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美國和英國的品牌設(shè)計(jì)師都報(bào)告說，他們的數(shù)字營銷支出在過去幾年里有所增長(zhǎng)。你可以看到，社交媒體、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以及更多的在線廣告努力明顯增加。

品牌vi設(shè)計(jì)企業(yè)看到，數(shù)字消費(fèi)的增加使他們的信息個(gè)性化和“在他們所在的地方與客戶見面”。技術(shù)可以通過數(shù)字渠道、積累數(shù)據(jù)來傾聽潛在客戶和客戶活動(dòng)，并將其轉(zhuǎn)化為信息和見解。然后，我們可以利用這些見解，以數(shù)字方式重新吸引我們的潛在客戶和客戶，并策劃他們的經(jīng)驗(yàn)，所有這些都是為了讓他們購買我們的產(chǎn)品和服務(wù)。

今天。至于明天，品牌vi設(shè)計(jì)企業(yè)需要分三個(gè)階段或新興的視野來思考未來。

地平線1

在地平線1，目前正在進(jìn)行，將持續(xù)兩年至四年，AI將影響參與規(guī)模，相對(duì)于技術(shù)，如推薦引擎B2B營銷。亞馬遜和Netflix在提供建議時(shí)所做的各種事情，例如“如果你喜歡，你可能會(huì)喜歡”和“買了X的人”在B2B營銷中將變得司空見慣。這是因?yàn)锳I建議具體的內(nèi)容應(yīng)該吸引你試圖接觸的人。一個(gè)實(shí)際例子是電子郵件和網(wǎng)站上的預(yù)測(cè)內(nèi)容。根據(jù)您將在客戶數(shù)據(jù)庫中構(gòu)建的數(shù)字角色為基礎(chǔ)的個(gè)人特定內(nèi)容可以實(shí)時(shí)交付。

地平線2

我們開始看到地平線2的裝飾，但我預(yù)計(jì)這一階段將在2018年和2019年成熟。這是AI系統(tǒng)在幫助品牌設(shè)計(jì)師了解當(dāng)前受眾和識(shí)別新受眾方面變得更加熟練的地方。AI將提供難以置信的洞察力，以了解受眾的特點(diǎn)、屬性和價(jià)值觀，從而推動(dòng)我們的營銷努力更加精確。這將在實(shí)際層面產(chǎn)生巨大影響。

此外，在地平線2中，品牌設(shè)計(jì)師將有更廣泛的AI增強(qiáng)選擇。如今，有預(yù)測(cè)性的觀眾細(xì)分和領(lǐng)先評(píng)分解決方案，但它們并沒有真正收斂。他們是超專業(yè)的。

在第二層中，您將看到這些技術(shù)開始結(jié)合在一起。例如，受眾細(xì)分引擎將直接集成到您的競(jìng)選引擎中，這樣，如果您的受眾偏好發(fā)生變化，系統(tǒng)將能夠在不需要干預(yù)的情況下做出響應(yīng)。

這可能會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，因?yàn)槿绻沂荁2B品牌設(shè)計(jì)師，我可能會(huì)有2000個(gè)不同的數(shù)字營銷活動(dòng)同時(shí)在社交媒體、移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、廣告以及前后運(yùn)行。如果我的受眾的偏好發(fā)生變化，那么考慮所有與手動(dòng)更新這些數(shù)字活動(dòng)相關(guān)的物理工作和成本。想想有一個(gè)智能助手/引擎，可以為您完成大部分更新工作，這將是多么有影響。自動(dòng)地

地平線3

讓品牌vi設(shè)計(jì)企業(yè)帶你繼續(xù)到地平線3，如果不是以前，到2025年就到了。市場(chǎng)營銷中將有一套既有推理又富有創(chuàng)造性的端到端深度學(xué)習(xí)系統(tǒng)。

我所說的推理和創(chuàng)造性的意思是：營銷人工智能將在多個(gè)系統(tǒng)之間建立聯(lián)系，就像人類一樣。如果有人看到一排蘋果樹，他們可以推斷，這不僅僅是一排蘋果樹，而是一個(gè)果園。AI將建立類似的連接。我們將到達(dá)我們能夠在營銷自動(dòng)化系統(tǒng)中選擇特定受眾和期望結(jié)果的地步，然后在系統(tǒng)為我們建立一個(gè)活動(dòng)時(shí)觀察。當(dāng)然強(qiáng)大，但是現(xiàn)在到現(xiàn)在還有很多代碼要寫。也就是說，這將比大多數(shù)品牌設(shè)計(jì)師相信的來得快得多。

品牌vi設(shè)計(jì)企業(yè)服務(wù)：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長(zhǎng)和品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。