英國(guó)倫敦——在家庭醫(yī)療檢測(cè)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)的當(dāng)下（據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2030年將突破456億美元），知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pearson&Whitter（英國(guó)VI設(shè)計(jì)公司）近日揭曉了其最新力作——為健康科技新銳Selph打造的全套品牌形象系統(tǒng)。這家由醫(yī)療集團(tuán)Cerulean孵化的創(chuàng)新企業(yè)，正通過(guò)"專家級(jí)居家檢測(cè)+全周期健康管理"的模式，重新定義個(gè)人健康管理的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
突破醫(yī)療場(chǎng)景的"去焦慮化"設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)家庭診斷產(chǎn)品往往陷入"醫(yī)用器械"的設(shè)計(jì)窠臼，冰冷的藍(lán)白配色、警示性圖標(biāo)和復(fù)雜的說(shuō)明書構(gòu)成了典型的"醫(yī)療壓力場(chǎng)"。英國(guó)VI設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)艾米麗·霍桑指出："我們?cè)谟脩粽{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，72%的消費(fèi)者打開檢測(cè)套裝時(shí)會(huì)產(chǎn)生焦慮情緒，這種心理負(fù)擔(dān)恰恰是健康管理的隱形障礙。"
基于深度用戶洞察，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)確立了"溫暖科技（Warm Tech）"的核心策略?；A(chǔ)色系采用母公司Cerulean標(biāo)志性的蔚藍(lán)色，但將其明度提升15%，并注入珍珠母貝般的柔光質(zhì)感。這種被命名為"黎明天空"的色調(diào)，在色相環(huán)上精準(zhǔn)定位在可信賴感最強(qiáng)的276度區(qū)間，既保持醫(yī)療專業(yè)性，又營(yíng)造出晨光初現(xiàn)般的希望感。
VI視覺形象系統(tǒng)的敘事革命
Selph的VI視覺形象系統(tǒng)堪稱醫(yī)療品牌設(shè)計(jì)的范式突破。主體"螺旋S"造型融合了DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)、人體能量場(chǎng)和東方氣脈哲學(xué)三重意象，通過(guò)0.62黃金分割比例的曲線漸變，形成具有生命律動(dòng)感的視覺牽引。最精妙的是字母末端的指紋紋路設(shè)計(jì)，采用參數(shù)化生成的獨(dú)特圖案，確保每個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中的紋路都不同，暗合"個(gè)性化健康"的品牌承諾。
圖標(biāo)系統(tǒng)構(gòu)建了前所未有的健康敘事語(yǔ)言。睡眠符號(hào)將腦電波圖式與羽絨質(zhì)感結(jié)合，營(yíng)養(yǎng)圖標(biāo)用分子結(jié)構(gòu)演繹蔬果剖面，運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)則通過(guò)流體動(dòng)力學(xué)模擬肌肉線條。這套獲得2024年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的視覺體系，成功將復(fù)雜的生理數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為情感化符號(hào)。
全觸點(diǎn)體驗(yàn)的療愈哲學(xué)
英國(guó)VI設(shè)計(jì)公司的革新不止于視覺層面，更構(gòu)建了完整的體驗(yàn)生態(tài)系統(tǒng)。檢測(cè)套裝的開啟設(shè)計(jì)借鑒了奢侈化妝品禮盒的儀式感，采用磁吸式無(wú)痕開合結(jié)構(gòu)，內(nèi)襯選用可降解菌絲材料，觸感如同肌膚般溫潤(rùn)。說(shuō)明書采用"漸進(jìn)式信息分層"設(shè)計(jì)，首層僅有3個(gè)圖形化步驟，深層信息通過(guò)AR掃描逐級(jí)展開。
數(shù)字端體驗(yàn)同樣充滿人性化巧思。健康數(shù)據(jù)儀表盤突破常規(guī)的折線圖模式，采用生態(tài)雨林可視化系統(tǒng)——用戶的睡眠質(zhì)量轉(zhuǎn)化為樹木年輪，營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)映射為果實(shí)成熟度，形成具有生命成長(zhǎng)感的交互敘事。當(dāng)檢測(cè)數(shù)據(jù)異常時(shí)，系統(tǒng)不會(huì)彈出警示紅框，而是由虛擬健康伙伴"Lumi"以漸進(jìn)式對(duì)話引導(dǎo)解決方案。
醫(yī)療VI設(shè)計(jì)的范式轉(zhuǎn)移
這套品牌系統(tǒng)上線后，Selph的NPS（凈推薦值）達(dá)到醫(yī)療科技行業(yè)罕見的58分，用戶留存率較行業(yè)平均水平提升3倍。更值得關(guān)注的是，其包裝設(shè)計(jì)使檢測(cè)試劑使用完整率從67%提升至92%，證明了設(shè)計(jì)力對(duì)醫(yī)療行為模式的實(shí)質(zhì)影響。
諾丁漢大學(xué)醫(yī)療設(shè)計(jì)研究中心主任保羅·范德林登評(píng)價(jià)："Selph案例標(biāo)志著醫(yī)療設(shè)計(jì)從'疾病介入'到'健康培育'的范式轉(zhuǎn)移。它成功創(chuàng)建了醫(yī)療產(chǎn)品的情感帶寬，將冷冰冰的診斷轉(zhuǎn)化為充滿自我關(guān)懷意味的健康儀式。"
在數(shù)字健康產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，英國(guó)VI設(shè)計(jì)公司通過(guò)Selph項(xiàng)目證明：當(dāng)設(shè)計(jì)深度介入醫(yī)療科技創(chuàng)新，不僅能提升用戶體驗(yàn)，更能重構(gòu)人們對(duì)健康的認(rèn)知方式。這種將尖端科技包裹于人性溫度之中的設(shè)計(jì)哲學(xué)，或許正是未來(lái)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)破局的關(guān)鍵——畢竟，真正的健康管理，始于人們?cè)敢庵鲃?dòng)擁抱的健康體驗(yàn)。
為健康而設(shè)計(jì)：英國(guó)VI設(shè)計(jì)公司打造的革命性的醫(yī)療VI視覺形象系統(tǒng)： Pemberton & Whitefoord LLP
項(xiàng)目類型：VI視覺形象系統(tǒng)
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
代理機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國(guó)家/地區(qū)：英國(guó)
代理機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市： PEMBERTON & WHITEFOORD LLP
市場(chǎng)區(qū)域：歐洲
項(xiàng)目交付成果：品牌架構(gòu)、品牌創(chuàng)建、品牌設(shè)計(jì)、品牌指南、品牌識(shí)別、品牌標(biāo)志、品牌戰(zhàn)略、品牌語(yǔ)調(diào)、品牌推廣、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
行業(yè)： 醫(yī)療保健
關(guān)鍵詞：品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌、圖標(biāo)、品牌標(biāo)志、醫(yī)療保健、健康、保健、測(cè)試、指南、策略、語(yǔ)調(diào)、圖像、標(biāo)志
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