我稱(chēng)之為“品牌體驗(yàn)劇本”的靈感來(lái)源于劇本的結(jié)構(gòu)。在這篇文章中，上海的品牌設(shè)計(jì)公司受到了賽義德·菲爾德的啟發(fā)，她是編劇手冊(cè)的作者，也是好萊塢內(nèi)外的權(quán)威。他在書(shū)中概述的結(jié)構(gòu)幾乎出現(xiàn)在世界各地制作的每部電影中。
品牌的戲劇性發(fā)展使它能夠進(jìn)入我們的頭腦，或我們的心。正如瑞典導(dǎo)演英格瑪·伯格曼（Ingmar Bergman）常說(shuō)的那樣，“電影的語(yǔ)言直言不諱”。
正是在建立和執(zhí)行一個(gè)品牌的故事，上海的品牌設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造了它在我們心目中的地位，使一個(gè)強(qiáng)大的，成功的關(guān)系品牌成為一個(gè)首選，愛(ài)和信任的朋友。關(guān)系品牌需要一種不同于交易品牌的方法論，而交易品牌只關(guān)注產(chǎn)品直接利益的功能維度。交易品牌傳播是建立在推動(dòng)產(chǎn)品的論點(diǎn)和輕微修改的關(guān)鍵產(chǎn)品功能。他們不斷重復(fù)同樣的信息，直到它們被儲(chǔ)存在我們的大腦中。
與關(guān)系品牌建立關(guān)系意味著顧客必須為品牌打開(kāi)情感空間，讓品牌成為朋友，品牌必須一步步贏得顧客的同情。這與電影或電視劇中優(yōu)秀的主角通過(guò)他們的個(gè)性、意志和野心贏得我們的同情是完全一樣的。劇本中的這種驅(qū)動(dòng)力，正如電影制作人所說(shuō)，提供了一個(gè)我們可以同情的目標(biāo)、目的或意義。
當(dāng)你寫(xiě)劇本時(shí)，你需要很好地了解你的主要角色（產(chǎn)品、風(fēng)格、價(jià)值觀）。你還需要知道故事的情節(jié)，包括故事如何開(kāi)始（定位）和如何結(jié)束（遠(yuǎn)景）。所有這些腳本材料都是由您的品牌代碼提供的，使您更容易編寫(xiě)品牌體驗(yàn)?zāi)_本。下面，您可以看到品牌代碼如何傳遞所有這些想法和信息。品牌代碼對(duì)于品牌故事的意義就如同電影的核心故事理念對(duì)于電影劇本的意義一樣。故事從哪里開(kāi)始，在哪里結(jié)束，如何結(jié)束，它的目的和意義是什么？
●產(chǎn)品是主角（品牌）的介紹。
●定位是主角現(xiàn)在的立場(chǎng)。主角在哪些方面不同于其他人（包括野心）？
●愿景是故事的目標(biāo)和結(jié)局。10到15年后，主角會(huì)在哪里，角色會(huì)是什么樣子？
●風(fēng)格是主人公的個(gè)人特質(zhì)和個(gè)性。
●價(jià)值觀是主人公的信仰，是人生最重要的指導(dǎo)原則。
●使命/意義是主人公的人生目標(biāo)。主角想要達(dá)到什么目的？
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