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王老板最近遇到了煩心事。他經(jīng)營(yíng)了五年的餐飲連鎖店生意一直不錯(cuò)，最近想擴(kuò)大規(guī)模，打算重新設(shè)計(jì)整套品牌形象。朋友推薦了幾家設(shè)計(jì)公司，有的報(bào)價(jià)三萬(wàn)八還送吉祥物，有的張口就要二十萬(wàn)起步?？粗骷野l(fā)來(lái)的案例作品，有的像五星級(jí)酒店宣傳冊(cè)，有的像奶茶店促銷單，他徹底犯了難：這些設(shè)計(jì)公司到底有什么區(qū)別？我該選哪家才不會(huì)踩坑？

這不是王老板一個(gè)人的困惑。過(guò)去十年我們服務(wù)過(guò)上百家企業(yè)主，發(fā)現(xiàn)大家在選擇VI設(shè)計(jì)公司時(shí)普遍存在三大誤區(qū)：要么被花哨的案例集晃花了眼，要么陷入價(jià)格對(duì)比的怪圈，還有的迷信所謂"國(guó)際大獎(jiǎng)"的招牌。其實(shí)選擇設(shè)計(jì)公司就像找結(jié)婚對(duì)象，光看外表和家世遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，關(guān)鍵要看彼此是否"合拍"。

先想清楚自己要什么 很多老板一上來(lái)就問(wèn)"做個(gè)VI多少錢"，這就像病人不問(wèn)癥狀直接要開(kāi)藥。我們常建議客戶先花半天時(shí)間梳理三個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)階段品牌遇到了哪些具體問(wèn)題？希望通過(guò)VI解決什么？未來(lái)三年的發(fā)展目標(biāo)是什么？去年服務(wù)的一家母嬰品牌，老板最初只想更新LOGO，深入溝通后發(fā)現(xiàn)他們真正需要的是建立差異化的視覺(jué)體系來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)品圍攻。找準(zhǔn)癥結(jié)，設(shè)計(jì)才能有的放矢。

別被設(shè)計(jì)美圖迷了眼 某次行業(yè)交流會(huì)上，一位老板炫耀新做的VI手冊(cè)，燙金封面精致得像藝術(shù)品。可問(wèn)起具體應(yīng)用，他苦笑道："美是美，但門店裝修要按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)，預(yù)算直接翻倍。"好的VI設(shè)計(jì)不是美術(shù)館藏品，而是能落地的作戰(zhàn)地圖。我們給連鎖超市做設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)專門考慮不同門店的施工條件，連菜市場(chǎng)的燈箱廣告都保證能高精度輸出。下次看案例時(shí)，不妨多問(wèn)句："這套方案實(shí)際應(yīng)用效果如何？成本可控嗎？"

設(shè)計(jì)師比你更懂你 常有客戶帶著競(jìng)品的VI來(lái)要求"照著這個(gè)改"。其實(shí)每個(gè)品牌都有獨(dú)特基因，就像硬把西裝剪裁套在練太極的老人身上。去年合作的百年中藥鋪，最初想要"年輕化潮牌風(fēng)"，我們走訪老店時(shí)發(fā)現(xiàn)，那些斑駁的藥柜、手寫藥方才是真正的記憶點(diǎn)。最終方案用現(xiàn)代手法重構(gòu)傳統(tǒng)元素，既保留了老顧客的親切感，又吸引了年輕群體。好的設(shè)計(jì)公司應(yīng)該是品牌翻譯官，能聽(tīng)懂企業(yè)沒(méi)說(shuō)出口的潛臺(tái)詞。

別忽視那些看不見(jiàn)的"軟實(shí)力" 比稿時(shí)說(shuō)得天花亂墜，簽約后找不到人；方案反復(fù)修改就是不達(dá)標(biāo)；文件交付后遇到問(wèn)題沒(méi)人管...這些糟心事往往比設(shè)計(jì)本身更致命。我們團(tuán)隊(duì)有個(gè)不成文的規(guī)定：項(xiàng)目經(jīng)理必須能背出客戶門店的營(yíng)業(yè)時(shí)間。某次為連鎖酒店做延展設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師凌晨接到店長(zhǎng)電話，趕在早班前改好易拉寶文件?？孔V的設(shè)計(jì)公司，服務(wù)往往藏在細(xì)節(jié)里。

價(jià)格背后的價(jià)值賬本 三萬(wàn)和三十萬(wàn)的VI設(shè)計(jì)差在哪？不僅是LOGO數(shù)量。我們給科技公司做的整套VI，包含136項(xiàng)應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范，甚至預(yù)判了未來(lái)拓展海外市場(chǎng)的多語(yǔ)言適配。而低價(jià)套餐往往只做基礎(chǔ)項(xiàng)，等企業(yè)發(fā)展到新階段又得推倒重來(lái)。建議企業(yè)主算筆長(zhǎng)遠(yuǎn)賬：是現(xiàn)在省五萬(wàn)，還是三年后多花五十萬(wàn)重塑品牌？

說(shuō)到底，選VI設(shè)計(jì)公司就像找家庭醫(yī)生。要看專業(yè)資歷，更要看是否愿意花時(shí)間了解你的體質(zhì)；要有解決急癥的能力，更要有預(yù)防保健的意識(shí)。下次見(jiàn)面時(shí)，不妨問(wèn)問(wèn)對(duì)方："如果不做設(shè)計(jì)，您覺(jué)得我們品牌現(xiàn)在最需要解決什么？"能答好這個(gè)問(wèn)題的，或許才是你要找的伙伴。