本章武漢vi設(shè)計(jì)公司為您分享品牌的真實(shí)性和影響力策略理念。消費(fèi)者很快就會(huì)譴責(zé)那些做得不對(duì)的品牌。為了抗議特朗普總統(tǒng)對(duì)穆斯林占多數(shù)的國(guó)家的旅行禁令，紐約出租車司機(jī)停止在肯尼迪機(jī)場(chǎng)接送乘客一個(gè)小時(shí)。但是，打車公司優(yōu)步打破了罷工，繼續(xù)為機(jī)場(chǎng)提供服務(wù)，并在罷工期間實(shí)施了暴漲定價(jià)。幾分鐘內(nèi)，標(biāo)簽“DeleteUber”開(kāi)始流行起來(lái)。第二天，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lyft宣布向美國(guó)公民自由聯(lián)盟捐贈(zèng)100萬(wàn)美元，以捍衛(wèi)美國(guó)憲法。到了下周一，Lyft成為下載量第四大應(yīng)用，排在Uber的第十三位。
2016年，外國(guó)演員利用Facebook和其他社交媒體平臺(tái)，為即將到來(lái)的大選傳播虛假信息。與此同時(shí)，高質(zhì)量的武漢vi設(shè)計(jì)公司利用從Facebook不當(dāng)獲取的一些數(shù)據(jù)來(lái)建立和維護(hù)選民檔案。這導(dǎo)致了全世界用戶的憤怒。在眾多其他舉措中，F(xiàn)acebook的回應(yīng)是在2018年中期選舉前建立一個(gè)“戰(zhàn)爭(zhēng)室”，打擊造謠。Facebook的“公民參與團(tuán)隊(duì)”發(fā)現(xiàn)并阻止試圖傳播虛假信息和取消選舉合法性的行為。儀表盤(pán)監(jiān)視活動(dòng)中的異常峰值和虛假信息激增的其他指標(biāo)。
消費(fèi)者越來(lái)越期望品牌站在一邊。武漢vi設(shè)計(jì)公司的2018年品牌研究顯示，67%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)品牌在某個(gè)問(wèn)題上的立場(chǎng)購(gòu)買或抵制品牌。85%的參與者不會(huì)購(gòu)買一個(gè)品牌，如果它在一個(gè)他們期望品牌解決的問(wèn)題上保持沉默。品牌也感受到了壓力：4As對(duì)基于價(jià)值的營(yíng)銷進(jìn)行了研究；67%的廣告公司表示，由于美國(guó)價(jià)值觀的變化，他們的廣告客戶對(duì)基于價(jià)值的營(yíng)銷和企業(yè)責(zé)任更感興趣。
耐克：案例研究
耐克在2018年9月，耐克征募了前NFL四分衛(wèi)科林·卡佩尼克，他可以說(shuō)是因?yàn)楣蛳鲁獓?guó)歌以抗議警察的暴行而失去了自己的NFL職業(yè)生涯。耐克在NFL賽季揭幕戰(zhàn)期間發(fā)布的這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，以卡佩尼克的聲音和“相信某些東西，即使這意味著犧牲一切”的口號(hào)來(lái)表達(dá)他的抗議。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)引起了很大的政治騷動(dòng)，一些人點(diǎn)燃了他們的耐克運(yùn)動(dòng)鞋，而另一些人則穿著耐克服裝以示效忠。武漢vi設(shè)計(jì)公司可以說(shuō)，通過(guò)對(duì)特朗普總統(tǒng)采取政治立場(chǎng)，耐克關(guān)閉了1.5億潛在市場(chǎng)的大門(mén)，即美國(guó)人口的一半。但耐克30年來(lái)一直在敦促消費(fèi)者相信自己，因此這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)只是其最新的挑釁性迭代。你會(huì)說(shuō)這是個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)？事實(shí)上，耐克已經(jīng)是一個(gè)政治兩極分化的品牌。紐約時(shí)報(bào)、星巴克和CNN在左邊，特朗普酒店、福克斯新聞和約翰爸爸在右邊。最終，耐克的立場(chǎng)強(qiáng)化了其品牌宗旨，通過(guò)廣泛的新聞報(bào)道增加了曝光率，并提高了知名度。
武漢有名vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于實(shí)現(xiàn)品牌宗旨的一句忠告
目的不是一刀切的品牌戰(zhàn)略。它只適用于某些類別和有真實(shí)性支持它的公司。一些品牌，如國(guó)家地理，是圍繞著一個(gè)強(qiáng)大的目標(biāo)創(chuàng)建的。自然地理的宗旨聽(tīng)起來(lái)是正確的，因?yàn)樗⒃诳茖W(xué)、講故事和探索可以改變世界的基本信念之上。其他品牌可以采用可信的目的。沃爾格林是美國(guó)最大的藥店之一。它通過(guò)供應(yīng)商多樣性、環(huán)境責(zé)任、社區(qū)服務(wù)和外聯(lián)來(lái)支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。最后一類是無(wú)法令人信服地采用某種目的和/或虛偽的品牌。”武漢vi設(shè)計(jì)公司總監(jiān)亞歷克斯·韋勒說(shuō)：“你不能通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)改變你的使命和價(jià)值觀?！迸c此抗?fàn)幍慕M織可能是那些首先考慮營(yíng)銷的組織?！?/p>
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