了解品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)、為什么它很重要，以及如何為您的公司創(chuàng)建一個(gè)令人難忘的品牌。 如果有朋友要你推薦一個(gè)“好牌子”的車買，你會(huì)怎么說？您會(huì)描述車輛的功能或其圖形設(shè)計(jì)的質(zhì)量嗎？您可能會(huì)描述汽車的最佳功能和物有所值。
使品牌“好”的不是我們看過的圖片或我們讀過的廣告，而是產(chǎn)品或服務(wù)本身。但是，如果公司沒有品牌，我們就會(huì)無話可說。如果沒有品牌，您如何描述特定的產(chǎn)品或服務(wù)？
如果您在銷售服務(wù)或商品的公司的營(yíng)銷部門工作（是的，大多數(shù)公司都這樣做！），那么您需要了解品牌推廣過程的所有方面。
是什么讓某些品牌比其他品牌更成功？您如何設(shè)計(jì)一個(gè)脫穎而出并經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的整個(gè)品牌識(shí)別？這篇設(shè)計(jì)技巧文章探討了品牌識(shí)別并分享了我們成功設(shè)計(jì)品牌識(shí)別的五個(gè)步驟。
強(qiáng)大的品牌識(shí)別通常在品牌風(fēng)格指南或品牌手冊(cè)中定義，并由公司的核心價(jià)值觀和關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)支持。
品牌識(shí)別設(shè)計(jì)包含定義品牌的所有圖形設(shè)計(jì)決策。它包括公司的視覺標(biāo)識(shí)，例如徽標(biāo)、調(diào)色板和圖形元素，以及營(yíng)銷材料，例如名片和產(chǎn)品包裝。
但是，一個(gè)品牌的身份也不僅僅是視覺元素和實(shí)體產(chǎn)品——它是在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造你品牌的全貌的因素。這意味著營(yíng)銷渠道、消息傳遞和客戶服務(wù)質(zhì)量都是令人難忘的品牌識(shí)別的組成部分。
品牌識(shí)別設(shè)計(jì)包括企業(yè)設(shè)計(jì)，但并非100% 相同。
企業(yè)設(shè)計(jì)（也稱為企業(yè)形象設(shè)計(jì)）包括我們前面提到的公司的所有視覺設(shè)計(jì)（標(biāo)志、顏色、字體等）以及如何將這些應(yīng)用到對(duì)內(nèi)和對(duì)外開展業(yè)務(wù)所需的各種材料中。
想想電子郵件簽名、名片、信箋、小冊(cè)子、演示文稿、橫幅、品牌車輛、員工制服、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)軟件、辦公室設(shè)計(jì)和裝飾，甚至公司裝飾品。
這樣看：如果有人從公司購買東西、接受服務(wù)、與員工交流或訪問辦公室，他們?cè)趺粗浪麄冋谂c您的公司打交道？這就是企業(yè)形象。
品牌和企業(yè)形象的區(qū)別在于，一家公司可能擁有多個(gè)獨(dú)特的品牌，但只有一個(gè)企業(yè)形象。
例如，您的銀行可能為青少年或?qū)W生提供特定的產(chǎn)品和服務(wù)。這些通常有不同的品牌，因?yàn)樗鼈冃枰煌哪繕?biāo)客戶。但是，這不會(huì)改變銀行的整體企業(yè)形象。
如果您的公司與其產(chǎn)品或服務(wù)同義，例如咖啡店或應(yīng)用程序，品牌識(shí)別和企業(yè)標(biāo)識(shí)將重疊。
一旦你設(shè)計(jì)了公司的品牌識(shí)別，你就可以開始使用品牌了。品牌正在決定你的公司或產(chǎn)品的所有圖形設(shè)計(jì)元素將存在于何處。品牌推廣活動(dòng)包括社交媒體渠道、網(wǎng)站、商品、實(shí)體店以及您的產(chǎn)品或服務(wù)的交付方式。
品牌化包括將品牌識(shí)別帶入現(xiàn)實(shí)世界的所有營(yíng)銷工作。就像用來標(biāo)記每個(gè)牧場(chǎng)的牛的鐵烙印一樣，您需要使用一些工具來“標(biāo)記”您公司的資產(chǎn)。
成功的品牌推廣工作很好地反映了品牌識(shí)別設(shè)計(jì)。不良品牌是指未遵循品牌指南或品牌識(shí)別執(zhí)行不當(dāng)。
要給潛在客戶留下持久印象，您需要的不僅僅是徽標(biāo)。執(zhí)行良好的品牌識(shí)別可以提高品牌知名度，并幫助新客戶和潛在客戶找到回頭客。
客戶感知品牌的方式稱為品牌形象——這是人們?cè)诳紤]貴公司的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所看到和感受到的。
這可能與品牌識(shí)別完全一致，也可能不完全一致，這就是品牌識(shí)別設(shè)計(jì)如此重要的原因。品牌識(shí)別設(shè)計(jì)是公司戰(zhàn)略的一部分，旨在吸引并說服目標(biāo)客戶相信其品牌是他們的最佳選擇。
當(dāng)客戶的品牌形象與公司的品牌識(shí)別相符并且目標(biāo)受眾正確時(shí)，您就會(huì)擁有滿意的客戶（并賺取收入）。
如果您品牌的視覺語言與您的產(chǎn)品供應(yīng)不一致，您將不會(huì)擁有一致的品牌形象。
如前所述，當(dāng)潛在客戶經(jīng)常收到相同的信息時(shí)，他們會(huì)在腦海中建立品牌形象。如果品牌形象好，他們決定購買產(chǎn)品或服務(wù)，那么就贏了一半！
戰(zhàn)斗的另一半是讓新客戶成為回頭客。一旦客戶購買了產(chǎn)品或服務(wù)并發(fā)現(xiàn)它滿足（或超出）他們的期望，他們將在需要時(shí)繼續(xù)購買產(chǎn)品或服務(wù)。
通過持續(xù)良好的體驗(yàn)，重申他們擁有的積極品牌形象，品牌資產(chǎn)得以建立。品牌資產(chǎn)是品牌知名度、積極的消費(fèi)者體驗(yàn)以及與品牌的歸屬感的積累。
品牌資產(chǎn)并不是一個(gè)完全抽象的概念——擁有高資產(chǎn)的品牌被認(rèn)為更有價(jià)值。他們可以為他們的產(chǎn)品或服務(wù)收取更高的費(fèi)用，因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)“好”的名字并且受到追捧。
您公司的品牌不僅僅對(duì)您的客戶很重要。
員工和潛在候選人也很關(guān)心品牌——非常關(guān)心！如果公司的品牌反映了員工的價(jià)值觀和目標(biāo)，員工就會(huì)為成為公司的一員而感到自豪。
員工想知道公司代表什么，并希望能夠融入公司文化并在塑造公司文化中發(fā)揮自己的作用。
在文化方面，有效的品牌識(shí)別會(huì)影響員工的態(tài)度和行為。貴公司的辦公室墻上是否貼有帶有理想價(jià)值觀的精美海報(bào)，但尚未實(shí)施任何計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)？
員工看穿了這一點(diǎn)，并樹立了負(fù)面的公司品牌形象。您會(huì)看到這對(duì)士氣低落、工作效率低下和積極不敬業(yè)的員工的影響。
現(xiàn)在，您應(yīng)該對(duì)品牌識(shí)別的含義有了一個(gè)很好的了解。讓我們來看看一些最知名的品牌，并思考是什么讓它們?nèi)绱顺晒Α?/p>
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