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當(dāng)我們聽到單頁這個詞時，我們首先會想到在我們拿著飲料和一桶薯條時在活動中給出的那些不必要的文件。好吧，說實話，有些單頁很可怕。帶有難以辨認的字母和難以理解的深色圖像的黑白影印廣告?？梢岳斫鉃槭裁从行﹩雾撨B看一眼就被扔掉。

但我記得很多次，單頁引起了我的注意。例如，一個人說話很少，但影響卻很大。我從一個免費的博物館開放日得到它。這些圖像很漂亮，顏色也很鮮艷，我把它裝進口袋回家，發(fā)現(xiàn)自己正在訪問他們的網(wǎng)站并觀看他們的視頻。

精心設(shè)計的單頁是實現(xiàn)任何營銷目標(biāo)的好工具。根據(jù)數(shù)據(jù)和營銷協(xié)會的數(shù)據(jù)，57% 的人會查看他們從郵件中收到的單頁，而48% 的人會實際閱讀這些材料。即使數(shù)量不多，單頁和單頁仍然擁有讀者群這一事實使它們成為其他營銷活動之外的有利營銷工具。

所以讓我們都學(xué)習(xí)如何制作一個好的單頁。但是，首先，什么是單頁？

什么是單頁？

單頁是一張宣傳公司產(chǎn)品、服務(wù)、活動、促銷等的紙。它是最古老的紙質(zhì)廣告形式之一，在公園、音樂會、博物館和學(xué)校等繁忙地區(qū)分發(fā)。如今，數(shù)字單頁通過電子郵件或其他消息傳遞網(wǎng)站發(fā)送。

單頁的重要性是什么？

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)單頁的重要性已經(jīng)下降。然而，許多企業(yè)仍然認為單頁是一種廉價且易于使用的營銷方式。

您可以通過多種方式重振平面廣告（即單頁和單頁）的活力。您可以將其與產(chǎn)品一起直接郵寄給您的消費者，也可以與單頁一起免費贈送禮物。

在存在這么多年之后，這就是為什么單頁和其他類似形式的紙質(zhì)廣告如今仍然具有相關(guān)性的原因。

1. 快速吸引客戶注意力

現(xiàn)在的人想的太多了。在繁忙的活動中，單頁可以迅速引起人們的注意。憑借良好的設(shè)計和明確的號召性用語，人們可以在幾秒鐘內(nèi)了解更多關(guān)于您的品牌的信息。

2. 接觸不精通互聯(lián)網(wǎng)的人

好吧，盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率為80%，但仍有一小部分人從未使用過電子郵件或其他數(shù)字工具。如果您的公司以這樣的群體為目標(biāo)，您最好通過單頁與他們聯(lián)系。無需打開任何互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，人們就可以通過紙張輕松查看您的品牌信息。

3. 人們喜歡有形的東西

人是有觸覺的生物。同樣，名片仍然很重要，因為它們是有形的，單頁也散發(fā)出同樣的感覺。此外，它為體驗增加了一些新的東西。當(dāng)人們每天都被數(shù)字廣告轟炸時，單頁等有形廣告可以成為一股新鮮空氣。

4. 便宜但有影響力

與廣告牌或數(shù)字廣告相比，單頁的制作成本相對較低。它只需要好的設(shè)計、一堆高質(zhì)量的論文、正確的時間和地點。一旦你擁有了這些相對便宜的資源，你就可以開始一場精彩的單頁活動。

什么是好的單頁？

好單頁和壞單頁存在。掃描一秒鐘后立即丟棄一個。另一個敦促讀者保留并重新閱讀論文。它會導(dǎo)致網(wǎng)站訪問或品牌知名度。這是來自DesignCrowd的專業(yè)設(shè)計單頁列表，DesignCrowd 是一個面向設(shè)計師的在線眾包平臺。 

但要使單頁被認為是精心設(shè)計的，它需要滿足以下標(biāo)準(zhǔn)：

1. 專注的想法 

您的單頁必須實現(xiàn)一個目的。如果您希望人們從您的電子商務(wù)商店購買，請不要提供額外的信息來說服他們參觀您的產(chǎn)品展品。如果您只需要人們了解您的品牌，則無需包含下一次銷售的日期。您可以將其放在其他單頁中。

人們已經(jīng)足夠分心了。太多的信息只會使這種情況惡化。為了獲得盡可能多的關(guān)注，您必須只提供有助于您實現(xiàn)單一目的的必要信息。

假設(shè)您希望目標(biāo)受眾查看您的社交媒體帳戶。不要通過說您的網(wǎng)站有多棒來影響他們。如果人們忙于太多事情，他們只能做的很少。使用單頁，您是在要求他們做一些他們可能會或可能不會遵循的事情。讓他們注意你的最好方法是說出一個簡單的命令。

2. 號召性用語

你的單頁必須做點什么。不然放出來的目的是什么。在單頁中提供明確的號召性用語。

即使您只想讓人們知道您的品牌，您也必須提供可以訪問的網(wǎng)站和可以撥打的聯(lián)系電話。

用祈使句造句：購買我們的產(chǎn)品、訪問我們的網(wǎng)站、在線查看我們的圖片、閱讀我們的文章。

看看下面的例子。一眼看去，讀者不得不采取行動。

3. 高質(zhì)量的圖片

人們希望看到具有高質(zhì)量圖像的單頁。充滿空白和字塊的單頁讓普通讀者感到厭煩，導(dǎo)致參與度和轉(zhuǎn)化次數(shù)減少。

高質(zhì)量的圖片在過度飽和的在線和印刷廣告世界中引起了人們的注意。更好的圖片會帶來更多的網(wǎng)站訪問或產(chǎn)品購買。此外，人們更有可能保留具有良好圖形和設(shè)計的單頁。

如果您沒有專業(yè)設(shè)計師制作單頁的預(yù)算，您可以從DesignCrowd 提供的數(shù)百個可用的預(yù)制模板中獲得一個。 

4.良好的調(diào)色板

顏色選擇會影響單頁活動的效果。大膽、醒目的調(diào)色板可以比文字和圖片迅速吸引注意力，因為它們不需要視覺解釋。

顏色應(yīng)該反映您的品牌形象。人們必須能夠一眼看出您提供什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)。

此外，通過劃分顏色使您的信息彈出。使用對比色將主要的號召性用語與聯(lián)系方式分開。這樣，您就可以引導(dǎo)讀者去哪里看。

5.大粗體字母

正確的字體在精心設(shè)計的單頁中起著至關(guān)重要的作用。為什么不？與圖片和顏色不同，文字最終會告訴觀眾該做什么。所以知道要使用什么字體或字體是值得的。

排版在企業(yè)的各個方面都至關(guān)重要，在單頁、名片和單頁等視覺資產(chǎn)中更是如此。

為了一般可讀性，堅持使用無襯線字體。但是，如果您想脫穎而出，請確保選擇清晰的裝飾和腳本字體。

主要的號召性用語應(yīng)該用粗體大寫。如果您只希望人們從您的單頁中檢索一件事，那就是您的行動號召。因此，所有的焦點都應(yīng)該在那里。

6.二維碼掃描

現(xiàn)在每個人都有一個二維碼掃描儀。無論您的目的是什么，二維碼都是一種有價值的工具。如今，您可以創(chuàng)建一個登錄頁面，觀眾可以在其中查看有關(guān)您的產(chǎn)品的youtube 視頻或瀏覽您電子商務(wù)網(wǎng)站上的產(chǎn)品收藏夾。 

二維碼的其他用途：

視頻或音頻共享視頻或音樂的代碼

用于共享PDF 的 PDF 代碼，該 PDF 可以包含在售產(chǎn)品或提供菜單的詳細信息

將人們引導(dǎo)到您的社交媒體帳戶

共享業(yè)務(wù)聯(lián)系信息

提供折扣代碼和贈品。

二維碼最好的一點是人們無需輸入網(wǎng)站或社交媒體帳戶句柄，這有時會導(dǎo)致錯誤的地址。二維碼可確保登錄頁面的準(zhǔn)確性。

7. 商業(yè)信息

請務(wù)必提供您的聯(lián)系方式。但是盡可能地減少它。一個擁擠的單頁可以把焦點從你的主要目標(biāo)上移開。

無論如何，業(yè)務(wù)信息都很重要。如果他們有興趣，人們會嘗試訪問您的網(wǎng)站或與您聯(lián)系以獲取更多信息。并且您希望獲得盡可能多的訪問者和轉(zhuǎn)化。

這在下圖中很明顯。讀者根據(jù)他們提供的信息知道下一步該去哪里以及與誰聯(lián)系。

與品牌一致

單頁設(shè)計必須堅持您的品牌。如果不是主要焦點，標(biāo)志應(yīng)該很明顯。至少它必須是可見的。有些人只會從他們認識和信任的品牌購買產(chǎn)品。

除了標(biāo)志外，還要確保一致的品牌顏色。如果您在網(wǎng)站上使用廣泛的綠色調(diào)色板，則您的單頁必須顯示相似的顏色。

與您的字體選項相同。如果您在大部分網(wǎng)站內(nèi)容中使用Helvetica，不妨在單頁和其他廣告材料中使用相同的字體組。您的單頁應(yīng)該是您的數(shù)字形象的延伸。

總結(jié)

到目前為止，我們了解到單頁旨在吸引盡可能多的人。我們不會通過無序和復(fù)雜的設(shè)計來實現(xiàn)這一目標(biāo)。太多不必要的細節(jié)會分散您的讀者對單頁的主要目的的注意力。