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Superdry是SuperGroup公司的國(guó)際服裝品牌，總部位于英國(guó)切爾滕納姆。本案例研究探討了品牌的關(guān)鍵方面，這些方面嚴(yán)重影響了該品牌的成功。此外，東莞VI設(shè)計(jì)公司還研究了這個(gè)品牌的定義如何改變消費(fèi)者的感知。

幾個(gè)月前，我在愛(ài)丁堡王子街散步，正好是邊緣節(jié)的一周。東莞VI設(shè)計(jì)公司看了很多精彩的表演，但真正引起我注意的是，穿著超干服裝的人實(shí)在太多了。

在英國(guó)的任何一條大街上，這件肩襯上印有日本文字的夾克都是隨處可見(jiàn)的景象，而這恰好也是標(biāo)志。伊莫根在《衛(wèi)報(bào)》上簡(jiǎn)潔地寫(xiě)道：“在倫敦，即使你看不見(jiàn)老鼠，也永遠(yuǎn)不會(huì)離老鼠超過(guò)6英尺。今天，據(jù)東莞VI設(shè)計(jì)公司的科學(xué)計(jì)算，在英國(guó)，你離超級(jí)干燥的地方只有六英尺遠(yuǎn)。

對(duì)于外行來(lái)說(shuō)，Superdry是一家總部位于英國(guó)切爾滕納姆的國(guó)際服裝公司SuperGroup plc的時(shí)尚品牌。好吧，開(kāi)始的時(shí)候并不是這樣，但這就是東莞VI設(shè)計(jì)公司對(duì)這個(gè)案例研究的目的。正是關(guān)于巧妙的品牌，superdry-brand-the-branding-journal-5復(fù)興了幾乎不存在的戶(hù)外服裝時(shí)尚系列——從汽車(chē)靴銷(xiāo)售到商業(yè)街商店，從遺忘到無(wú)處不在。

貝克漢姆和其中一個(gè)合影，比伯和其中一個(gè)合影，海倫娜·克里斯滕森，有人嗎？是的，她被一個(gè)超干的三拉鏈卷發(fā)器拍到了。哦，我有沒(méi)有提到凱特·溫絲萊特？你明白了（請(qǐng)?jiān)忞p關(guān)語(yǔ)）。而且，具有諷刺意味的是，東莞VI設(shè)計(jì)公司代言并不是由SuperGroup發(fā)起的，然而，英國(guó)的名人，以及那些隔著池塘的人，卻用錢(qián)包為Superdry代言。

他們把自己推銷(xiāo)成一家“男女時(shí)裝連鎖店，將美國(guó)古典風(fēng)格與日本和英國(guó)的靈感融合在一起”，我聽(tīng)到你問(wèn)，日本的靈感是什么。好吧，標(biāo)志上的腳本，是的，就是這個(gè)。但是，孩子，成功了嗎！超級(jí)集團(tuán)顯然利用了消費(fèi)者對(duì)任何日本人的心理。研究表明，歐洲消費(fèi)者渴望并表現(xiàn)出對(duì)日本品牌的偏好，這反映在東莞VI設(shè)計(jì)公司的購(gòu)買(mǎi)決定上。此外，用日語(yǔ)編寫(xiě)的包裝/產(chǎn)品往往在客戶(hù)的感知中流露出一定程度的質(zhì)量和“哇”的因素。

如果你破譯劇本的話，Superdry與日文無(wú)關(guān)的事實(shí)是顯而易見(jiàn)的。如果翻譯得很松散（沒(méi)有日文直譯），它會(huì)讀“maximum dry（do）”，這聽(tīng)起來(lái)完全是荒謬的。詹姆斯霍爾德，超級(jí)干的智囊團(tuán)回憶起他對(duì)排版的癡迷和他童年閱讀日本漫畫(huà)（以封面上的日本劇本聞名）。很顯然，這個(gè)標(biāo)志是東莞VI設(shè)計(jì)公司在一家日本酒吧構(gòu)思的，當(dāng)時(shí)他正在上演一出英文和日文排版的戲劇，以松散的方式傳達(dá)在潮濕的天氣使用Superdry保持干燥的意思。

品牌天才在于將日文和英文無(wú)縫地結(jié)合在一起，并傳達(dá)出與它實(shí)際所說(shuō)完全不同的東西！東莞VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，這是對(duì)日本服裝品牌的一種戲仿，這些品牌經(jīng)常使用毫無(wú)意義的英國(guó)胡言亂語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)英國(guó)風(fēng)格。不管你是不是在模仿，超級(jí)集團(tuán)都不會(huì)抱怨。這個(gè)logo將Superdry提升到了與優(yōu)衣庫(kù)、Zara、AllSaints和芒果（與Superdry擦肩而過(guò)的品牌）一樣的高度。