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不管別人告訴你什么，故事都能改變世界。但往往需要勇氣和智慧，才能寫出真正的故事，從而引發(fā)真正的社會(huì)變革。

西安企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為故事是世界上強(qiáng)有力的催化劑。這就是為什么故事不應(yīng)該是一個(gè)幻想游戲；他們太強(qiáng)大了，不能這么做。這并不是說品牌通過說符合時(shí)代精神的正確的話來顯得真實(shí)可信。在商業(yè)中利用文化的真正力量，并不是要披上企業(yè)利益的面紗，更好地模仿當(dāng)下的文化環(huán)境。

在最好的情況下，品牌故事應(yīng)該激勵(lì)人們成為更好的自我，激勵(lì)他們實(shí)現(xiàn)他們甚至不敢單獨(dú)承擔(dān)的目標(biāo)，并創(chuàng)造和培養(yǎng)集體意識(shí)，使文化變革成為可能。那些不怕邁出這一步的品牌（比如耐克）將在未來幾十年里得到應(yīng)有的贊譽(yù)。

如果你是一個(gè)品牌擁有者，你必須忠于你的品牌遺產(chǎn)和品牌的核心本質(zhì)，同時(shí)在社會(huì)的文化結(jié)構(gòu)中投射出一種關(guān)聯(lián)感。這就是真正的文化相關(guān)性的來源。這并不是要通過更好地偽裝社會(huì)認(rèn)可來顯得相關(guān)，比如百事可樂在其輝煌的出錯(cuò)運(yùn)動(dòng)中所做的那樣，該運(yùn)動(dòng)旨在慶祝一種模糊的、非文本化的全球統(tǒng)一感；它是為了更高的社會(huì)利益而催化一場誠實(shí)的變革。一個(gè)可信的、文化上準(zhǔn)確的、對未來有明確方向的變化。這種情感的沖鋒是非常重要的，因?yàn)檎沁@種嵌入在你的品牌故事中的核心情感推動(dòng)了事情的發(fā)展，并激勵(lì)人們在生活中采取行動(dòng)。描繪統(tǒng)一的模糊壯舉將永遠(yuǎn)不會(huì)有力量，也不會(huì)有速度來做到這一點(diǎn)，因?yàn)榍楦须姾梢呀?jīng)被壓平和收縮。

轉(zhuǎn)變營銷目標(biāo)

品牌應(yīng)該幫助人們實(shí)現(xiàn)值得追求的目標(biāo)。他們應(yīng)該使人類利益最大化。通過他們銷售的設(shè)備來幫助人們發(fā)揮自己的潛力，實(shí)現(xiàn)他們無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。品牌和營銷不應(yīng)該是操縱人們購買他們不需要的東西來給他們不喜歡的人留下深刻印象。這是一個(gè)古老的文化敘事，營銷不再需要，因?yàn)槿藗儾辉倌敲慈菀咨袭?dāng)受騙。他們已經(jīng)清醒過來了。他們現(xiàn)在需要的是誠實(shí)、目標(biāo)和意義。他們渴望真正的價(jià)值觀來幫助他們成為更好的自己。他們在尋求信任。為了贏得人們的信任，品牌需要改變他們在世界上的思維和行為方式。

品牌和營銷作為一門商業(yè)學(xué)科，沒有理由不能同等地為好的方面服務(wù)。其核心是，營銷和品牌都是精心設(shè)計(jì)的溝通形式，旨在與人建立人際關(guān)系和持久的關(guān)系。你需要有相關(guān)性，有用性和誠實(shí)來做到這一點(diǎn)。你必須創(chuàng)造有意義的東西，真正為人們的生活增加價(jià)值。意義是一種交配游戲，它涉及雙方，品牌和人，分享價(jià)值和主動(dòng)配對，以滿足在中間。在有意義的地方，就是匹配。這種意義的匹配創(chuàng)造了人類的紐帶。當(dāng)這個(gè)意思缺失時(shí)，就沒有匹配，因此就沒有購買，沒有忠誠，也就沒有人際關(guān)系。

當(dāng)西安企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建新的活動(dòng)、產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，不要忘記這一點(diǎn)。我們不需要通過市場調(diào)查來通過交叉驗(yàn)證消費(fèi)者的奇思妙想來迎合人們，我們不需要使用策略來智勝我們自己的客戶，并使用營銷來操縱他們購買。同樣可以激勵(lì)人們，創(chuàng)造對他們真正重要的新的激勵(lì)價(jià)值，使他們的生活更輕松或更愉快。

這都是關(guān)于西安企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造營銷的意圖。

基于恐懼的舊營銷模式需要終結(jié)。哪里有恐懼，哪里就沒有意義。有意義的地方就沒有恐懼。讓我們選擇第二條路線，因?yàn)樗粌H創(chuàng)造了更多的價(jià)值，而且更具可持續(xù)性。

西安企業(yè)vi設(shè)計(jì)服務(wù)-探鳴設(shè)計(jì)公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和企業(yè)形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。