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從個人品牌到反品牌，我們已經(jīng)進入了一個品牌意識不斷的時代。品牌無處不在，但一切都是品牌嗎？歡迎來到品牌無處不在的時代，在這個時代，每個人都一心想講故事。關(guān)于什么？沒關(guān)系。

有要推廣的內(nèi)容，要制作的信息，沒有時間后悔“品牌”已經(jīng)充滿了熱氣和模棱兩可。

那么，究竟什么是品牌？青島品牌設(shè)計工作室如何定義它？

對一些人來說，這是視覺上的。對于其他人來說，這純粹是戰(zhàn)略性的。總而言之，這是不可避免的。在一種肆無忌憚地攻擊我們感官的營銷文化中，不存在無品牌互動這樣的事情。我們在無盡的品牌海洋中漂浮。

什么是品牌化？

每時每刻，品牌都在呼喚我們的注意力。

無論是白標、自有品牌還是我們不使用標簽，品牌無處不在——但一切都是品牌嗎？

為什么品牌很重要

青島品牌設(shè)計工作室：品牌就是承諾。

設(shè)計師做重要的工作，但設(shè)計過程并不能解決所有問題。當我們通過自己的專業(yè)經(jīng)驗來看待世界，并將我們的知識理想地投射到社會的大部分地區(qū)時，我們會得出錯誤的結(jié)論。

一切都是品牌？幾乎不。

品牌在西方的普遍性是設(shè)計史上相對較新的一個亮點。品牌無處不在，但并非包羅萬象。盡管如此，越來越多的人認為，公司運營范圍內(nèi)發(fā)生的任何事情都構(gòu)成了品牌塑造。

如果高管失言、產(chǎn)品故障或組織沖突被曝光，我們很快就會貼上“品牌失敗”的標簽。

有企業(yè)采取的行動和企業(yè)響應(yīng)的事件。品牌塑造對兩者都有影響，但堅持所有商業(yè)活動都是品牌塑造是一個飛躍。心理體操是可能的，但您可能會在此過程中拉動額葉。

讓我們把這變得非常簡單……

品牌：品牌是企業(yè)對其客戶作出的基本承諾。

品牌化：品牌化是對承諾的推廣和維護。

品牌設(shè)計：品牌設(shè)計有兩種途徑。首先是制定承諾。二是制定促銷策略和產(chǎn)品。

外行可以互換使用這些術(shù)語?！捌放啤笔且环N模糊的感覺，包括公司的形象、價值觀以及與客戶的互動。含義會根據(jù)上下文而搖擺不定。

青島品牌設(shè)計工作室無法承受如此不精確的后果。如果我們沉迷于一切都是品牌的想法，我們將忽略我們的客戶是誰以及他們的客戶需要他們成為誰。不可避免地，我們會追求分心，與品牌形成對立，并浪費我們的創(chuàng)造性努力來擔心無關(guān)緊要的事情。

品牌是一種承諾。品牌推廣和維護這一承諾。其他一切都是消遣。

品牌的重要性

青島品牌設(shè)計工作室：控制你的品牌，否則它將控制你。

是的，對于一家公司來說，他們的品牌就是他們的承諾。但對消費者而言，品牌更像是他們在考慮特定公司時的“直覺”。最后，哪一個更重要：公司希望他們的品牌是什么，或者消費者實際上如何看待他們的品牌？

公司需要考慮他們與消費者的每一次互動和接觸點，以及它如何影響他們的品牌認知度。不管喜不喜歡，品牌最終都是在消費者心中形成的。

要么公司可以有目的地策劃這種看法，并確保所有這些接觸點都能強化他們想要的形象（無論他們是否認為這些接觸點是“品牌”），或者他們可以讓他們的品牌由公眾控制。

設(shè)計師是創(chuàng)建這些品牌不可或缺的一部分，但如果整個公司沒有一個有凝聚力的計劃，設(shè)計師的工作只能走這么遠。

反品牌仍然是品牌

青島品牌設(shè)計工作室：沒有所謂的“無品牌”。

近年來，人們開始向“無品牌”戰(zhàn)略邁進。但是，這種反品牌化仍然是品牌化。通過避開典型的“品牌推廣”活動，這些反品牌向消費者描繪他們正在獲得更好的價值，因為金錢不會“浪費”在被視為輕浮的事情上——在大多數(shù)情況下，這意味著精美的包裝、昂貴的廣告活動，以及平面設(shè)計師和營銷專家團隊。

這些設(shè)計通常是極簡主義和直接的：印刷標志、包裝上簡單的單色或雙色印刷，外行人認為設(shè)計的東西很少。這些設(shè)計不是野獸派，但它們通常很接近。

但這些反品牌向消費者描繪的形象仍然表明了他們的承諾和立場，更不用說他們的個性了。他們的形象對于他們的成功與擁有時尚、明顯品牌的公司一樣重要。

Brandless是一家接青島品牌設(shè)計工作室。他們網(wǎng)站上的大多數(shù)產(chǎn)品價格為 3 美元（過去是網(wǎng)站上所有商品的價格，但他們最近添加了一些更昂貴的商品，售價為 6-9 美元）。

包裝是極簡主義的，許多產(chǎn)品只用鮮艷的顏色標記基本信息（一些產(chǎn)品的標簽上確實有圖像，但它們?nèi)匀槐３謽O簡主義）。他們的反品牌品牌塑造了消費者對品牌的高價值和樸實無華的看法。

不管一家公司看起來多么“無品牌”，他們?nèi)栽诟鶕?jù)他們希望被客戶感知的方式和他們想要做出的承諾做出決策。這就是品牌的定義。

品牌的作用

一家公司是否有可能完全沒有品牌，或者“無品牌”只是另一種品牌傳播策略？

青島品牌設(shè)計公司：如果一家企業(yè)看起來“沒有品牌”，它可能就是。

一個企業(yè)的存在并不能保證一個品牌的存在，所以我認為我們應(yīng)該區(qū)分反品牌和無品牌。前者是具體的觀點；后者是無意的遺漏。

許多企業(yè)的經(jīng)營理念完全是交易性的：“我們提供 X，你付錢給我們 Y?！?此類企業(yè)通常強調(diào)效率、質(zhì)量和聲譽的重要性——這些有價值的價值觀會給品牌留下深刻的印象。但是，如果沒有基本的承諾、沒有獨特的主張、沒有目標客戶，也沒有試圖激發(fā)持續(xù)的忠誠度，那么就沒有品牌。

相反，反品牌實際上是超品牌。像Brandless 這樣的公司擁有品牌的所有明顯標準，但努力營造一種印象，即它存在于零售中間商及其昂貴品牌產(chǎn)品的邪惡世界之外。執(zhí)行這種公然的詭計需要對消費者如何思考、購物和決定購買有敏銳的了解。

品牌是故意的

青島品牌設(shè)計公司：如果一切都是品牌，那么沒有什么是品牌。

幾個月前，我無意中聽到兩個高中生在Instagram 上討論他們各自的“品牌”。沒有產(chǎn)品出售，據(jù)我所知，沒有賺錢——但這些孩子很精明。

他們本能地理解圖像的細微差別，微小的設(shè)計細節(jié)會贏得更多的喜歡和追隨者。這是令人著迷且具有高度戰(zhàn)略意義的。

它讓我意識到一些事情。

品牌塑造絕非偶然。它總是故意的。計劃外的事件可能會影響企業(yè)的好壞，但這是運氣，而不是品牌。如果宇宙中的每一個任意事件都可以被標記為品牌，我們在哪里停下來？