VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)識(shí)別是logo、字體、顏色和口號(hào)的結(jié)合，形成企業(yè)的公眾形象，使其在市場上具有獨(dú)特的識(shí)別性。它推動(dòng)著公司的營銷和廣告，是將公司產(chǎn)品聯(lián)系在一起的視覺線索。VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)在很大程度上代表這是整個(gè)公司的品牌。
一個(gè)公司在給自己的產(chǎn)品打上品牌之前，必須先打自己的品牌。
作為一個(gè)獨(dú)立的法人實(shí)體，公司在法律上享有與以自己名義擁有的權(quán)利和義務(wù)的人相同的地位。理想情況下，一個(gè)公司希望其他人能夠識(shí)別和認(rèn)知，并將其與競爭對(duì)手區(qū)分開來。商業(yè)分析師所說的是一家公司在不同的運(yùn)營層面建立一個(gè)“身份”，包括它的外表、行為、對(duì)待員工的方式以及它選擇做生意的方式。這些方面的視覺表現(xiàn)被稱為企業(yè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，他也是文化、個(gè)性和哲學(xué)。
在一個(gè)公司能夠?yàn)槠洚a(chǎn)品打上品牌之前，它必須建立一個(gè)整體的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)來定義公司和建立消費(fèi)者的期望。換言之，一個(gè)公司希望公眾聽到它的名字，讓它立即出現(xiàn)在腦海中，或者看到它的標(biāo)志，在不必告訴別人的情況下了解它的聯(lián)營公司。識(shí)別與期望相結(jié)合推動(dòng)企業(yè)價(jià)值，是公司價(jià)值最高的無形資產(chǎn)的一部分。建立一個(gè)企業(yè)的視覺形象是公司控制與公眾關(guān)系這一重要部分的方式。
VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)識(shí)別有五個(gè)方面。最基本的方面是顏色。公司會(huì)像運(yùn)動(dòng)隊(duì)或?qū)W校一樣制定正式的配色方案，以顯示凝聚力。它還采用一種特殊的字體，通常是定制的，所以當(dāng)公司在印刷廣告時(shí)，字體的風(fēng)格是獨(dú)一無二的。
該公司還開發(fā)了一個(gè)標(biāo)志，這是其VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心。logo通常是企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)中最獨(dú)特、最易識(shí)別的方面，也是公眾作為公司官方代表所關(guān)注的第一件事。大多數(shù)公司還制定了一個(gè)口號(hào)，或短捕獲階段，公眾可以將其與一個(gè)關(guān)鍵的企業(yè)價(jià)值或市場優(yōu)勢聯(lián)系起來。視覺識(shí)別的最后一個(gè)方面是背景圖形，或“超級(jí)圖形”，它通常會(huì)將所有的部分結(jié)合在一個(gè)視覺表現(xiàn)中。
通常情況下，公司對(duì)其既定的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)極為保護(hù)。員工不得用奇特顏色或字體來代表公司。未經(jīng)明確許可，供應(yīng)商不得展示官方身份。很可能，身份這里的身份的體現(xiàn)就是商標(biāo)，從法律的角度來看，作為無價(jià)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也必須受到保護(hù)，防止濫用。任何最終損害公司形象的行為都會(huì)損害公司的形象。
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