您的品牌獨(dú)樹(shù)一幟。除了為您的客戶解決問(wèn)題的產(chǎn)品和/或服務(wù)，您還建立了一個(gè)以不同方式看待事物的團(tuán)隊(duì)；做事不同。您還發(fā)展了一種融合了多樣性和完整性的文化。您的品牌擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，隨著時(shí)間的推移，已經(jīng)建立起來(lái)承載成功的動(dòng)力。
這就是你告訴自己的。那就是你所相信的。然而，當(dāng)你試圖向消費(fèi)者解釋這一點(diǎn)時(shí)，卻很難用語(yǔ)言表達(dá)。
“不同的？不一樣，怎么辦？”
一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，但卻是真實(shí)性的絆腳石。
這就是您的品牌故事的用武之地。在推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的所有因素中，您的品牌故事具有最持久的力量。為什么？因?yàn)槟钠放乒适率沁B接客戶和建立信任的橋梁。眾所周知，沒(méi)有人會(huì)從他們沒(méi)有融洽關(guān)系的人那里購(gòu)買商品。換句話說(shuō)，如果沒(méi)有聯(lián)系，你就不能信任某人（或者在這種情況下，公司）。上海品牌設(shè)計(jì)公司不只是在編造這個(gè)；甚至有科學(xué)支持它。
故事背后的科學(xué)和建立信任
科學(xué)家稱之為神經(jīng)耦合，一旦你理解了它的含義，這是一個(gè)很好的描述。基本上，神經(jīng)耦合是通過(guò)交流發(fā)生的。當(dāng)消費(fèi)者閱讀或聽(tīng)到一個(gè)故事時(shí)，他們會(huì)感受到一種體驗(yàn)，導(dǎo)致講故事的人和他們的聽(tīng)眾同步。反過(guò)來(lái)，這種共同的經(jīng)歷會(huì)產(chǎn)生同理心，你猜對(duì)了，還會(huì)產(chǎn)生信任。
既然您了解了講故事背后的力量，或者更具體地說(shuō)，您的品牌故事的重要性及其目的，讓我們來(lái)看看創(chuàng)建成功的品牌故事所需的一些要素。
一個(gè)英雄
像所有敘述一樣，您的品牌故事需要主角或英雄，在這種情況下，您的品牌應(yīng)該站在前面和中心。在小說(shuō)和電影中，主人公是做什么的？他/她將人們從問(wèn)題（或惡棍，盡管您的品牌故事不必那么戲劇化）中解救出來(lái)。
一個(gè)原因
無(wú)論您是在構(gòu)建某種防止地板被劃傷的小部件，還是在提供服務(wù)，請(qǐng)記住，您的業(yè)務(wù)產(chǎn)品必須不僅僅是“賺錢”。也許您要解決的問(wèn)題正是您親身遇到的問(wèn)題。這可以成為您品牌故事的一部分。
情緒
如前所述，品牌故事的目標(biāo)是與目標(biāo)受眾或潛在客戶建立聯(lián)系。還有什么比通過(guò)情緒更好的方法呢？這是因?yàn)楣餐那楦袝?huì)產(chǎn)生同理心。
真實(shí)性
正如我們上海品牌設(shè)計(jì)公司說(shuō)的那樣，你不能假裝真實(shí)，當(dāng)談到你的品牌故事時(shí)，真實(shí)性是關(guān)鍵。你如何實(shí)現(xiàn)真實(shí)性？通過(guò)聲音、連續(xù)性和大膽表達(dá)對(duì)您/您的品牌重要的內(nèi)容，包括您的價(jià)值觀。
在發(fā)展您的品牌故事時(shí)，您仍然可以遵循我們?cè)谛≌f(shuō)和電影中習(xí)慣使用的三部分模型。你知道，開(kāi)始、中間和結(jié)束弧。
但…
品牌故事的結(jié)尾不同，它不是真正的結(jié)尾，而是一個(gè)開(kāi)始。你能猜出你的品牌故事的開(kāi)頭是什么嗎？
如果您說(shuō)的是客戶問(wèn)題的解決方案，那么您猜對(duì)了！
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