品牌更新是最簡(jiǎn)單、最有影響力的方式之一，您可以為品牌增添新的活力——以及在客戶眼中的新相關(guān)性。主要是一種化妝品解決方案，品牌更新仍然可以產(chǎn)生強(qiáng)大而廣泛的影響。
根據(jù)品牌及其面臨的問題，品牌更新甚至可以包括對(duì)文化、口號(hào)和服務(wù)的調(diào)整。它不包括品牌DNA 或基本市場(chǎng)地位的變化。
在下文中，平面設(shè)計(jì)與vi設(shè)計(jì)公司將仔細(xì)研究品牌更新的確切含義，以及何時(shí)、為什么以及如何更新您自己的品牌。
準(zhǔn)備好讓您的品牌煥然一新并以全新的外觀和感覺更新您的業(yè)務(wù)了嗎？讓我們開始吧。
品牌更新是對(duì)品牌外觀和感覺的重新構(gòu)想。這是為那些從根本上強(qiáng)大但感覺有點(diǎn)陳舊或過時(shí)的品牌創(chuàng)造新面孔的一種方式。
雖然它通常以重新設(shè)計(jì)視覺標(biāo)識(shí)為中心，但品牌更新也會(huì)影響公司文化、系統(tǒng)、產(chǎn)品和/或服務(wù)。
畢竟，振興品牌的外觀和感覺對(duì)于為業(yè)務(wù)績(jī)效和員工士氣注入新的活力大有幫助。
如果您想更好地了解品牌更新意味著什么，您可能已經(jīng)知道您的品牌需要修復(fù)一些東西，但您不確定問題的深度。
了解品牌更新與品牌重塑之間的區(qū)別是一個(gè)很好的起點(diǎn)。正如我們將看到的，區(qū)別本身就是深度的度量。因此，了解差異應(yīng)該可以闡明最適合您的品牌的內(nèi)容。
品牌更新
品牌更新本質(zhì)上是一種戰(zhàn)術(shù)策略，通常是為了確保品牌跟上當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)。
那些在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以嶄新的面貌和相關(guān)的溝通方式重塑自我的公司仍然停滯不前，他們可能很快就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
不過，不要被這個(gè)名字弄錯(cuò)了。更新品牌可能是一項(xiàng)范圍廣泛的舉措，它通過眾多接觸點(diǎn)重新定義品牌的視覺和口頭語言。它甚至可以包括放棄表現(xiàn)不佳或過時(shí)的產(chǎn)品。
像這樣的戰(zhàn)術(shù)決策賦予了更新它的力量。作為一家公司，你并沒有重新定義你是誰，你只是在擺脫那些讓你慢下來的東西——擺脫過時(shí)的觀念或過時(shí)的與觀眾交流的方式。
更新無法解決的是深層次的問題，例如普遍的負(fù)面看法、內(nèi)部錯(cuò)位、品牌架構(gòu)受損或公司定位的根本轉(zhuǎn)變。如果這些挑戰(zhàn)聽起來很熟悉，那么您的品牌可能需要下一節(jié)中概述的全面改革。
重塑品牌
與品牌更新相比，品牌重塑是對(duì)公司的徹底重新定位。對(duì)于那些在大幅增長(zhǎng)、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變或不可緩解的公關(guān)災(zāi)難中苦苦掙扎的公司來說，這是一次基本的品牌更新。
通過像這樣更全面的品牌更新，您正在放棄您的品牌，以實(shí)現(xiàn)它的可能。當(dāng)您當(dāng)前的品牌不再可持續(xù)時(shí)，這是正確的決定。對(duì)于品牌資產(chǎn)為負(fù)的公司（或那些處于無法糾正的下行軌跡的公司），這確實(shí)是唯一的選擇。
重新啟動(dòng)您的品牌是向市場(chǎng)發(fā)出的一個(gè)信號(hào)，即新戰(zhàn)略已經(jīng)到位，您不受束縛于這里的原因，而是正在為未來制定大膽的新路線。毋庸置疑，這些類型的舉措比品牌更新更耗費(fèi)時(shí)間和預(yù)算，但它們可以帶來的回報(bào)也更深遠(yuǎn)。
徹底的品牌更新讓您擺脫當(dāng)前對(duì)品牌的看法和/或聯(lián)想。這些關(guān)聯(lián)甚至不一定是消極的，通常它們只是代表一個(gè)你根本無法再期望建立的立場(chǎng)。
例如，一個(gè)標(biāo)榜價(jià)值和低成本的品牌最終可能需要升級(jí)到以質(zhì)量而非價(jià)格意識(shí)為中心的定位。
企業(yè)主通常太熱衷于放棄一個(gè)不起作用的品牌。然而，在你放棄現(xiàn)在的情況之前，為下一步制定一個(gè)計(jì)劃是至關(guān)重要的。確保為您的品牌未來制定合理、基于證據(jù)的計(jì)劃的唯一方法是進(jìn)行深入的品牌研究和戰(zhàn)略——在品牌更新中不需要的程度。
我們已經(jīng)談到了品牌更新可以使您的業(yè)務(wù)重振旗鼓的許多方式。但是，讓平面設(shè)計(jì)與vi設(shè)計(jì)公司帶您仔細(xì)看看更新品牌對(duì)業(yè)務(wù)績(jī)效可能產(chǎn)生的一些可衡量的影響。
創(chuàng)建“嗡嗡聲”
品牌更新的最佳、最直接的好處之一是它為您的客戶提供了可以談?wù)摰脑掝}。
一個(gè)新的標(biāo)志和標(biāo)語足以提醒客戶您的品牌存在——并且您仍然與他們的需求相關(guān)。添加精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，您也可以激起新潛在客戶的興趣。
增加銷量
因?yàn)槠放聘伦屇钠放圃诂F(xiàn)有客戶和新客戶中脫穎而出，自然會(huì)導(dǎo)致銷售額上升。
畢竟，您當(dāng)前的客戶和潛在潛在客戶考慮您的品牌的頻率越高，他們就越有可能選擇從您那里購買，而不是從您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購買。
提高價(jià)格
飆升的供應(yīng)鏈成本和整體通貨膨脹使所有公司都在尋找提高價(jià)格的方法。品牌更新是在消費(fèi)者心目中證明這些成本增加的最有效方法之一。
事實(shí)是，客戶總是會(huì)為他們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的品牌支付更多的費(fèi)用，而不是多年來擁有相同陳舊、過時(shí)外觀和感覺的品牌。
提高客戶保留率
吸引新客戶是一回事，留住他們是另一回事。品牌更新向您現(xiàn)有的客戶發(fā)出信號(hào)，表明您正在隨著他們的需求而發(fā)展，并在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先一步。
客戶喜歡感覺他們關(guān)聯(lián)的品牌是最新的和相關(guān)的。正如我們上面提到的，沒有什么比品牌更新更能代表新的相關(guān)性了。
吸引頂尖人才
品牌更新也是更新雇主品牌的寶貴機(jī)會(huì)。與客戶不同，大多數(shù)員工寧愿為處于行業(yè)領(lǐng)先地位的公司工作，也不愿為固步自封的傳統(tǒng)品牌工作。
更新向員工發(fā)出信號(hào)，表明您的公司緊跟當(dāng)前趨勢(shì)并適應(yīng)員工需求。
獲得更多資金
對(duì)于希望吸引投資者的公司來說，品牌更新是將您的價(jià)值主張宣傳為值得冒險(xiǎn)的創(chuàng)新組織的最佳方式之一。
就像客戶更有可能為他們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的品牌支付更多費(fèi)用一樣，投資者更有可能將資金分配給他們認(rèn)為以新想法和大膽外觀引領(lǐng)該領(lǐng)域的公司。
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