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儲(chǔ)蓄是個(gè)人成功理財(cái)?shù)幕A(chǔ)，但卻是最難掌握的東西之一。HMBradley是一個(gè)新的高收益數(shù)字銀行平臺(tái)，它使儲(chǔ)蓄變得簡(jiǎn)單，并獎(jiǎng)勵(lì)人們積極的金融行為。銀行將向每月儲(chǔ)蓄一部分存款的賬戶持有人支付行業(yè)最高利率，而不管他們掙多少錢。同時(shí)，該平臺(tái)通過將支票和儲(chǔ)蓄合并為其會(huì)員的單一數(shù)字銀行賬戶，簡(jiǎn)化了長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)流程。

長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司為HMBradley創(chuàng)建了一個(gè)品牌logo，它抓住了平臺(tái)的創(chuàng)新理念，并引入了一套吸引人的工具，幫助用戶開始積累財(cái)富。品牌暗示了銀行業(yè)和金融業(yè)熟悉的符號(hào)和主題，但其觀點(diǎn)卻特別適合數(shù)字世界。

長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司與HMBradley的領(lǐng)導(dǎo)層密切合作，包括聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官zachbruhnke和聯(lián)合創(chuàng)始人dmitrygritskevich。這家位于圣莫尼卡的初創(chuàng)公司由一支銀行業(yè)和科技界資深人士組成的團(tuán)隊(duì)開發(fā)，并得到貝寶（PayPal）創(chuàng)始人馬克斯·列夫欽（Max Levchin）和其他金融科技重量級(jí)人物的支持。創(chuàng)始人們認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)銀行并不是為今天的金融實(shí)踐和活動(dòng)而設(shè)立的。盡管金融科技取得了巨大進(jìn)步，但銀行業(yè)仍然依賴于一個(gè)多世紀(jì)前設(shè)計(jì)的基金會(huì)，這些基金會(huì)是基于需要存儲(chǔ)的實(shí)物貨幣。

HMBradley的設(shè)計(jì)初衷是為數(shù)字世界提供現(xiàn)代銀行業(yè)體驗(yàn)。每個(gè)方面都圍繞著用戶進(jìn)行了規(guī)劃，以使銀行體驗(yàn)成為一種樂趣。長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司希望改變消費(fèi)者對(duì)銀行業(yè)的看法，幫助他們愛上個(gè)人理財(cái)。它積極鼓勵(lì)其成員儲(chǔ)蓄，并提高對(duì)提前規(guī)劃的認(rèn)識(shí)，即使在不確定的時(shí)期也是如此。

該平臺(tái)以“儲(chǔ)蓄層”為中心，為會(huì)員提供一個(gè)結(jié)構(gòu)化的激勵(lì)體系，會(huì)員儲(chǔ)蓄更多的直接存款，而不是花掉這筆錢，從而獲得更高的利息水平。長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司的儲(chǔ)蓄水平是根據(jù)他們?cè)诿總€(gè)季度末賬戶中的存款百分比計(jì)算的。儲(chǔ)蓄越多，其年收益率（APY）就越高，對(duì)于儲(chǔ)蓄20%或更多存款的用戶，其年收益率（APY）一直保持行業(yè)領(lǐng)先的3%。將支票和儲(chǔ)蓄合并到一個(gè)數(shù)字銀行賬戶中，會(huì)員可以更容易地監(jiān)控和積累資金。

“HMBradley提供了一種全新的體驗(yàn)，將改變消費(fèi)者對(duì)銀行業(yè)的看法，”Levchin說。“長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司除了它的數(shù)字化第一設(shè)計(jì)對(duì)當(dāng)今人們的理財(cái)方式有意義外，它的開發(fā)是為了幫助消費(fèi)者對(duì)自己的錢更負(fù)責(zé)任?！?/span>

HMBradley將自己定位為同類產(chǎn)品中的挑戰(zhàn)者品牌，目標(biāo)受眾是千禧一代和x一代，他們的儲(chǔ)蓄率往往落后于長(zhǎng)輩。長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司從對(duì)現(xiàn)有品牌的審計(jì)開始，認(rèn)識(shí)到HMBradley需要融入相對(duì)新的無現(xiàn)金應(yīng)用程序和平臺(tái)的世界，這些應(yīng)用程序和平臺(tái)正致力于使金融體系民主化，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)金融福利。在這個(gè)組織中，HMBradley希望自己成為儲(chǔ)蓄銀行和用戶金融生活中值得信賴的合作伙伴。

這個(gè)概念性的方法結(jié)合了一個(gè)經(jīng)典的名字和一個(gè)當(dāng)代的設(shè)計(jì)展示，給銀行和金融機(jī)構(gòu)熟悉的視覺語言帶來了新的旋轉(zhuǎn)。“HMBradley”這個(gè)名字的發(fā)明聽起來像是一個(gè)典型的金融人士——比如摩根大通（jpmorgan）或沃倫?巴菲特（warrenbuffet）。長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司為品牌定位的個(gè)性是聰明、平易近人、直截了當(dāng)?shù)?，總結(jié)起來就像“銀行業(yè)已經(jīng)過時(shí)了”。建筑是新的?！?/span>

長(zhǎng)沙logo設(shè)計(jì)是建立在兩個(gè)線性主題：一個(gè)上升線貫穿logo，并在整個(gè)品牌中出現(xiàn)的線的模式相呼應(yīng)。HMBradley文字標(biāo)記將“M”的角度轉(zhuǎn)換為一個(gè)不斷上升的折線圖，微妙地說明了該行增長(zhǎng)價(jià)值的核心概念。（這個(gè)想法在“HMB”花押字版本中清晰可見。）一條類似襯線的線將字母“H”和“M”連接在底部，將“M”和“B”連接在頂部。標(biāo)識(shí)定制了Tempios標(biāo)題字體（最初由Klim Type Foundry設(shè)計(jì)），襯線平滑成過渡形式。

在長(zhǎng)沙VI設(shè)計(jì)公司，文字標(biāo)記與左側(cè)的基線對(duì)齊，基線是一個(gè)連接元素，它作為貫穿logo的圖表的起點(diǎn)。線條也構(gòu)成了第二個(gè)主題的基礎(chǔ)，平行線的圖案加厚形成漸變。這種模式將增值和不同儲(chǔ)蓄層次的理念形象化，同時(shí)也暗示了開放性和安全性。該線路還提供