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偏色，是指在色彩設計中，故意偏離標準色或常規(guī)色，以創(chuàng)造出獨特的色彩效果。偏色可以突出品牌的個性，增強品牌的辨識度，傳達品牌的情感和價值。但偏色也有一定的風險，如果使用不當，可能會造成色彩的不協(xié)調(diào)，影響品牌的形象和美感。那么，如何用偏色打造品牌識別呢？本文將從以下三個方面進行探討：

一、確定品牌的色彩策略

品牌的色彩策略，是指品牌在色彩設計中的總體方向和目標。品牌的色彩策略應該根據(jù)品牌的定位、目標受眾、行業(yè)特征、競爭對手等因素來制定。一般來說，品牌的色彩策略可以分為以下三種類型：

強符號識別策略：這種策略的核心是使用一個簡單鮮明的圖形logo，然后輔以黑白灰等中性色。這種策略可以突出品牌的符號，強化品牌的記憶，適合那些有著強烈的品牌形象和文化的品牌，如Apple、Nike等。

強色彩識別策略：這種策略的核心是使用一個或多個鮮明的色彩，作為品牌的主色或輔色。這種策略可以突出品牌的色彩，增加品牌的吸引力，適合那些需要與同行區(qū)分或?qū)で蟛町惢钠放?，如宜家、蒂凡尼等?/p>

符號與色彩并重策略：這種策略的核心是使用一個帶有色彩的圖形logo，以及可能需要的大面積色彩作為背景。這種策略可以兼顧品牌的符號和色彩，平衡品牌的識別和美感，適合那些需要綜合傳達品牌信息和情感的品牌，如麥當勞、星巴克等。

在確定了品牌的色彩策略后，就可以根據(jù)不同的策略選擇不同的偏色方法。

二、選擇合適的偏色方法

偏色方法，是指在色彩設計中，使用不同的色彩理論和技巧，來實現(xiàn)偏離標準色或常規(guī)色的效果。偏色方法有很多種，但本文只介紹三種常用的偏色方法，分別是：

色相偏色：色相偏色，是指在色彩設計中，故意改變色彩的色相，使其與標準色或常規(guī)色有所區(qū)別。色相偏色可以創(chuàng)造出新穎的色彩，增加色彩的活力和趣味，適合那些需要表現(xiàn)品牌的創(chuàng)新和活力的品牌，如雅虎、flickr等。

明度偏色：明度偏色，是指在色彩設計中，故意改變色彩的明度，使其與標準色或常規(guī)色有所區(qū)別。明度偏色可以創(chuàng)造出明暗的對比，增加色彩的層次和深度，適合那些需要表現(xiàn)品牌的高貴和沉穩(wěn)的品牌，如德勤、渣打銀行等。

飽和度偏色：飽和度偏色，是指在色彩設計中，故意改變色彩的飽和度，使其與標準色或常規(guī)色有所區(qū)別。飽和度偏色可以創(chuàng)造出柔和的色彩，增加色彩的溫馨和優(yōu)雅，適合那些需要表現(xiàn)品牌的親和和溫情的品牌，如蒂凡尼、無印良品等。

在選擇了合適的偏色方法后，就可以根據(jù)不同的方法進行具體的偏色操作。

三、進行具體的偏色操作

偏色操作，是指在色彩設計中，使用不同的色彩工具和軟件，來實現(xiàn)偏色方法的效果。偏色操作有很多種，但本文只介紹一種常用的偏色操作，即使用色輪進行偏色操作。

色輪，是一種色彩工具，它將色彩按照色相的順序排列成一個圓形，方便色彩的選擇和搭配。色輪有很多種，但本文只介紹一種常用的色輪，即RGB色輪。

RGB色輪，是一種基于RGB色彩模式的色輪，它將紅、綠、藍三原色分別放在色輪的三個頂點，然后按照色相的順序?qū)⑵渌侍畛湓谏喌钠渌恢谩GB色輪的優(yōu)點是，它可以直接與計算機屏幕的色彩顯示相對應，方便色彩的調(diào)整和應用。

使用RGB色輪進行偏色操作的步驟如下：

第一步，選擇一個標準色或常規(guī)色作為參考色，將其放在色輪的中心位置，記住其色相、明度和飽和度的數(shù)值。

第二步，根據(jù)需要的偏色方法，選擇一個方向進行偏色，即沿著色輪的圓周或者半徑進行移動。如果是色相偏色，就沿著色輪的圓周移動，改變色彩的色相；如果是明度偏色，就沿著色輪的半徑從中心向外或者向內(nèi)移動，改變色彩的明度；如果是飽和度偏色，就沿著色輪的半徑從中心向外或者向內(nèi)移動，同時沿著色輪的圓周移動，改變色彩的飽和度。

第三步，根據(jù)需要的偏色程度，選擇一個距離進行偏色，即移動的幅度。如果是輕微的偏色，就移動一小段距離，使色彩的變化不太明顯；如果是明顯的偏色，就移動一大段距離，使色彩的變化很顯著。

第四步，記錄下偏色后的色彩的色相、明度和飽和度的數(shù)值，以及與參考色的差異，作為偏色的結(jié)果。