營(yíng)銷(xiāo)不是突破，而是被邀請(qǐng)。隨著經(jīng)典企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司尋求建立影響力和參與度，這種動(dòng)態(tài)變化擴(kuò)展到整個(gè)通信領(lǐng)域。它代表了從數(shù)量到質(zhì)量的根本轉(zhuǎn)變，這是一種戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。昨天，我們將受眾交付或總印象等指標(biāo)放在了列表的頂部（它們?nèi)匀环浅Ｖ匾?。但今天，?duì)話和關(guān)系主導(dǎo)著競(jìng)選目標(biāo)。
可口可樂(lè)前首席營(yíng)銷(xiāo)官喬·特里波迪曾表示，雖然廣告印象很好，并且是任何好的廣告活動(dòng)的主要內(nèi)容，但品牌表達(dá)是運(yùn)行良好的廣告活動(dòng)的更強(qiáng)大的結(jié)果。
在關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，實(shí)質(zhì)戰(zhàn)勝了閃光，一個(gè)被吉姆柯林斯稱(chēng)為“和的天才”的想法蓬勃發(fā)展，看似無(wú)關(guān)的概念融合在一起創(chuàng)造了強(qiáng)大的機(jī)會(huì)：業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和環(huán)境影響；全球影響力和本地信息；品牌熱愛(ài)和品牌價(jià)值；以及鼓舞人心的想法和實(shí)際操作。關(guān)鍵是，當(dāng)您能夠滿(mǎn)足社區(qū)和您的業(yè)務(wù)的需要和需求時(shí)，您就最有可能創(chuàng)建具有持久影響的廣告活動(dòng)。
您不僅必須優(yōu)化自有內(nèi)容和贏取媒體的交集以實(shí)現(xiàn)真正的溝通效率，還必須投資于鼓勵(lì)人與人溝通的對(duì)話工具。當(dāng)品牌與消費(fèi)者的生活方式相關(guān)時(shí)，影響力就會(huì)增加。就像我們喜歡和我們一樣的人一樣，我們喜歡了解我們并且似乎“了解”我們的品牌。
Emergent 的 Robert Wheatly 讓經(jīng)典企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司思考：
你怎么知道你的想法是否正確？問(wèn)問(wèn)自己這個(gè)問(wèn)題：“我是否正在積極尋找我的品牌可以采取行動(dòng)和運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)改善我最好的客戶(hù)的生活方式并實(shí)現(xiàn)/促進(jìn)他們的個(gè)人興趣？”
找到那個(gè)交叉點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“和的天才”。
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