格式塔原則形成了人類思維如何感知和組織視覺(jué)信息的心理框架。它們背后的理論是由德國(guó)心理學(xué)家Max Wertheimer、Wolfgang K?hler 和 Kurt Koffka 在 1910 年代和 20 年代創(chuàng)立的。從那時(shí)起，它在從治療到控制論到設(shè)計(jì)的各個(gè)學(xué)科中得到了認(rèn)可。
“格式塔”一詞在德語(yǔ)中的字面意思是“形式”，這是恰當(dāng)?shù)模驗(yàn)樵摾碚撁枋隽舜竽X如何將明顯的隨機(jī)性轉(zhuǎn)化為可靠的形式。以音樂(lè)為例——我們的大腦天生會(huì)將我們聽(tīng)到的內(nèi)容組織成有凝聚力的旋律，而不是單獨(dú)的音符。
對(duì)于北京品牌設(shè)計(jì)vi公司來(lái)說(shuō)，采用格式塔原則是必不可少的工具：當(dāng)設(shè)計(jì)師了解觀眾如何解釋視覺(jué)信息時(shí)，他們能夠強(qiáng)調(diào)視覺(jué)關(guān)系并更有效地進(jìn)行交流。在本文中，我們將研究這些格式塔原則以及如何將每一個(gè)原則應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。但是為了更好地理解格式塔的視覺(jué)關(guān)系，我們先來(lái)看一些相關(guān)的感知概念。
感知的一些概念
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格式塔理論本身描述了視覺(jué)元素如何被分組和分離，以通過(guò)穩(wěn)定的形式創(chuàng)造秩序。但是還有許多其他與知覺(jué)相關(guān)的潛在心理概念，這些概念可以幫助我們理解格式塔理論（它超越了知覺(jué)來(lái)描述視覺(jué)關(guān)系）?，F(xiàn)在北京品牌設(shè)計(jì)vi公司簡(jiǎn)要介紹其中的一些：
Emergence：首先了解對(duì)象的整個(gè)形式，然后再了解其各個(gè)部分。
物化：即使沒(méi)有明確的細(xì)節(jié)，眼睛也傾向于填補(bǔ)空白并創(chuàng)造形式。例如，負(fù)空間設(shè)計(jì)是圍繞在間隙中創(chuàng)建表格而構(gòu)建的，例如FedEx 徽標(biāo)中的隱藏箭頭。
不變性：盡管顏色、比例、旋轉(zhuǎn)或重量等變化，人們?nèi)阅茏R(shí)別相似的形式。
多重穩(wěn)定性：當(dāng)對(duì)一種模棱兩可的形式有多種可能的解釋時(shí)，眼睛會(huì)同時(shí)感知每種解釋。換句話說(shuō)，眼睛總是在試圖解決不穩(wěn)定的形式，在有多種穩(wěn)定性選擇的情況下，眼睛會(huì)在多種解釋之間來(lái)回彈跳。這經(jīng)常發(fā)生在諸如魯賓花瓶之類的視錯(cuò)覺(jué)中。
圖地組織：眼睛在3D 空間中組織形式，將元素分為背景和前景。即使前景元素完全平坦也是如此，眼睛會(huì)將主體周圍的一切視為背景。
過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)：主觀的個(gè)人或文化經(jīng)驗(yàn)會(huì)影響如何解釋一種形式。
格式塔設(shè)計(jì)的6 條原則
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考慮到上述感知概念，讓我們看一下格式塔原則。
簡(jiǎn)單
簡(jiǎn)單原則指出，眼睛會(huì)本能地選擇解釋最簡(jiǎn)單的可能形式。這意味著當(dāng)呈現(xiàn)包含多個(gè)形狀的圖像時(shí)，大腦可能會(huì)選擇將它們分開(kāi)或分組，具體取決于哪種解決方案最直接。
例如，即使圖片可能包含三個(gè)相同的重疊形狀或十八條單獨(dú)的線，我們傾向于假設(shè)前者，因?yàn)檫@是更簡(jiǎn)單的視覺(jué)解決方案。
描繪簡(jiǎn)單格式塔原則的雪花圖像
格式塔簡(jiǎn)單原則指出，我們感知到的可能是最簡(jiǎn)單的形狀，即使它由幾種不同的形狀組成。
雖然很重要，但簡(jiǎn)單法則并不像其他格式塔原則那樣容易直接定義。在確定觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)哪種構(gòu)圖解釋最簡(jiǎn)單時(shí)，設(shè)計(jì)師必須運(yùn)用他們的判斷力。通常，基本幾何和過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)提供了答案，因?yàn)橛^眾可以更輕松地解釋他們已經(jīng)熟悉的形式。
讓北京品牌設(shè)計(jì)vi公司舉兩個(gè)例子，一個(gè)是最簡(jiǎn)單的形式是整個(gè)形式，一個(gè)是單獨(dú)的形狀。在Bluefox 標(biāo)志中，出現(xiàn)優(yōu)先，因?yàn)樗菀讓?gòu)圖理解為可識(shí)別的動(dòng)物輪廓，而不是專注于特定的三角形、菱形和線條。
另一方面，LMAD 標(biāo)志更容易理解為三個(gè)重疊的三角形，因?yàn)榻M合形式不會(huì)創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)化的、可識(shí)別的形狀。這就是為什么 KisaDesign 強(qiáng)調(diào)這種解釋，每個(gè)三角形都有不同的顏色。
接近
接近度描述了物體之間的空間關(guān)系，即它們是否彼此靠近或遠(yuǎn)離。
具體來(lái)說(shuō)，格式塔接近原則指出，每個(gè)靠近的物體即使不直接接觸也會(huì)形成一個(gè)集體群體。無(wú)論近端對(duì)象是否在各種其他方面（例如大小、顏色和形狀）不同，這個(gè)原則都成立。
一個(gè)典型的例子是頁(yè)面上的單詞：我們將字母理解為一個(gè)不同的組，即一個(gè)單詞，當(dāng)空格將它們與其他字母組分開(kāi)時(shí)。
沿著文本行的接近允許設(shè)計(jì)師Annia。在不破壞我們將它們分組為單詞的情況下分隔字母。
類似地，設(shè)計(jì)人員可以使用接近度來(lái)暗示組關(guān)系，而不必明確表示這種關(guān)系。例如，Mm 的海報(bào)設(shè)計(jì)利用接近性，通過(guò)簡(jiǎn)單的抽象形狀來(lái)傳達(dá)統(tǒng)一和孤立的主題。但接近對(duì)于在設(shè)計(jì)中建立視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)最有用。例如，用空白對(duì)文案的各個(gè)部分進(jìn)行分組和分隔，可以讓查看者組織海報(bào)、小冊(cè)子和網(wǎng)站上的重要信息。
相似
格式塔相似性原則指出，具有相似性質(zhì)的對(duì)象被理解為屬于同一組。這些品質(zhì)通常是物體的物理和視覺(jué)屬性，例如顏色、紋理和形狀。
一個(gè)例子是如何根據(jù)它們的形狀將衣物分成幾組——即 T 恤、紐扣襯衫、背心、褲子等——即使它們?cè)谝鹿裰谢旌显谝黄鹨彩侨绱恕?/p>
格式塔相似性原則指出，當(dāng)對(duì)象包含相似的屬性（例如形狀、顏色或大?。r(shí)，我們將它們視為一組的一部分
對(duì)于北京品牌設(shè)計(jì)vi公司來(lái)說(shuō)，在結(jié)構(gòu)上保持相似的元素可以讓他們自由地改變排列，而不會(huì)混淆觀眾。在下面的Stacked 徽標(biāo)中，表格沒(méi)有對(duì)齊，甚至沒(méi)有相同的精確形狀，但我們將它們理解為屬于同一組，因?yàn)樗鼈儼嗤念伾完幱皩傩浴?/p>
設(shè)計(jì)師還可以利用相似性法則的倒數(shù)，也就是說(shuō)，他們可以故意使設(shè)計(jì)元素不同，以防止它們被視為一個(gè)群體。例如，天際線標(biāo)志由排列在一起的相似顏色的形狀組成，但不同的屬性使我們能夠?qū)⑺鼈円暈楠?dú)立的：我們看到的不是一個(gè)抽象的形狀，而是山脈、松樹(shù)和天空的暗示。
當(dāng)相似與不同的比率不相等時(shí)，差異也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)。例如，在IRYSS 標(biāo)志中，一個(gè)形狀的顏色與其他形狀不同，充當(dāng)焦點(diǎn)并吸引眼球。
共同的命運(yùn)
共同命運(yùn)的格式塔原則指出，當(dāng)物體放置在相同的軌跡上時(shí)，它們被認(rèn)為是一個(gè)群體的一部分。換句話說(shuō)，沿著相同的不可見(jiàn)線性路徑出現(xiàn)的對(duì)象被暗示具有關(guān)系。例如，在這張圖片中，我們感知到蝴蝶翅膀的不同部分，盡管它們是由朝著相似方向移動(dòng)的抽象形狀組成的。
共同命運(yùn)格式塔原則的抽象表示
共同命運(yùn)的格式塔原則指出，我們將沿同一方向移動(dòng)的物體視為群體的一部分
共同的命運(yùn)通常意味著運(yùn)動(dòng)，這對(duì)于希望強(qiáng)調(diào)筆觸的設(shè)計(jì)師很有用?？紤]下面Kirem 標(biāo)志的單獨(dú)曲線：共同的命運(yùn)創(chuàng)造了一種隱含的動(dòng)作，因此我們幾乎可以看到每個(gè)筆劃構(gòu)成我們眼前寫(xiě)下的字母。相似性和接近性將這些形狀結(jié)合在一起，形成了一個(gè)完整的字體。
共同命運(yùn)也可用于建立3D 形式。例如，在 PurPapier 標(biāo)志中，較大的形狀是向一個(gè)方向移動(dòng)，而重疊的灰色形狀是向相反方向彎曲，暗示它們屬于不同的背景和前景組。
連續(xù)性
連續(xù)性格式塔原則指出，人眼將沿著超出其端點(diǎn)的一條線，以避免突然中斷。圖中的示例在技術(shù)上可能由幾條單獨(dú)的線組成，但我們將路徑視為四條相交的線，因?yàn)檠劬?yōu)先考慮平滑、不間斷的連續(xù)性。
格式塔連續(xù)性原則的抽象表示
連續(xù)性格式塔原則指出，當(dāng)重疊的對(duì)象沿著同一條線繼續(xù)時(shí)，我們將它們視為一組的一部分
這個(gè)原則對(duì)于線條圖和插圖特別有用。了解眼睛將如何跟隨并連接不同的筆觸可以讓插畫(huà)家有意地保持預(yù)期圖形的連貫性。
它還允許設(shè)計(jì)師使用重疊線來(lái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)：觀眾會(huì)明白，如果重疊線沿著同一條路徑繼續(xù)，它仍然是一個(gè)單元。無(wú)論顏色或重量等其他屬性是否變化，這都是正確的。
例如，Kasella 標(biāo)志可以被視為一系列發(fā)散的箭頭，因?yàn)樗鼈兊念伾煌?，但連續(xù)性法則允許我們看到“K”的會(huì)聚線，盡管有中斷。
關(guān)閉
格式塔閉合原則指出，即使部分形式缺失或不完整，眼睛也會(huì)感知到完整的形式——換句話說(shuō)，存在解析部分視覺(jué)信息的趨勢(shì)。一個(gè)經(jīng)典的例子是虛線輪廓，人們傾向于看到整體形狀而不是不相關(guān)的短線。
閉包允許北京品牌設(shè)計(jì)vi公司將圖形提煉成最簡(jiǎn)單的形式，并且對(duì)于極簡(jiǎn)主義的安排很有用。在uncoil.io 徽標(biāo)中，查看者使用閉包來(lái)理解蛇的重疊線圈，而無(wú)需實(shí)際看到它們。
這種方法在結(jié)合過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)時(shí)特別有用——在支架標(biāo)志中，北京品牌設(shè)計(jì)vi公司對(duì)自行車形狀的先入為主的理解使我們能夠使用閉合來(lái)填補(bǔ)抽象三角形和圓形之間缺失的連接。
將這些格式塔原則付諸實(shí)踐
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6 個(gè)格式塔原則描述了人們?nèi)绾谓忉屢曈X(jué)信息背后的心理，它們對(duì)于平面設(shè)計(jì)師、視覺(jué)信息的建筑師來(lái)說(shuō)很重要。對(duì)格式塔原則的深刻理解使設(shè)計(jì)師能夠以意圖和目的來(lái)引導(dǎo)觀眾的感知，而不是依賴直覺(jué)。
當(dāng)然，總而言之，完形理論只是達(dá)到目的的一種手段。如果您是企業(yè)主，并且希望改善觀眾對(duì)您品牌設(shè)計(jì)的看法，您將需要格式塔心理學(xué)和才華橫溢的設(shè)計(jì)師。
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