正是您的品牌對人們的意義才會鼓勵人們采取期望的行動，因此請確保您的價值主張是明確的。你越清楚你對人們的價值，你就越有可能被記住。
說一件事。說得好。并且經(jīng)常說。
無論您對前總統(tǒng)特朗普有何看法，他一再重申的“讓美國再次偉大”的信息一直是對他的支持者的一次難忘的號召。
最大限度地提高您的心理可用性至關(guān)重要。對心靈的訴求大于對頭腦的訴求。通過以情感信息為主導(dǎo)，您可以提高消除噪音的機(jī)會。引用泰安vi設(shè)計公司泰安logo設(shè)計公司的研究，聲稱具有“情感”策略的活動在長期報告中獲得巨額利潤的可能性幾乎是那些沒有的活動的兩倍。
創(chuàng)造力和影響力
因創(chuàng)意而被銘記。創(chuàng)造力是你在注意力經(jīng)濟(jì)中的競爭優(yōu)勢。47% 認(rèn)為創(chuàng)造力是獲得新市場有效性的主要因素。該列表中的第二位是覆蓋率，占22%。
除了最大限度地提高心理可用性外，您還必須最大限度地提高身體（和數(shù)字）可用性。確保你被看到。在架子上或屏幕上。在路邊或公共汽車的一側(cè)。大聲點。發(fā)出聲音。隨處可見。如果可能的話，投資所謂的超額聲音份額(ESOV) 不僅會增加您被記住的機(jī)會，還會增加您的市場份額(SOM)。
一個品牌要對人們有意義，他們首先需要記住他們的看法、以前的經(jīng)歷和聯(lián)想。令人難忘可以幫助提高品牌知名度和親和力。
回到你的觀眾視角——這會引起人們的注意嗎？我們是否清楚我們希望他們從這一刻起記住我們什么？
時刻
我們的生活是暫時的，但在智力上，我們將時間過程切割成靜態(tài)的東西，以便看到它們——照片就是一個很好的例子。我們不記得我們的生活是一個連續(xù)體，而是我們記得時間的“時刻”。想想你上一個假期，或者你讀的最后一本書，或者你聽到的故事。你還記得整個假期、書或故事嗎？或者你還記得那些共同構(gòu)成你對那件事的記憶的關(guān)鍵時刻嗎？
人們通過“時刻”及時體驗?zāi)钠放啤?/p>
這些時刻可能是看到徽標(biāo)、與員工交談或登陸您的網(wǎng)站主頁。您的品牌的意義將取決于人們對他們的體驗。人們需要這些“時刻”來鼓勵所期望的反應(yīng)和行動。
泰安vi設(shè)計公司泰安logo設(shè)計公司在斯坦福大學(xué)創(chuàng)立了行為設(shè)計實驗室，他的行為模型表明，行為發(fā)生的三個要素必須同時收斂：行為的動機(jī)、行為的能力和提示, 說的東西; '現(xiàn)在就做這個行為'。如果缺少這些元素中的任何一個，則該行為將不會發(fā)生。
時刻可以鼓勵短期行動或為長期感知播下種子。銷售激活或品牌增長。一個難忘的時刻可能是對未來某事的承諾（如廣告）或?qū)^去發(fā)生的事情的提醒（如個人經(jīng)歷）。
時刻還允許一種緊急戰(zhàn)略——隨著時間的推移塑造品牌，但可以靈活地改變方向或重點。從時間的角度思考允許品牌的迭代和演變。
這些時刻發(fā)生在哪里也很重要。您需要確定并選擇可以為最適合您的業(yè)務(wù)、特定信息以及所需反應(yīng)和行動的受眾創(chuàng)造“時刻”的場所和方式?？紤]一下您的業(yè)務(wù)類型，并優(yōu)先考慮您可以對受眾產(chǎn)生最大影響的地點和時間。
請記住，正如馬歇爾麥克盧漢所說，“媒介就是信息”。除了你所說和所做的，你的“時刻”在哪里經(jīng)歷也會影響人們?nèi)绾慰创鼈?。在電影屏幕或網(wǎng)站上觀看的相同廣告會因交付工具的性質(zhì)以及其本身的感知方式而有所不同。
回到您的受眾觀點——我們在哪里可以讓我們的受眾了解品牌，讓我們有最大的機(jī)會讓他們思考、感受或做我們希望他們做的事？
相關(guān)的難忘時刻?——宏偉或簡單，計劃或自發(fā)
那么，這一切在現(xiàn)實中意味著什么？什么是相關(guān)難忘時刻的例子？
2020 年7 月，澳洲航空退役了其最后一架747。在搭乘超過10 億澳大利亞人的航班之后，最后的告別意義重大。據(jù)稱，這架747 在飛往飛機(jī)墓地的途中飛越悉尼海港大橋，轉(zhuǎn)了一個意想不到的轉(zhuǎn)彎，然后是另一個，然后是另一個。40 多分鐘的飛機(jī)飛行路線勾勒出“飛行袋鼠”的輪廓——這是澳航品牌的獨特品牌資產(chǎn)之一。當(dāng)談到相關(guān)的難忘時刻時，這顯然是一個偉大的時刻，但仍然是一個很好的例子。
飛行袋鼠的使用確保您將其與品牌聯(lián)系起來。
規(guī)模和意想不到的性質(zhì)確保它令人難忘。
這是一個肯定會引起關(guān)注并引起反應(yīng)的時刻。
但這些時刻可以更簡單（也更便宜）。
去年的一個家庭日，我們走進(jìn)了一家獨立的小型玩具店。他們令人印象深刻的玩具選擇讓我們的小兒子很開心，但留下時間成了一個問題。您是否嘗試過說服蹣跚學(xué)步的孩子離開一個裝滿玩具的房間？這不是一件容易的事，而且我失敗了。然后，一位店員走近我們，并鼓勵我兒子來看看外面的泡泡。泡泡是少數(shù)比玩具更吸引人的東西之一。這個關(guān)于泡泡的承諾成功了，我們愉快地走到外面吹泡泡30 秒，然后繼續(xù)我們的一天。這個簡單的干預(yù)給我留下了關(guān)于那個人、那個商店和那個品牌的永久記憶。
店家和助理確保品牌聯(lián)想。
寬慰和感激確保了它令人難忘。
你的孩子的平靜是一個值得細(xì)細(xì)品味的時刻。
確保你很重要，今天
“最大的品牌挑戰(zhàn)不是銷售、忠誠度或轉(zhuǎn)化。它正在引起注意。反復(fù)注意。不斷浮現(xiàn)在腦海中。馬克·里特森
當(dāng)被記住并相互關(guān)聯(lián)時，這些時刻將有助于塑造您的品牌。以這種方式考慮您的品牌，您可以使品牌保持永久的演變和發(fā)展，這意味著您能夠更好地調(diào)整它，以便最好地適應(yīng)其當(dāng)前環(huán)境。
相關(guān)的難忘時刻并非旨在“撕毀規(guī)則手冊”——事實上，恰恰相反。它引用了來自品牌、媒體甚至哲學(xué)的許多重要思想，但試圖從對企業(yè)最重要的人——觀眾的角度來構(gòu)建它們。
在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，泰安vi設(shè)計公司泰安logo設(shè)計公司可以傾向于慶祝我們創(chuàng)造的那些東西。但客戶真正付錢給我們的是我們創(chuàng)造的那些東西所鼓勵的行為。相關(guān)難忘時刻的目的是提醒我們將注意力從一個接觸點帶到另一個時刻。人們在哪里以及如何體驗我們？我們的溝通和行為是否能讓人們記住我們想要的樣子？我們是否最大限度地提高了被識別的機(jī)會？
總而言之，我留下一些指導(dǎo)來考慮相關(guān)的難忘時刻。
創(chuàng)造讓品牌保持活力的時刻。
把你的品牌當(dāng)作一個固定的實體，它會變得陳舊和死亡。生命是短暫的，但被體驗和記憶為“時間的瞬間”。品牌也是如此。盡管品牌的活力在于其流動性和活力，但您可以通過鼓勵“時刻”來影響品牌，這些“時刻”會鼓勵觀眾采取期望的行動。
有聲音并令人難忘。
如果您不準(zhǔn)備發(fā)表意見，您將被忽略。這是一種注意力經(jīng)濟(jì)——有一個觀點，產(chǎn)生影響并被記住。對企業(yè)來說，最困難的事情是讓他們的品牌受到關(guān)注——并確保你回到腦海中。
讓人們輕松地將每一刻與您聯(lián)系起來。
如果人們沒有意識到是你，那么你只是在浪費你的時間和金錢。確保人們始終知道是您，并且可以輕松識別您。明確的主張、身份和獨特品牌資產(chǎn)的使用有助于人們將他們對品牌的每一次體驗相互聯(lián)系起來。
讓您的品牌對人們有意義。
品牌至少在一定程度上與意義有關(guān)，因此以受眾為中心的觀點對于了解您的品牌對他們的實際意義至關(guān)重要。一個共同的意義鼓勵人們想把自己與它聯(lián)系起來。
跟隨泰安vi設(shè)計公司泰安logo設(shè)計公司重新思考品牌。通過相關(guān)的難忘時刻來考慮您的品牌，保持您的品牌相關(guān)性、吸引力和您最大的商業(yè)資產(chǎn)。
在泰安vi設(shè)計公司泰安logo設(shè)計公司，我們正在幫助來自世界各地的客戶，在發(fā)展的各個階段，通過在線戰(zhàn)略研討會和擴(kuò)展參與，重新定義和闡明使他們在關(guān)鍵時刻具有競爭力的因素。請給我們發(fā)電子郵件，了解我們?nèi)绾螏椭圆煌姆绞礁偁帯?br/>
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