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醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)vi設(shè)計(jì)案例-基因組醫(yī)療保健和研究機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)

Genomics England 在使基因組醫(yī)療保健和研究在英國(guó)成為可能、可及且具有影響力方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)vi設(shè)計(jì)案例背景

該醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)最初成立的目的是為了實(shí)現(xiàn)突破性的 100,000 基因組計(jì)劃，此后該組織的范圍和影響力發(fā)生了巨大變化。

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由于其創(chuàng)始項(xiàng)目在研究界的聲譽(yù)，Genomics England 品牌廣為人知。然而，該社區(qū)對(duì) Genomics England 能力的理解僅限于該項(xiàng)目，并沒(méi)有跟上其新活動(dòng)范圍的步伐。

通過(guò)這些新的活動(dòng)，該組織必須更直接地與更廣泛的受眾接觸，包括處境更具挑戰(zhàn)性的患者。

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基因組醫(yī)療保健和研究機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)

Genomics England 的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)缺乏足夠的深度或多樣性來(lái)支持這一系列的活動(dòng)和受眾。結(jié)果，不同的項(xiàng)目開(kāi)始超越核心身份，導(dǎo)致缺乏凝聚力和歸屬感，從而威脅到組織的目標(biāo)和信譽(yù)。

簡(jiǎn)化復(fù)雜的事情以提供凝聚力和清晰度。

雖然很明顯，現(xiàn)有的視覺(jué)識(shí)別可以發(fā)展并變得更加靈活，以適應(yīng)如此廣泛的活動(dòng)和受眾，但成功的最關(guān)鍵因素是使所有計(jì)劃能夠表達(dá)其議程并在定義解決方案時(shí)提供有意義的投入。

為各方創(chuàng)造表達(dá)意見(jiàn)、傾聽(tīng)和理解其他倡導(dǎo)者的論點(diǎn)的空間，確保最終決定的理由得到尊重，即使這不是他們自己主張的。

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在探索潛在的品牌架構(gòu)之后，現(xiàn)有的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)得到了發(fā)展，以適應(yīng)不同情況的更多變化和基調(diào)。同時(shí)保留為一個(gè)品牌。

True North 創(chuàng)意總監(jiān) Steve Royle 表示：“這個(gè)品牌讓人感覺(jué)充滿活力和活力。它正在有機(jī)增長(zhǎng)，但缺乏將其項(xiàng)目和產(chǎn)品的價(jià)值統(tǒng)一起來(lái)的精神或線索。我們面臨的挑戰(zhàn)是消除復(fù)雜性的潛力，并創(chuàng)建一種簡(jiǎn)單的方法來(lái)構(gòu)建持續(xù)增長(zhǎng)的平臺(tái)。我們的重點(diǎn)是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)一個(gè)可執(zhí)行的解決方案，以增強(qiáng)整個(gè)組織的凝聚力?！?/p>

現(xiàn)有標(biāo)志中的抽象形狀被用作完整圖形系統(tǒng)的基礎(chǔ)。結(jié)合更廣泛、更柔和的調(diào)色板和一系列視覺(jué)資產(chǎn)，該系統(tǒng)用于創(chuàng)建更相關(guān)、更能響應(yīng)其環(huán)境的通信——無(wú)論是對(duì)于研究人員、新生兒的父母，還是對(duì)于正在這類(lèi)研究的代表性不足，而且對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度。

True North 創(chuàng)建了一個(gè)線上VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)工具包，用于解釋 Genomic England 品牌，幫助個(gè)人創(chuàng)建和擁抱統(tǒng)一品牌，同時(shí)改善各自領(lǐng)域或部門(mén)內(nèi)的溝通。

Genomics England 營(yíng)銷(xiāo)和品牌總監(jiān) Michael Motskin評(píng)論道：“我們與 True North 合作，鞏固了我們的品牌，并將其提升到了一個(gè)新的水平。我很高興我們選擇了 True North，他們自始至終擁有整個(gè)流程，并克服了我們內(nèi)部的意見(jiàn)分歧，提供了出色的品牌架構(gòu)和方向，這將推動(dòng) Genomics England 在未來(lái)幾年的發(fā)展。與他們的團(tuán)隊(duì)合作絕對(duì)是一種樂(lè)趣”。

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