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鄭州品牌設(shè)計(jì)公司-神圣品牌背后的策略

我們買的東西，從電器到配件，都充滿了意義。其中一些含義比其他含義更明顯，但通常如果你挖掘得足夠深，你可以從看似非常平凡的購(gòu)買中收集到很多見解。傾心榨汁機(jī)或健身車的人可能會(huì)優(yōu)先考慮健康（他是否真的使用該設(shè)備是另一回事），而昂貴的Sub Zero 冰箱或Viking 燃?xì)庠畹娘@眼展示可能會(huì)說與其說他或她的烹飪技巧，不如說是希望傳達(dá)出主人買得起這些玩具的能力。事實(shí)上，鄭州品牌設(shè)計(jì)公司也發(fā)現(xiàn)在發(fā)展中國(guó)家，冰箱、衛(wèi)星天線甚至廁所等日常用品都充當(dāng)著身份的象征。

即便如此，很明顯某些產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)比其他產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)更有意義。營(yíng)銷人員需要意識(shí)到這些，因?yàn)檫@些見解可以對(duì)他們?nèi)绾慰创约轰N售的產(chǎn)品以及如何將這些含義打包給客戶產(chǎn)生巨大影響。有時(shí)，這些隱藏的含義只有在公司忽視它們時(shí)才會(huì)顯露出來：耐克不得不為女性推出一條新的Pro Tattoo Tech Gear 服裝系列，因?yàn)樗褂玫膱D形來自一個(gè)只有男性才穿的神圣薩摩亞紋身. 消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)起了Change.org 請(qǐng)?jiān)笗?，并用?fù)面評(píng)論轟炸了該品牌的Facebook 頁面。

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一個(gè)重要但經(jīng)常被忽視的意義維度是人類學(xué)家稱之為神圣與褻瀆的二分法。當(dāng)我們將物體和事件與正?；顒?dòng)“分開”并以尊重或敬畏的態(tài)度對(duì)待它們時(shí)，就會(huì)發(fā)生神圣的消費(fèi)。請(qǐng)注意，在這種情況下，神圣一詞不一定具有宗教意義，盡管我們確實(shí)傾向于將宗教文物和儀式視為“神圣的”。神圣的物品和體驗(yàn)不一定是昂貴的或奢侈品；例如，在這種情況下，一個(gè)人自豪地展示在架子上的珍貴火柴盒收藏可能是神圣的。什么是神圣的，本質(zhì)上是在旁觀者的眼中。

相比之下，褻瀆消費(fèi)描述的是普通或日常的物品和事件；他們不具有神圣者的“特殊性”。再次請(qǐng)注意，在這種情況下，我們不會(huì)將褻瀆一詞等同于淫穢，盡管這兩種含義確實(shí)有一些相似之處。至少在過去，這兩個(gè)領(lǐng)域沒有混合。在銷售物質(zhì)商品方面提及有組織的宗教在傳統(tǒng)上是禁忌（也許不包括圣誕節(jié)銷售）。

我們無處不在的消費(fèi)文化賦予物體、事件甚至人以神圣的意義。鄭州品牌設(shè)計(jì)公司中的許多人都認(rèn)為超級(jí)碗等事件和貓王等人是神圣的。甚至華盛頓特區(qū)的史密森學(xué)會(huì)也保留著一個(gè)展示“神圣物品”的展品，例如綠野仙蹤中的紅寶石拖鞋、星際迷航中的相位器和電視節(jié)目全家福中的阿奇邦克的椅子。當(dāng)柯克船長(zhǎng)的武器以與盧浮宮的蒙娜麗莎一樣的崇敬方式展示時(shí)（由于成群結(jié)隊(duì)的游客渴望與這幅小小的杰作合影，現(xiàn)在幾乎無法進(jìn)入），我們知道事情是改變。

鄭州品牌設(shè)計(jì)公司有時(shí)可以找到使產(chǎn)品神圣化的機(jī)會(huì)。例如，銷售限量版商品的日益普遍的做法——所謂的“產(chǎn)品掉落”——可以加速這一過程。當(dāng)Rimowa 與街頭品牌Supreme 合作推出一個(gè)手提箱系列時(shí)，它的起售價(jià)高達(dá)1600 美元，并在發(fā)布日期前三天宣布，整個(gè)系列在16 秒內(nèi)售罄?；蛘?，旅游營(yíng)銷人員可以將假期變成神圣的（即特殊的）活動(dòng)，即使客戶的部長(zhǎng)可能不會(huì)遠(yuǎn)程認(rèn)為他或她的冒險(xiǎn)是神圣的——畢竟，在維加斯發(fā)生的事情會(huì)留在維加斯。

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另一個(gè)創(chuàng)新策略是“生產(chǎn)”神圣的場(chǎng)所和體驗(yàn)。當(dāng)阿姆斯特丹當(dāng)?shù)氐淖闱蜿?duì)阿賈克斯從他們的舊體育場(chǎng)德梅恩搬到一個(gè)更大、更現(xiàn)代化的體育場(chǎng)（德競(jìng)技場(chǎng)）時(shí)，舊體育場(chǎng)的草皮被小心地從地上抬起并賣給了當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)教堂墓地。墓地為愿意支付高價(jià)埋在真正的阿賈克斯草皮下的球迷提供草皮！偉大的思想都一樣：當(dāng)紐約市的舊洋基體育場(chǎng)關(guān)閉以便為新設(shè)施讓路時(shí)，一家有進(jìn)取心的公司獲得了它在凍干“神殿”中出售的原始草皮的權(quán)利。

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