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Keel Labs是一家可持續(xù)發(fā)展的材料公司，利用基于水產養(yǎng)殖的技術解決紡織品生產的高污染系統(tǒng)。Pentagram 為 Keel Labs 設計了一個品牌形象設計-系統(tǒng)，以支持其作為以氣候為中心的材料解決方案平臺的使命。品牌重塑包括公司的新名稱（以前稱為AlgiKnit），以及其首個產品Kelsun的品牌VI和logo，這是一種海藻基紗線，其環(huán)境足跡明顯低于傳統(tǒng)纖維。

Keel Labs 成立于 2017 年，總部位于北卡羅來納州的莫里斯維爾，致力于利用水生生態(tài)系統(tǒng)的自然力量來改造紡織業(yè)。許多當今使用最廣泛的織物都是以石油為基礎的，因此依賴于化石燃料。即使是天然遺留纖維在種植過程中也會用水和殺蟲劑，有些甚至在生產過程中使用有毒化學品。相比之下，Kelsun 源自海帶，這是一種藻類，是地球上再生能力最強的生物之一。它還能快速吸收二氧化碳，從而形成更清潔、改善的海洋棲息地和生態(tài)系統(tǒng)。

考慮到它所面臨的地球規(guī)模的挑戰(zhàn)，Keel Labs 需要一個充滿活力和持久的品牌形象。根據定義，龍骨是船舶的結構脊柱，從船頭到船尾，用于在海洋之間創(chuàng)造平衡并保持船舶前進的動力。選擇這個詞作為其名稱是對 Keel Labs 與海洋的聯系的認可，也是對其作為紡織品、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展整體領導者的使命的參考。

“Keel Labs 這個名字包含了我們不斷擴大視野的愿景，以及我們對創(chuàng)新和機會的承諾，”Keel Labs 聯合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Tessa Callaghan 說?！拔覀兊墓ぷ魇加诠饫w，但我們的責任不止于此。我們正在建設一個未來，在這個未來中，可持續(xù)材料利用我們海洋的力量來跨越行業(yè)和應用，修復人類與我們的自然生態(tài)系統(tǒng)的關系。” 

Kelsun 這個名字源自 kelson，也源于航海。在造船中，kelson是支撐龍骨的加強結構；作為公司的旗艦產品，Kelsun 是 Keel Labs 的中堅力量。 

身份的整體外觀和感覺是明亮、清晰和簡單的，平衡了有機和科學。Keel Labs 字標設置在幾何無宇宙中，文字由貫穿整個品牌的方形菱形分隔。

Kelsun 的logo以“旋轉 K”符號為中心，該符號將字母與針織環(huán)相結合。標志可以在動態(tài)圖形模式中倍增，暗示生長海帶或編織織物，logo突出了環(huán)保的特征。定制的“K”提供了從 Keel Labs 到其生產的產品的鏈接，旨在以任何規(guī)模工作，在任何基材上復制，并為擴大材料系列提供基礎。

品牌形象設計視覺效果頌揚自然環(huán)境之美，這既是Keel 作品的起點，也是其靈感來源。設計師委托拍攝海帶植物的原始照片以及將其轉化為紗線的過程，這些照片在Keel Labs 網站上以身臨其境的大型圖像展示。