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研究人員發(fā)現(xiàn)，極簡主義的標志是無效的，并且會對品牌形象產(chǎn)生不利影響。如果是這樣，那為什么品牌要走極簡之路呢？設計師一直都錯了嗎？品牌造成的損害比維修更大嗎？讓合肥設計公司合肥vi設計公司來了解一下！

極簡主義的概念

極簡主義是利用現(xiàn)有元素和簡單性來制作非凡藝術(shù)作品的藝術(shù)。極簡主義還涉及最大限度地利用空間。極簡主義是受包豪斯文化影響的1960 年代現(xiàn)代主義運動的結(jié)果。包豪斯文化拒絕復雜而奢華的作品，以追求更腳踏實地的創(chuàng)作。

合肥設計公司合肥vi設計公司研究表明，大腦傾向于簡化復雜的對象和圖像并將它們存儲在記憶中，這就是為什么最小的創(chuàng)作總是很受歡迎的原因。長期以來，世界各地的設計師都成功地將簡約設計融入其中。簡而言之，極簡主義使用“少即是多”的概念來創(chuàng)造偉大的藝術(shù)作品。

極簡主義標志

信息過載是最能描述當前時代的東西。電子郵件、彈窗、通知和大量無用信息縮短了用戶的注意力。對于注意力跨度如此之低的一代人來說，最小的標志是最好的解決方案。

而不是在設計中填充字體、形狀和顏色，最小的標志避免和削減任何額外的東西。最小的標志使用空間和簡單性以及獲勝的顏色組合。平面標志是極簡標志概念的一個典型例子。一些最著名的品牌，如Airbnb 和 Uber，已經(jīng)成功地使用了最少的標志設計。

精致、醒目、簡約的標志使品牌能夠脫穎而出并領先于人群。1900 年代的現(xiàn)代企業(yè)僅使用標志來傳達公司名稱。由于這個概念相對較新，公司并沒有在品牌方面投入太多。隨著企業(yè)的發(fā)展，競爭也隨之而來；公司開始了解品牌的力量。比賽產(chǎn)生了經(jīng)過深思熟慮和設計精美的標志。進入21 世紀，公司開始對其標志進行現(xiàn)代化改造。越來越多的品牌進行了最小的改造，以將其品牌形象提升到一個新的水平。從福特到谷歌，從聯(lián)邦快遞到蘋果，他們都為他們的品牌提供了急需的最小標志。

哈佛商業(yè)評論

該研究認為，描述性標識更成功，因為它們在消費者中產(chǎn)生了抽象或最小標識無法做到的信任因素。研究發(fā)現(xiàn)，描述性標志可以讓消費者了解品牌提供的產(chǎn)品或服務種類，從而增加他們的信任度。因此，如果您是一個剛剛起步的品牌，那么進行研究可能會有所幫助，但是，品牌和設計師多年來一直選擇極簡設計肯定是有原因的。

標志真的很重要嗎？

哈佛商業(yè)評論進行的研究發(fā)現(xiàn)，出于多種原因，標志非常重要。一個好的標志對于試圖提升階梯的企業(yè)或品牌非常有用。根據(jù)研究，“它可以幫助激發(fā)消費者的興趣，將品牌與競爭對手區(qū)分開來，促進品牌認知，影響投資者的決策，并傳達品牌的全部意義?！?該研究進一步指出，標志是一種幾乎無處不在的交流工具，商業(yè)伙伴和消費者都能看到。

該研究還為標志設計的各種其他因素提供了有價值的見解。該研究得出結(jié)論，標志對品牌表現(xiàn)和消費者行為有巨大影響。標志設計的簡單性或復雜性在投資者的融資決策以及提升品牌資產(chǎn)方面起著極其重要的作用。

標志必須告知消費者它是什么類型的業(yè)務，而不是抽象的東西，這會使?jié)撛谫I家感到困惑。在接受采訪時，合肥設計公司合肥vi設計公司的品牌顧問說：“標志是對品牌印象的集合，我們已經(jīng)這樣做了 10,000 年。我們創(chuàng)建一個符號來表示其他東西。然后我們同意這個符號意味著什么?！?/p>

研究目的

哈佛商業(yè)評論進行研究的目的是幫助管理者和設計師了解哪個標志最適合他們的品牌。該研究的目的是找出描述性或非描述性標志是否最適合公司。

研究表明，極簡主義的標志是無效的，因為它們不能傳達企業(yè)所做的事情。根據(jù)研究，極簡主義標志并不能轉(zhuǎn)化為使品牌更有利可圖。

哪些標志是最好的？

該研究檢查了597 個標志設計，有超過 2000 名參與者。標志主要分為兩類：描述性和非描述性。描述性標志是不言自明的，并提供對公司所做工作的基本見解，另一方面，非描述性標志本質(zhì)上是抽象的，不提供對公司所做工作的任何見解。最好的例子是漢堡王和麥當勞的標志。兩者都賣快餐，但一個讓你知道公司做什么，另一個不知道。

漢堡王標志

麥當勞標志

漢堡的輪廓在漢堡王的標志中清晰可見。不熟悉該品牌的消費者會立即知道它的用途、制作和供應美味的漢堡！然而，在麥克唐納的情況下，不能這么說。該公司沒有提及快餐。是的，這是一個很棒的品牌，是的，全世界的人都知道他們，我個人很喜歡它！但考慮到這一點，如果一家新企業(yè)采用非描述性標志，它能否立即與消費者建立聯(lián)系？

研究人員發(fā)現(xiàn)，60% 的大公司使用非描述性的最小標志作為其標志，只有40% 使用描述性標志。參與者評估了各種公司標志的可愛性和真實性。參與者在每個類別中給描述性標志更高的分數(shù)。根據(jù)最終結(jié)果，研究人員得出結(jié)論，非描述性的極簡標志是不真實的。

參與者發(fā)現(xiàn)一個非描述性的標志是不可信的，即使他們被描述了品牌的作用。然而，像麥當勞這樣帶有非描述性極簡標志的大品牌卻沒有受到影響，因為它們擁有更廣泛的國際消費群。但是，對于不熟悉的品牌，情況就完全不同了。由于非描述性標志不能傳達企業(yè)的業(yè)務，因此對于不熟悉的品牌來說，使用描述性標志是一個好主意。

什么是描述性標志？

包含文字和各種設計元素的視覺符號，以清楚地傳達品牌正在營銷的產(chǎn)品或服務類型是描述性標志。動物星球的標志是一頭大象的形狀，下半部分是一個半圓形。該設計清楚地描繪了動物和行星以及暗示與符號相同的文字。動物星球標志使用最少的元素來完美地描述它提供的服務類型。

這里的問題并不是關(guān)于極簡標志是否有用，而是極簡標志是否具有描述性；或者更好的是，問題應該是企業(yè)應該使用非描述性標志還是描述性標志。

近年來，一些品牌已經(jīng)修改了他們的標志，使其看起來更具描述性，而不會改變其標志的最小方面。然而，令人驚訝的是，許多品牌選擇了另一種方式，將他們的標志變成非描述性的，比如Dunkin' Donuts。鄧肯從標志中刪除了“甜甜圈”一詞和咖啡杯，使其不具描述性。

我們可以一勞永逸地結(jié)束辯論，總結(jié)出最小的標志可以是描述性的。

公司可以從研究中學到什么

根據(jù)研究，如果一個品牌或企業(yè)想要創(chuàng)建或修改一個標志，它應該在文本或視覺設計中包含至少一個企業(yè)的指示。哈佛商業(yè)評論的研究進一步給出了兩個例子，說明標志如何傳達它所從事的業(yè)務類型。以下是兩個例子：

咖啡店標志應該包含一種設計，可以立即讓消費者知道它銷售的產(chǎn)品種類。標志可能包括一個咖啡杯，上面冒出蒸汽。書店標志必須包含書籍，以便消費者立即知道企業(yè)提供什么。

研究進一步表明，非描述性標志最適合對心靈產(chǎn)生負面影響的企業(yè)。這些標志也非常適合以一個名稱處理不同類型業(yè)務的公司，例如寶潔公司。

該研究的結(jié)論是，描述性標志并不能保證成功，但低估此類標志的力量對于試圖向上攀登的企業(yè)來說可能是一件代價高昂的事情。

極簡的標志不正宗嗎？

合肥設計公司合肥vi設計公司在研究中沒有直接表明最小標志是不真實的，但是，審查該研究的各種其他在線網(wǎng)站表明該研究暗示了這一點。

該研究主要涉及描述性和非描述性標志以及消費者對其的感受。有人可能會爭辯說，許多非描述性的標志是最小的，因此研究暗示簡約的標志不真實或不討人喜歡。

上述論點站不住腳，因為許多描述性標識都是最小的，而且世界上一些最偉大的品牌也有非描述性的最小標識，例如Apple！

雖然與描述性標識相比，非描述性標志確實被認為不那么真實，但產(chǎn)品和服務可能具有負面含義的企業(yè)（例如葬禮和驅(qū)蟲劑）應堅持使用非描述性標志。

非描述性的最小標志可以是別致和現(xiàn)代的。這些標志可能會提升您的業(yè)務，并使您的品牌在競爭中處于領先地位。真正的問題不是哪個更好，而是哪個更適合您的業(yè)務。

極簡主義的標志創(chuàng)造最大的影響

撇開關(guān)于最小標志不夠真實的爭論不談，讓我們專注于它們?nèi)绾螌@十年的后半段產(chǎn)生積極影響。

標志過去既復雜又復雜；創(chuàng)作者為這些標志感到自豪，并吹噓這些標志所包含的內(nèi)在含義。然而，時代變了。“在線一代”尋求簡單而不是復雜。由于信息過多，描述性但極簡的標志可以為品牌創(chuàng)造奇跡。它不再是復雜的設計；它是關(guān)于簡單和省去額外的東西！

品牌正在對他們的標志進行最小的改造，因為它與當前時代產(chǎn)生了很好的共鳴。極簡主義標志引人注目，給人留下持久的印象并對觀眾產(chǎn)生重大影響。