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品牌設(shè)計(jì)的最終目的是更準(zhǔn)確、更清晰地向消費(fèi)者傳達(dá)你想要傳達(dá)的意義或形象。消費(fèi)者對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)是瞬間的，但要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段來(lái)認(rèn)識(shí)。

首先是認(rèn)清品牌的形狀。因此，即使在設(shè)計(jì)文字商標(biāo)（僅由字母組成的設(shè)計(jì)）時(shí)，也不會(huì)照原樣使用文檔中使用的字體，而是必須修改字母間距、粗細(xì)、高度等以適合目標(biāo)圖像.

其次，它識(shí)別顏色。每種顏色都有含義。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌時(shí)，選擇并使用符合產(chǎn)品或服務(wù)想要傳達(dá)給消費(fèi)者的形象的顏色。三星用藍(lán)色來(lái)傳達(dá)高科技和智能的形象。

第三個(gè)識(shí)別文本。閱讀品牌設(shè)計(jì)名稱并聯(lián)想其含義。因此，絕對(duì)禁止使用帶有負(fù)面含義的名稱。

圖像形成的重要性

從狹義上講，品牌形象是由品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)造出來(lái)的。如果你有一個(gè)想要被消費(fèi)者認(rèn)可的形象，你需要開(kāi)發(fā)一個(gè)適合目標(biāo)形象的身份。

由語(yǔ)言和視覺(jué)元素組成的身份通過(guò)傳播傳遞給消費(fèi)者，每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)聯(lián)想和識(shí)別圖像，然后記住它們。

品牌形象不同于品牌知名度。品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌了解多少的定量問(wèn)題，而品牌形象則是一個(gè)定性問(wèn)題，即消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的形象好壞。

消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出一個(gè)品牌。按形狀、顏色、內(nèi)容的順序認(rèn)識(shí)。這就是為什么形式在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中如此重要的原因。

將麥當(dāng)勞視為拱形M，將蘋果視為咬了一口的蘋果，將耐克視為尖銳的耐克標(biāo)志。

腦海中清晰可見(jiàn)的品牌設(shè)計(jì)，其形式是獨(dú)一無(wú)二的。絕對(duì)區(qū)別于其他品牌。

國(guó)際品牌凡士林和達(dá)能的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在形狀和顏色上都很相似。凡士林是涂抹的產(chǎn)品，達(dá)能是食品。產(chǎn)品類別是不同的產(chǎn)品。他們追求的形象也不同。

在以上兩個(gè)案例中，標(biāo)識(shí)被錯(cuò)誤地創(chuàng)建，在品牌形象方面形成了一個(gè)糟糕的形象，而不是一個(gè)好的形象。

如果你想在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的形象，你需要有戰(zhàn)略眼光，全心全意地開(kāi)發(fā)一個(gè)非?；镜纳矸?，比如品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)。如果身份被錯(cuò)誤開(kāi)發(fā)，則必須立即更改。