Alden 是 Ultimate Care Group 的重塑，Ultimate Care Group 是新西蘭最大的老年護(hù)理提供商之一。我們被賦予了創(chuàng)造全新品牌的自由。我們決定哪些元素（如果有的話）應(yīng)該從舊品牌中繼承下來(lái)。最終，我們保留的并不多。最終呈現(xiàn)出來(lái)的是一個(gè)扎實(shí)、開(kāi)放、真實(shí)的品牌，這正是新西蘭老年護(hù)理行業(yè)迫切需要的。
原因
此次品牌塑造項(xiàng)目旨在將機(jī)構(gòu)的品牌形象VIS轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代、富有同情心且以人為本的形象。它需要反映員工和家屬不斷變化的期望，擺脫將老年護(hù)理視為機(jī)構(gòu)化或臨床化的過(guò)時(shí)觀念。
透明度是關(guān)鍵考慮因素。我們知道我們的設(shè)施并非最奢華，但它們提供的是更有意義的東西。一種歸屬感、信任感，以及與所服務(wù)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的深厚聯(lián)系。品牌需要以誠(chéng)實(shí)和自豪的態(tài)度來(lái)體現(xiàn)這種現(xiàn)實(shí)。
通過(guò)調(diào)研和利益相關(guān)者訪談，我們確定了受眾真正看重的是什么。潛在員工及其家屬希望品牌能夠讓人感受到真誠(chéng)、值得信賴、平易近人，并真正致力于改善人們的生活。他們不想要浮夸的浮夸。他們希望看到機(jī)構(gòu)的真心。那些每天出現(xiàn)在老年人護(hù)理一線，提供關(guān)懷、支持和陪伴，并以身為老年人口照護(hù)一線工作人員而感到自豪的人們。
品牌形象VIS設(shè)計(jì)理念
這個(gè)項(xiàng)目絕非僅僅是名稱變更或標(biāo)志更新，而是從根本上重新思考老年護(hù)理的呈現(xiàn)方式。老年護(hù)理與退休生活截然不同，但該領(lǐng)域的許多品牌卻嚴(yán)重依賴相同的、充滿抱負(fù)、以生活方式為導(dǎo)向的形象。我們知道，Alden 需要一種不同的方法。
我們選擇關(guān)注員工與居民之間真實(shí)的關(guān)系。那些充滿歡笑、慰藉和人性的時(shí)刻，讓養(yǎng)老院的生活充滿意義。我們需要一種真誠(chéng)、務(wù)實(shí)、扎根于日常體驗(yàn)的語(yǔ)調(diào)。
新品牌的核心受眾是員工。這不僅包括潛在的員工，還包括已經(jīng)在養(yǎng)老院工作的人員。這些人付出了巨大的努力，卻常常在品牌故事中被忽視。新的品牌形象需要賦予他們自豪感和歸屬感。它還必須引起家庭的共鳴，尤其是那些為父母做出艱難抉擇的成年子女。他們需要感到自信和安心，相信奧爾登是一個(gè)安全且支持的選擇。
我們秉持著一個(gè)堅(jiān)定的品牌形象VIS設(shè)計(jì)理念：所有年邁的新西蘭人都應(yīng)該享有尊嚴(yán)、舒適和尊重的生活。由此，我們精心打造了一條貫穿始終的品牌理念：為您服務(wù)。這不僅僅是一句口號(hào)，更是對(duì)員工、住戶及其家人的承諾。
以人為本的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)
在視覺(jué)上，我們希望Alden品牌給人一種現(xiàn)代感，但不落俗套；柔和感，但不模糊；熟悉感，卻又清新自然。我們保留了舊品牌中為數(shù)不多的標(biāo)志性元素之一——心形。但我們對(duì)其進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，將其塑造成一個(gè)風(fēng)格化的“A”。這是對(duì)過(guò)去的微妙致敬，卻又賦予了新的含義。心形不再僅僅是關(guān)愛(ài)的象征，而是構(gòu)成新品牌名稱的核心元素。
色調(diào)的選擇源于其情感基調(diào)。柔和的綠色和柔和的藍(lán)色交織在一起，旨在喚起平靜、信任和親切感。這些色彩自然溫暖，映射著我們居民的日常生活環(huán)境。
字體、布局和視覺(jué)素材的設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)潔、易用且人性化。攝影作品聚焦于真實(shí)自然的瞬間。沒(méi)有刻意的微笑，也沒(méi)有枯燥乏味的室內(nèi)場(chǎng)景。只有真實(shí)的人，在真實(shí)的工作中，過(guò)著真實(shí)的生活。
這種方法應(yīng)用于所有接觸點(diǎn)，包括網(wǎng)站、標(biāo)識(shí)、印刷宣傳冊(cè)、制服、徽章和銷售材料。我們創(chuàng)建了一套完整的品牌工具包，支持從市場(chǎng)營(yíng)銷到運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面，確保Alden在任何環(huán)境下都能保持凝聚力和一致性。
什么提升了作品
這項(xiàng)工作之所以能夠脫穎而出，是因?yàn)樗恼鎸?shí)性以及與人之間的深厚聯(lián)系。這個(gè)品牌并非誕生于董事會(huì)會(huì)議室，而是由員工、住戶和家屬的親身經(jīng)歷塑造而成。它尊重老年護(hù)理的現(xiàn)實(shí)，不浮夸，而是充滿同理心。
它告訴員工：我們關(guān)注你們。我們珍視你們。你們是奧爾登的核心。它告訴家庭：我們理解這個(gè)決定很艱難，我們會(huì)幫助你們度過(guò)難關(guān)。它告訴居民：這是你們的家，我們?cè)谶@里等著你們。
Alden 現(xiàn)在擁有了一個(gè)可以發(fā)展的品牌。一個(gè)支持招聘、建立社區(qū)信任、以人為本的品牌。在一個(gè)以真實(shí)性為重的行業(yè)，這是一個(gè)強(qiáng)大的品牌。
新西蘭老年護(hù)理機(jī)構(gòu)品牌形象VIS設(shè)計(jì)： Great North
項(xiàng)目類型：以人為本的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
代理機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國(guó)家：新西蘭
代理機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：奧克蘭
市場(chǎng)區(qū)域：大洋洲
項(xiàng)目交付成果：品牌創(chuàng)建、品牌設(shè)計(jì)、品牌體驗(yàn)、品牌指南、品牌標(biāo)識(shí)、品牌命名、品牌戰(zhàn)略、品牌語(yǔ)調(diào)、品牌推廣、商標(biāo)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
行業(yè)： 醫(yī)療保健
關(guān)鍵詞：品牌VIS設(shè)計(jì)、養(yǎng)老院logo、老人護(hù)理機(jī)構(gòu)商標(biāo)、
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
