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ANYDAY是由John Lewis&Partners創(chuàng)建的一系列新的自主品牌產品。該系列產品由獨特的、趨勢驅動的、精心設計和制造的產品組成，其質量與客戶對John Lewis&Partners的期望相同，但價格適中。該系列面向那些希望讓租房感覺更像家、為新來的人準備托兒所或提供第一套住房的客戶，推出2400件，主要集中在家庭和托兒所、兒童用品和小型電器產品上。

Pentagram在為John Lewis Partnership創(chuàng)建的品牌logo的基礎上，創(chuàng)建了ANYDAY名稱及其大膽的品牌VI設計系統(tǒng)，以反映新系列的可承受性、樂觀主義和活力。

ANYDAY模具徽標是現(xiàn)有定制字體Gill Sans Nova for JL的重新繪制版本。樂觀和真實，它的靈感來自手工包裝箱和街頭市場展示的外觀和感覺。該品牌logo可用于兩種方式，作為一個標準鎖或作為一個覆蓋。

標準鎖的單一顏色，使它可以有效地用于圖像和借給自己的應用，如模切和壓花。當按比例使用時，標志在復雜的背景（如商店櫥窗）上具有沖擊力和清晰度，也可以裁剪和抽象，以在商店中產生最大的影響。

與模板的本地語言相呼應的是，商標的重疊版本將John Lewis&Partners商標直接印在ANYDAY模板商標的頂部。這種意想不到的并置允許在許多不同的VI設計應用中，從包裝到標牌和展示，大規(guī)模、富有表現(xiàn)力地使用組合標記。

Gill Sans Nova代表John Lewis，在ANYDAY標識中使用了兩個關鍵砝碼，半粗體和中號。品牌logo設計團隊還創(chuàng)建了一個完整的模具標題字母和數(shù)字的定價系統(tǒng)從吉爾Sans工作在一起的主要字體。

自信的調色板使用明亮的橙色和黑色和白色，這是一個大膽的圖形和實用的包裝方法相結合。較大的項目顯示其內容與產品的插圖輪廓出現(xiàn)在盒子的兩側。產品說明，然后放置在圖像上，暗示絲網印刷的審美標志。強調實用性和簡單性，產品攝影是直截了當?shù)?，而不是過度風格，與削減圖像白色背景。

規(guī)模在VI設計系統(tǒng)中起著至關重要的作用，包裝方法直接轉化為銷售點，并戲劇性地使用所有元素，與市場上包裝箱的外觀相呼應。包裝本身經過精心設計，使用盡可能少的材料，并納入貼紙和紙?zhí)?，以及開放的部分，以顯示產品內。

John Lewis是一家以客戶為中心的企業(yè)，其使命是幫助每個人購物和消費，ANYDAY為客戶提供一系列非常理想的產品，不需要在款式或質量上做出任何妥協(xié)。其新的品牌VI設計完美地傳達了這一點，傳達了自豪感和圖形喜悅的“價值”理念。

John Lewis&Partners的合伙人兼執(zhí)行董事Pippa Wicks補充道：“這次發(fā)布是對我們承諾的回報，我們將提供物超所值的服務，但這也是一個令人興奮的機會，可以鞏固我們自己的品牌優(yōu)勢，并為未來提供強大的支持?！?/p>

Pentagram為ANYDAY創(chuàng)造了一個自信的品牌VI設計系統(tǒng)，盡管在視覺方法上有很大的不同，但它仍然是John Lewis&Partners品牌家族的一個明顯的組成部分。