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挑戰(zhàn)：品牌vi體系設(shè)計(jì)公司應(yīng)該服務(wù)什么？UpFresh 清晰的品牌故事和品牌架構(gòu)。這家比利時(shí)新鮮食品經(jīng)銷商——前身為 Fermette Food Group——正遭受著混亂的組織結(jié)構(gòu)和過時(shí)的故事情節(jié)的困擾。品牌、自有品牌和服務(wù)的范圍缺乏明確性。故事情節(jié)中沒有未來(lái)。結(jié)果？不與不斷變化的市場(chǎng)無(wú)關(guān)的現(xiàn)有或潛在客戶交談的品牌。

品牌戰(zhàn)略：品牌vi體系設(shè)計(jì)公司的解決方案是徹底的重新定位。Fermette Food Group 現(xiàn)在已成為過去。另一方面，UpFresh 與客戶一起致力于未來(lái)。為什么我們選擇了如此激進(jìn)的轉(zhuǎn)變？因?yàn)槲覀冊(cè)趹?zhàn)略初步過程中發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)機(jī)會(huì)。一，幾乎每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在發(fā)揮他們的傳統(tǒng)。因此，現(xiàn)代品牌顯然有市場(chǎng)空間。第二，商店經(jīng)理需要一個(gè)合作伙伴，但他們只將 Fermette Food Group 視為經(jīng)銷商。由于新的定位和品牌架構(gòu)，我們擺脫了這種關(guān)聯(lián)。因?yàn)?nbsp;UpFresh 不僅僅是一個(gè)供應(yīng)商；它是一個(gè)使用更可持續(xù)和更廣泛的產(chǎn)品、新的口味倡議和新鮮的建議來(lái)幫助客戶成長(zhǎng)的品牌。一切由品味驅(qū)動(dòng)。

名稱：當(dāng)然，一個(gè)新的定位需要一個(gè)新的名稱。一種嘗起來(lái)像進(jìn)步現(xiàn)代性的東西。UpFresh 是“向上”和“新鮮”的組合。它強(qiáng)調(diào)新鮮食品專家的積極和建設(shè)性態(tài)度。UpFresh 超前思考，在新鮮食品、順暢的訂單、甚至更順暢的交付、智能配送、為正確的人提供正確的支持等方面。抬頭，挺直肩膀，做你最擅長(zhǎng)的事情。

生鮮品牌vi設(shè)計(jì)：UpFresh 標(biāo)識(shí)是進(jìn)步的、充滿活力的、明顯積極的，明亮的洋紅色強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。歡快的貼紙是對(duì)肉店價(jià)格貼紙和數(shù)字的致敬，為品牌帶來(lái)了額外的特殊觸感。

語(yǔ)言認(rèn)同：UpFresh 進(jìn)步的個(gè)性也決定了語(yǔ)言和語(yǔ)氣。該品牌聽起來(lái)清晰而有力，同時(shí)又充滿活力和放松。

“向上”和“新鮮”這兩個(gè)詞在標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)題中占主導(dǎo)地位。英語(yǔ)和荷蘭語(yǔ)以一種流暢、簡(jiǎn)單的語(yǔ)氣交替出現(xiàn)，充滿自信、現(xiàn)代和誘人?？谡Z(yǔ)優(yōu)于書面語(yǔ)。

在線：在線標(biāo)識(shí)的重點(diǎn)是展示UpFresh 如何對(duì)其客戶和供應(yīng)商產(chǎn)生影響。核心？種類繁多的新鮮食品。在黑暗、最小的環(huán)境中通過優(yōu)質(zhì)的特寫攝影展示。在專業(yè)人士的手中或直接來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)。誠(chéng)實(shí)而有味道。該網(wǎng)站側(cè)重于文本和圖像的服務(wù)、建議和利益。您以自然而真誠(chéng)的方式看到員工和客戶的行動(dòng)，這樣，UpFresh不僅得到了一張臉，而且真實(shí)性幾乎從屏幕上跳了出來(lái)。

品牌vi體系設(shè)計(jì)公司：Skinn  

組織/實(shí)體：機(jī)構(gòu)

項(xiàng)目類型：品牌vi體系設(shè)計(jì)系統(tǒng)

項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

代理/創(chuàng)作國(guó)家：比利時(shí)

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：安特衛(wèi)普

市場(chǎng)區(qū)域：歐洲

項(xiàng)目可交付成果：2D設(shè)計(jì)、3D運(yùn)動(dòng)、品牌創(chuàng)建、品牌設(shè)計(jì)、品牌體驗(yàn)、品牌識(shí)別、品牌標(biāo)志、品牌命名、品牌再設(shè)計(jì)、品牌年輕化、品牌戰(zhàn)略、品牌語(yǔ)調(diào)、品牌世界、品牌塑造

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：食品經(jīng)銷商、生鮮vi設(shè)計(jì)、懷舊感的vi設(shè)計(jì)