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墨西哥城市瓜達(dá)拉哈拉（Guadalajara）最近委托長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司推出了嶄新的形象設(shè)計(jì)，作為其更廣泛的品牌宣傳活動(dòng)的一部分。本應(yīng)推出的一個(gè)新口號(hào)，以“理念、方向和繁榮”豐富了這座城市的身份，卻遭到了諸多負(fù)面影響。

像世界上許多城市一樣，他們需要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌和身份。有助于增加貿(mào)易和旅游業(yè)，也有助于創(chuàng)造新的觀念。

瓜達(dá)拉哈拉是墨西哥第二大城市，根據(jù)他們自己的網(wǎng)頁(yè)，長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司覺(jué)得這個(gè)城市“需要一個(gè)代表其身份的符號(hào)”。向居民和游客傳達(dá)城市未來(lái)希望的品牌”。

主要目的是培養(yǎng)對(duì)城市的歸屬感和關(guān)懷。當(dāng)然，也要把自己定位為一個(gè)有吸引力的旅游和投資目的地。

據(jù)報(bào)道，該項(xiàng)目沒(méi)有實(shí)際支付任何費(fèi)用，設(shè)計(jì)過(guò)程由“本地人才”管理。

要建立一個(gè)品牌，創(chuàng)造一些值得紀(jì)念的東西，并能創(chuàng)造一些如此強(qiáng)大的東西，需要策略。明確的重點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。隨之而來(lái)的是成本因素。確保你有品牌專(zhuān)家和長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起工作，這樣你得到的才是正確的。

然而，展示當(dāng)?shù)厝瞬拍軌騽?chuàng)造什么，以及他們認(rèn)為最能代表城市的符號(hào)，也是一種自豪感。

長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司以佩佩·吉扎爾著名的馬里亞奇歌曲《瓜達(dá)拉哈拉，瓜達(dá)拉哈拉》為藍(lán)本，認(rèn)為這首標(biāo)志性的歌曲非常適合代表這座城市的本質(zhì)和文化特征。

然而，開(kāi)始暴露的是，這可能無(wú)法引起大多數(shù)不熟悉這首曲子的外國(guó)人的共鳴。

當(dāng)然，在社交媒體上，長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司的速度比以往任何時(shí)候都要快。諸如“該品牌是政府生產(chǎn)的另一個(gè)例子，政府不關(guān)心好的工作”和其他聲稱(chēng)“商標(biāo)可以在不到一分鐘的時(shí)間內(nèi)在PowerPoint上創(chuàng)建”的評(píng)論迅速流傳。

瓜達(dá)拉哈拉和其他許多地方一樣，有時(shí)因?yàn)樵O(shè)計(jì)不好而失敗。然而，在現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)被分析時(shí)，它可以歸結(jié)為更多。

例如，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)背后的理由沒(méi)有得到徹底的宣傳。長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司和品牌專(zhuān)家，沒(méi)有一個(gè)聲音來(lái)幫助品牌站起來(lái)，被計(jì)數(shù)和講述自己的故事。

品牌不能一時(shí)興起。嗯，是的，它可以，但它不太可能成功。必須有一個(gè)明確的重點(diǎn)和戰(zhàn)略背后，你為什么要做你正在做的事。

不管項(xiàng)目規(guī)模有多大，也要有明確的溝通策略。你需要和你的目標(biāo)受眾合作。聽(tīng)取他們的意見(jiàn)和看法，表明你已經(jīng)聽(tīng)取了長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司的意見(jiàn)和看法。

這包括告知他們你的品牌的含義。這個(gè)品牌對(duì)瓜達(dá)拉哈拉市意味著什么？

瓜達(dá)拉哈拉需要聽(tīng)取反饋意見(jiàn)，無(wú)論好壞，然后形成一個(gè)完整的溝通策略。他們需要超越標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)，關(guān)注城市的身份。

正是這種身份將幫助他們形成、創(chuàng)造和建立他們想要?jiǎng)?chuàng)造的品牌形象。長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為改變?nèi)藗兊挠^念可能很難，需要時(shí)間，也需要付出很多努力。但這是可以做到的。

他們需要與他們的社區(qū)合作來(lái)構(gòu)建他們的故事。利用社交媒體為他們謀利。他們選擇的曲調(diào)和與曲調(diào)相匹配的標(biāo)志需要適當(dāng)?shù)赝怀龊蛡鬟_(dá)。長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司讓不熟悉的人開(kāi)始理解，然后在他們看到視覺(jué)或聽(tīng)到歌曲時(shí)開(kāi)始與之相關(guān)。

如果信息是真的，而且這個(gè)項(xiàng)目沒(méi)有花費(fèi)1比索，也許他們第一次節(jié)省下來(lái)的錢(qián)，他們現(xiàn)在可以把錢(qián)花在更詳細(xì)的推廣策略上。