您的品牌VI設(shè)計(jì)是您可以進(jìn)行的最高投資回報(bào)率活動(dòng)之一。它甚至比產(chǎn)品設(shè)計(jì)更重要。問問耐克吧——這些人在中國以不到5 美元一雙的價(jià)格生產(chǎn)鞋子，在西方國家以200 美元左右的價(jià)格出售。他們沒有收到太多的產(chǎn)品質(zhì)量加價(jià)。
企業(yè)通常在品牌VI設(shè)計(jì)方面采取的第一步是良好的圖形設(shè)計(jì)。這沒有任何問題。事實(shí)上，這是一個(gè)很好的做法。但是，如果您就此止步，那么當(dāng)人們開始被您吸引并開始提出更深層次的問題時(shí)，您可能無法提升您的業(yè)務(wù)所需的水平。
簡而言之，您需要將您的品牌VI設(shè)計(jì)擴(kuò)展到平面設(shè)計(jì)之外。以下是您應(yīng)該采取的步驟。
首先，確保您的公司愿景與您當(dāng)前使用的圖形設(shè)計(jì)相匹配。許多公司試圖擴(kuò)大他們的品牌形象，卻沒有確保他們已經(jīng)擁有一個(gè)人們可以支持的品牌形象。
為了確保您擁有人們可以支持的品牌標(biāo)識(shí)，您需要了解該品牌在公開市場中為您帶來的投資回報(bào)率。如果您在中小型企業(yè)市場，那么人們會(huì)很快進(jìn)出您的行業(yè)。他們將隨著技術(shù)而移動(dòng)；他們將與新公司一起移動(dòng)；他們將隨著新趨勢而行動(dòng)。您的品牌需要能夠在不發(fā)生太大變化的情況下生存所有這些事情。如果他可以，那么人們會(huì)開始將您視為值得信賴的選擇。
在您確定您的公司愿景在您的目標(biāo)市場中受到信任這一事實(shí)之后，您就可以真正開始擴(kuò)展您的其他資產(chǎn)。確保您的所有營銷推廣都詳細(xì)說明了您在市場上的獨(dú)特之處。這是您品牌最重要的方面之一，它肯定會(huì)讓人們對(duì)您展示自己的方式感興趣。然而，這并不意味著您必須提高產(chǎn)品質(zhì)量。這可能不是您的賣點(diǎn)——您可能是您所在行業(yè)的廉價(jià)選擇。有必要的是你正在出售你實(shí)際擁有的東西。這是品牌識(shí)別的核心問題。
一旦您完成了所有的營銷推廣工作，您就必須確保盡可能多地控制在線反饋。您可能需要聘請聲譽(yù)管理公司來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，但一開始沒有必要。評(píng)論網(wǎng)站是新的口碑。如果有人說您的品牌在任何方面都不合時(shí)宜，您可能會(huì)失去其他100 人的業(yè)務(wù)。這不是你想要的。但是，如果您從內(nèi)到外控制您的品牌形象，您可以行使更多的控制權(quán)，而不是您對(duì)人們對(duì)您的看法和評(píng)論的想法。
您還應(yīng)該將您的品牌標(biāo)識(shí)擴(kuò)展到公共活動(dòng)中。這些事件可以由您的公司發(fā)起或由其他人發(fā)起。事實(shí)上，如果您已經(jīng)參與了行業(yè)事件，那么您可以將這些事件視為您自己拋出的事件。
每次您的公司出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，您的品牌都應(yīng)該以高度信譽(yù)和一致的方式代表，這是眾所周知的。這適用于您個(gè)人、您的所有員工以及您放在公眾視野中的每一份營銷材料。他們都必須堅(jiān)持同樣的信息。它們都必須具有相同的外觀和感覺。這意味著從您選擇的字體到小冊子上的顏色以及您使用的圖片的所有內(nèi)容。
一旦你把所有這些東西都整理好，你的品牌VI設(shè)計(jì)將超越你的平面設(shè)計(jì)。您可能會(huì)注意到，品牌形象的提升直接回到了您的平面設(shè)計(jì)中。但是，這只是在您考慮過您的設(shè)計(jì)如何實(shí)際影響您所針對(duì)的客戶之后。您應(yīng)該更好地了解人們對(duì)您的圖形設(shè)計(jì)的反應(yīng)，并且您還應(yīng)該確切了解該設(shè)計(jì)如何為您提供其他擴(kuò)展途徑。例如，您可以在商業(yè)或間接營銷中使用您的設(shè)計(jì)元素。出現(xiàn)在您的設(shè)計(jì)上的標(biāo)語也可能在播客上顯示為標(biāo)語。
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