV 開(kāi)始，那么字體、顏色、圖片……一切都開(kāi)始就位。

即使您還沒(méi)有決定只使用一個(gè)ToV，您現(xiàn)在投入的任何設(shè)計(jì)工作都植根于一些堅(jiān)實(shí)而有形的東西。與漂亮的圖片相比，它可以讓您與創(chuàng)意總監(jiān)或客戶(hù)討論更多內(nèi)容。

上海高端vi設(shè)計(jì)公司這里有一些更重要的提示，可幫助您開(kāi)始確定品牌的ToV：

1）決定什么是“不是”品牌

使用諸如“專(zhuān)業(yè)”或“創(chuàng)意”之類(lèi)的形容詞會(huì)讓您的路途太寬。嘗試將品牌的本質(zhì)與它的非本質(zhì)結(jié)合起來(lái)，例如“專(zhuān)業(yè)但不枯燥和企業(yè)化”，或“富有創(chuàng)意但不古怪和幼稚”。

2）把品牌想象成一個(gè)人

如果該品牌被描述為“Smart”，是不是Stephen Fry、Brian Blessed、Natalie Portman、Patrick Stewart、Emma Watson……？這是開(kāi)始將品牌屬性轉(zhuǎn)變?yōu)楦娴膫€(gè)性的好方法。

3）探索個(gè)性和性格特征

該品牌是否有點(diǎn)像您最喜歡的拖鞋- 常穿，穿著稍差，但讓您有賓至如歸的感覺(jué)？它是班上最吵鬧的孩子嗎——精力充沛，在墻上彈跳，讓每個(gè)人都開(kāi)懷大笑？您使用的角色越生動(dòng)，就越容易使用這種個(gè)性進(jìn)行寫(xiě)作。

4) 不要讓偉大的ToV 掩蓋真相

您希望品牌代表什么以及它實(shí)際上可以實(shí)現(xiàn)什么有時(shí)是兩個(gè)截然不同的事情。品牌的ToV 必須植根于真理。如果你試圖在某件不是的東西上銷(xiāo)售一個(gè)品牌，你很快就會(huì)陷入困境。

5）看得更深

即使在最平凡的地方，也能找到一種引人入勝的語(yǔ)氣。如果人壽保險(xiǎn)能夠以一種讓人們談?wù)摰姆绞蕉ㄎ?，那就想想你能為?dāng)?shù)氐慕ㄖ套鲂┦裁础?/p>

6）在牙齒上踢公約

人們很容易記住一個(gè)行業(yè)以前做過(guò)的事情，但打破規(guī)則的品牌是人們記住的品牌。尋找自己獨(dú)特的聲音似乎是一種冒險(xiǎn)的策略，但這并不比淡入背景更危險(xiǎn)。

7）不要忽視你的聽(tīng)眾

你可以用最聰明的語(yǔ)言說(shuō)話(huà)，但如果你的聽(tīng)眾不明白，那么你就飽了。這并不意味著你的目標(biāo)必須低。低估Joe Public 的智慧同樣具有破壞性。

知道你在和誰(shuí)說(shuō)話(huà)意味著你會(huì)得到正確的平衡。

8) 感官檢查

無(wú)論你想出什么語(yǔ)氣，大聲朗讀你的話(huà)。

感覺(jué)這個(gè)品牌合適嗎？

你是否在閱讀時(shí)發(fā)現(xiàn)自己在蠕動(dòng)？

你能想象自己把它賣(mài)給客戶(hù)嗎？

您能想象客戶(hù)在與觀(guān)眾交談時(shí)使用它嗎？

它是否推動(dòng)品牌向前發(fā)展并幫助其脫穎而出？