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2023 年的品牌趨勢(shì)將影響更廣泛的世界如何看待您的特定品牌。使用品牌設(shè)計(jì)中心的2023 年品牌推廣最新技巧來(lái)制定您的品牌戰(zhàn)略。

到2023 年，品牌將需要比以往任何時(shí)候都更加了解消費(fèi)者和市場(chǎng)需求，才能保持領(lǐng)先地位。來(lái)年的品牌趨勢(shì)正在形成，需要快速制定營(yíng)銷策略才能領(lǐng)先于人群。

消費(fèi)者的口味正在迅速發(fā)展，并且對(duì)人際關(guān)系的需求比以往任何時(shí)候都大，品牌戰(zhàn)略需要進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)。

以下是品牌設(shè)計(jì)中心預(yù)測(cè)的 2023 年的頂級(jí)品牌趨勢(shì)：

1.營(yíng)銷人員需要找到更好的平衡點(diǎn)

品牌和需求營(yíng)銷需要一種微調(diào)的方法來(lái)平衡，尤其是在2023 年。品牌營(yíng)銷通常是一個(gè)遙遠(yuǎn)的目標(biāo)過(guò)程，隨著時(shí)間的推移，逐漸增加的努力會(huì)在目標(biāo)受眾眼中建立對(duì)品牌的認(rèn)知。然而，需求營(yíng)銷更側(cè)重于短期——在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)找到兩者之間的平衡將是關(guān)鍵。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要在短期激活與長(zhǎng)期品牌建設(shè)工作之間取得平衡，以確保滿足當(dāng)前和未來(lái)的需求。LinkedIn 最近的研究表明，這兩種方法在孤立的情況下效果不佳 - 因此請(qǐng)確保您的團(tuán)隊(duì)平均分配他們的工作。

2. 你的品牌客戶體驗(yàn)必須以人為本

在我們的2023 年全球消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告中，我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62% 的消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)需要更多地關(guān)心他們。不僅如此，60% 的消費(fèi)者會(huì)因此購(gòu)買更多商品。消費(fèi)者告訴品牌讓他們覺(jué)得他們不僅僅是一個(gè)數(shù)字——如果你想成功吸引目標(biāo)受眾，你的品牌體驗(yàn)將需要支持這一點(diǎn)。作為一個(gè)品牌，您的傳播不僅需要關(guān)注吸引客戶，還需要根據(jù)消費(fèi)者喜歡的聯(lián)系方式來(lái)塑造。

3、事半功倍：品牌強(qiáng)化與銷量齊頭并進(jìn)

2023年品牌建設(shè)和效果營(yíng)銷需要在這個(gè)品牌化趨勢(shì)下取得平衡。Kantar認(rèn)為，2023 年績(jī)效營(yíng)銷支出的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，這意味著您的營(yíng)銷預(yù)算將不得不進(jìn)一步擴(kuò)大以吸引社交媒體流量等。

然而，許多品牌已經(jīng)選擇更多地關(guān)注他們的品牌建設(shè)活動(dòng)。例如，Airbnb 在削減績(jī)效營(yíng)銷支出和投資品牌宣傳活動(dòng)方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)——在開(kāi)展宣傳活動(dòng)的地方，流量增加了 15%。

4.未來(lái)是沒(méi)有cookie的——戰(zhàn)略需要調(diào)整

盡管谷歌要到2023 年年中才會(huì)刪除第三方 cookie，但您需要計(jì)劃在沒(méi)有 cookie 的情況下捕獲和使用第一方數(shù)據(jù)來(lái)提供幫助。無(wú) cookie 品牌策略對(duì)于了解您將在何處丟失有用數(shù)據(jù)以及您品牌的個(gè)性化廣告方法將如何受到阻礙至關(guān)重要。

您需要徹底了解品牌受眾的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、需求和接觸他們的愿望。在所有品牌趨勢(shì)中，這可能對(duì)您目前的成功影響最大。沒(méi)有這些數(shù)據(jù)，您的活動(dòng)就有被視為無(wú)關(guān)緊要的風(fēng)險(xiǎn)。確保您擁有合適的工具來(lái)確保您的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生共鳴。

5. 客戶體驗(yàn)應(yīng)融入品牌價(jià)值

這是持久的品牌趨勢(shì)之一，因?yàn)槟目蛻趔w驗(yàn)越接近反映您作為品牌所珍視的價(jià)值觀，您提供的體驗(yàn)就越真實(shí)。您的營(yíng)銷工作將需要與您的整體品牌戰(zhàn)略和價(jià)值觀保持一致，并隨著時(shí)間的推移將步驟重新調(diào)整到您的計(jì)劃行動(dòng)中。您品牌的客戶旅程的每一步都需要真實(shí)感并提升您的關(guān)鍵價(jià)值，因此值得研究一個(gè)旅程地圖工具來(lái)幫助您捕捉任何遺漏的部分。

6. 消費(fèi)者會(huì)要求你對(duì)環(huán)境影響負(fù)責(zé)——但不要依賴生態(tài)品牌

氣候變化是目標(biāo)受眾心目中的一個(gè)普遍問(wèn)題- 他們不怕根據(jù)品牌的生態(tài)證書(shū)來(lái)評(píng)判品牌。益普索 2021 年全球趨勢(shì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在 25 個(gè)國(guó)家/地區(qū)，63% 的受訪者認(rèn)為品牌減少對(duì)環(huán)境的影響比準(zhǔn)確納稅的公司更重要。

但是，您需要避免在所有方面進(jìn)行“漂綠”，包括您的品牌標(biāo)識(shí)，因?yàn)榫ㄎ磥?lái)的生態(tài)品牌正在擺脫傳統(tǒng)的以植物為中心的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，并致力于更令人興奮的概念外觀。即使您不提供環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，您如何承擔(dān)氣候和社會(huì)責(zé)任也將是潛在客戶是否選擇您的決定性因素。

7. B2B營(yíng)銷需要“永遠(yuǎn)在線”，但如果沒(méi)有準(zhǔn)確的洞察力，投資回報(bào)率將面臨風(fēng)險(xiǎn)

品牌設(shè)計(jì)中心預(yù)測(cè)，到2023 年，70% 的 B2B 營(yíng)銷人員將采用“永遠(yuǎn)在線”的數(shù)字參與戰(zhàn)略，而對(duì)技術(shù)的投資將成為今年品牌預(yù)算的關(guān)鍵因素。然而，如果沒(méi)有準(zhǔn)確和豐富的買家洞察，F(xiàn)orrester 認(rèn)為這些戰(zhàn)略努力中有 75% 可能無(wú)法達(dá)到 ROI 目標(biāo)。撇開(kāi)其他品牌趨勢(shì)不談，這對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)令人擔(dān)憂的潛在陷阱——需要通過(guò)致力于深入研究來(lái)應(yīng)對(duì)。

8. 情感將推動(dòng)參與度和品牌忠誠(chéng)度

隨著我們?cè)诰€參與度的增加，心理健康狀況下降，情感將推動(dòng)品牌在消費(fèi)者心目中的地位。您的品牌受眾對(duì)您公司的感覺(jué)與成功進(jìn)行交易一樣重要- 這意味著如果他們對(duì)您感到消極，這將影響他們的品牌回憶。發(fā)現(xiàn)客戶的情緒并定制您的客戶旅程和體驗(yàn)以匹配它們將幫助您更好地接觸在線社區(qū)和線下客戶。請(qǐng)記住，數(shù)字化之旅不僅僅是為了推動(dòng)銷售——它也是關(guān)于連接和發(fā)展客戶忠誠(chéng)度的售后。

9. 網(wǎng)紅營(yíng)銷將從參與轉(zhuǎn)向其指標(biāo)的投資回報(bào)率

品牌設(shè)計(jì)中心的影響力負(fù)責(zé)人堅(jiān)信，到2023 年，影響力營(yíng)銷將從基于參與度的指標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榛谕顿Y回報(bào)率的指標(biāo)，而且他不是唯一一個(gè)。鑒于投資回報(bào)率成為衡量成功的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)的普遍趨勢(shì)，影響者營(yíng)銷只是品牌定位的最新領(lǐng)域。對(duì)于品牌定位工作，這意味著確保您的品牌大使能夠?yàn)槟峁┣袑?shí)的預(yù)測(cè)和結(jié)果- 并確保您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供跨所有渠道的支持。在尋找新的影響者或需要潛在客戶時(shí)，通常可以利用源自ZomInfo 替代品的頂級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)得出有價(jià)值的見(jiàn)解。以此類見(jiàn)解為后盾的品牌戰(zhàn)略必將使您的品牌脫穎而出。

10.未來(lái)就是現(xiàn)在

元宇宙、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等等——到 2023 年，消費(fèi)者有興趣了解您將如何讓您的品牌超越我們現(xiàn)在所知道的。到2024 年，對(duì) metaverse 的投資可能達(dá)到 8000 億美元，隨著 Facebook 最近將品牌改革成為 Meta 并考慮到這個(gè)確切的主題，品牌需要研究如何將未來(lái)的技術(shù)納入他們的外展活動(dòng)以激發(fā)他們的客戶。

品牌設(shè)計(jì)中心-如何保持領(lǐng)先于最新的品牌趨勢(shì)

盡管趨勢(shì)經(jīng)常變化，但您可以采取一些明確的行動(dòng)來(lái)確保您的品牌戰(zhàn)略始終保持最新和適應(yīng)性。

1. 通過(guò)正確的市場(chǎng)調(diào)查制定您的特定品牌戰(zhàn)略

對(duì)您的品牌受眾進(jìn)行表面層面的研究是不夠的。隨著cookie 被廢棄和超個(gè)性化成為新常態(tài)，您需要能夠深入了解客戶關(guān)心的內(nèi)容。閱讀我們最新的市場(chǎng)調(diào)查買家指南，了解從哪里開(kāi)始。從你選擇的顏色到你為搜索引擎優(yōu)化編寫(xiě)內(nèi)容的方式，再到你使用的字體，一切都應(yīng)該成為你品牌戰(zhàn)略的一部分。

2. 利用技術(shù)制定主動(dòng)和被動(dòng)的品牌戰(zhàn)略

您的品牌戰(zhàn)略不是一成不變的——或者至少，它不應(yīng)該是。要跟上潮流并走在品牌趨勢(shì)的前面，您需要使用技術(shù)來(lái)更好地預(yù)測(cè)消費(fèi)者的興趣。無(wú)需等待品牌趨勢(shì)開(kāi)始，您就可以采取行動(dòng)來(lái)迎頭滿足新的需求。預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為將幫助您預(yù)測(cè)需求并幾乎在他們知道自己正在尋找之前就準(zhǔn)確地向他們提供他們想要的東西。

3. 精確定位并采取流線型行動(dòng)

了解您的外展活動(dòng)的有效性并確保您的品牌戰(zhàn)略不斷調(diào)整以適應(yīng)變化需要有效的數(shù)據(jù)收集和分析。您的技術(shù)應(yīng)該能夠查明客戶旅程中的故障、社交媒體上對(duì)您品牌的看法，并自動(dòng)為合適的團(tuán)隊(duì)提供正確的見(jiàn)解以解決問(wèn)題和優(yōu)化體驗(yàn)。中國(guó)設(shè)計(jì)品牌中心可以全面、深入地了解您的客戶，并自動(dòng)將他們置于正確的客戶旅程中，以獲得最大的投資回報(bào)率。

4. 通過(guò)獲得更好的見(jiàn)解來(lái)提高轉(zhuǎn)化率

投資可幫助您立即評(píng)估品牌健康狀況的技術(shù)，而不是事后數(shù)月。這將幫助您跟上最新的市場(chǎng)趨勢(shì)和變化。使用我們的品牌診斷工具進(jìn)行正確的品牌投資。

5.關(guān)注投資回報(bào)率 

投資回報(bào)率將成為今年?duì)I銷決策的重要因素。無(wú)論是決定影響者營(yíng)銷活動(dòng)、需求營(yíng)銷還是品牌建設(shè)，能夠?qū)⒇?cái)務(wù)上的成功歸因于所采取的特定行動(dòng)將是領(lǐng)先品牌在未來(lái)12 個(gè)月內(nèi)的一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)。