一本新書以引人入勝的視角展示了從1950 年到Y(jié)2K 用于銷售技術(shù)的令人難以置信的、通常是搞笑的圖像?？纯醋蛱煜胂蟮奈磥砼c今天的現(xiàn)實(shí)相比如何，總是很有趣。在數(shù)字領(lǐng)域與物理領(lǐng)域如此無縫融合的時(shí)代，當(dāng)談到計(jì)算機(jī)的歷史時(shí)，這種情緒可能尤其真實(shí)。計(jì)算機(jī)的那些過去烏托邦式的愿景如何真正實(shí)現(xiàn)？
正是這個(gè)問題使新書《你計(jì)算嗎？》如此引人注目。這本書由重慶全套企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司編纂、藝術(shù)指導(dǎo)和設(shè)計(jì)，展示了1950 年至1999 年間技術(shù)的銷售和廣告方式。綜合來看，這本計(jì)算機(jī)廣告綱要還揭示了圍繞自然的更廣泛的社會轉(zhuǎn)變工作場所的變化、不斷變化的性別角色以及對機(jī)器人接管的新恐懼（隨著AI的出現(xiàn)，這種恐懼一直持續(xù)到今天）。它還追溯了計(jì)算機(jī)從巨大、昂貴、純粹的大型商業(yè)工具到個(gè)人商品的軌跡——并暗示了我們今天認(rèn)識到的計(jì)算技術(shù)的未來。
回顧20 世紀(jì)對計(jì)算機(jī)技術(shù)的看法既迷人又有趣，滿足了對古怪的懷舊之情，有時(shí)幾乎是科幻，我們現(xiàn)在知道的未來愿景。在書中，這些廣告按時(shí)間順序排列并分成幾個(gè)部分，用于展示多年來的某些趨勢或各種技術(shù)的出現(xiàn)。這些類別包括50 年代計(jì)算機(jī)最初用于航空航天和會計(jì)期間的廣告；70 年代初出現(xiàn)的個(gè)人電腦的激增；最后是被稱為90 年代的“控制論草甸”，在這十年中，計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)入了生活的方方面面——從在Blogger 和LiveJournal 等平臺上的自我表達(dá)到1992 年推出jpg 文件格式。
大約四年前，重慶做企業(yè)vi設(shè)計(jì)的公司首次發(fā)現(xiàn)了舊科技廣告的奇異性和美感，當(dāng)時(shí)他在為一個(gè)不同的項(xiàng)目進(jìn)行研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己置身于一個(gè)收藏家的谷倉倉庫里，里面堆滿了“從地板到天花板”的舊雜志。在1950 年代的《財(cái)富》雜志中，他發(fā)現(xiàn)了Remington Rand UNIVAC 廣告，上面有經(jīng)典的中世紀(jì)設(shè)計(jì)和大型大型計(jì)算機(jī)的圖像。“這可能是我見過的第一個(gè)電腦廣告，我立刻就被它吸引住了，”他說。
在那之后，他開始沉迷于舊電腦廣告的想法，并開始翻閱更多舊版《財(cái)富》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這是一座金礦。“《財(cái)富》是一本面向商務(wù)人士的貿(mào)易雜志，當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)只真正針對大企業(yè)和大公司，”蒙吉亞說。
因此，那個(gè)時(shí)代的廣告分為幾個(gè)廣泛的陣營。有直截了當(dāng)、嚴(yán)肅的排版宣傳活動，其中包含產(chǎn)品名稱和華而不實(shí)但溫和的未來派標(biāo)語（IBM 1958 年的廣告只是簡單地寫著“工作中的電子”）。還有大量照片或插圖的海報(bào)展示了現(xiàn)代工作場所中計(jì)算機(jī)的使用（“一個(gè)人站在一臺大計(jì)算機(jī)旁邊并轉(zhuǎn)動一些旋鈕”，正如Mungia 巧妙地總結(jié)的那樣），以及科幻風(fēng)格的海報(bào)感覺有點(diǎn)像電影海報(bào)的方法。最后，還有一些廣告使用密密麻麻的文案向那些持有公司錢包的人解釋計(jì)算能力對他們來說有多重要。
“隨著商用機(jī)器領(lǐng)域從生產(chǎn)模擬計(jì)算機(jī)發(fā)展到用于處理大量數(shù)據(jù)的大型機(jī)……計(jì)算機(jī)公司越來越依賴強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)來幫助獲得成功。”
雖然今天像iPhone 這樣的產(chǎn)品面向所有人銷售，但在50 年代和60 年代，吸引普通人毫無意義。計(jì)算是投資于貴公司的未來，或推進(jìn)航空航天等高度科學(xué)的領(lǐng)域：史蒂文·海勒(Steven Heller) 在他對這本書的介紹中指出，1950 年代購買計(jì)算機(jī)的巨額投資意味著出售它們對代理商和營銷人員來說是一個(gè)挑戰(zhàn)?！半S著商用機(jī)器領(lǐng)域從生產(chǎn)模擬計(jì)算機(jī)發(fā)展到用于處理大量數(shù)據(jù)的大型主機(jī)，少數(shù)計(jì)算機(jī)公司更加依賴強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)來幫助自己贏得認(rèn)可和成功?！?/p>
重慶全套企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司在整理這本書時(shí)最感興趣的事情之一是設(shè)計(jì)方法與流行文化和電影參考之間的關(guān)系，在這本書研究的幾十年里，計(jì)算、技術(shù)和機(jī)器人。Mungia 說，這些“美學(xué)融合”的方式在70 年代和80 年代真正開始顯現(xiàn)，當(dāng)時(shí)廣告（如電影）開始使用“有點(diǎn)像素化、雅達(dá)利風(fēng)格的方法”。顏色很酸，雖然有很多不同的字體，但它們都有一定的外觀——有點(diǎn)像你在舊街機(jī)游戲中看到的‘電腦’字體?！?/p>
就他而言，海勒表示，他看到的“最性感”的電腦廣告實(shí)際上并不是針對電腦的，而是關(guān)于它們的。弗里茨·朗(Fritz Lang) 1927 年的電影《大都會》的電影海報(bào)以“Maschinemensch（'機(jī)器-人'或機(jī)器人）的引人注目的圖形為特色，這是一個(gè)形狀像女人的閃亮金屬自動機(jī)?！边@個(gè)數(shù)字成為“隨后所有電影機(jī)器人的原型——但最重要的是，機(jī)械人是計(jì)算機(jī)的任何其他名稱。”
這種觀察可以被視為預(yù)示著今天許多人生活中無縫連接的那種計(jì)算機(jī)，而不是計(jì)算機(jī)（并且經(jīng)常被擬人化為女性，如Siri 和Alexa）。但是，雖然很容易假設(shè)昨天的廣告也會影響過去的厭女癥，但實(shí)際上并沒有太多證據(jù)表明這一點(diǎn)。Mungia 策劃這些圖像的目的——他將自己的圖像從最初的1000 張剪成大約350 張——是為了有一個(gè)敘事，“所以它不僅僅是一組很酷的圖像：我真的想讓它講述一個(gè)故事。”在設(shè)計(jì)方面，這意味著讓圖像做大部分的談話，伴隨設(shè)置簡單的文字說明測量師由Hoefler＆CO。
根據(jù)重慶全套企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司的說法，這個(gè)故事的主線是微芯片的發(fā)明如何讓計(jì)算機(jī)和銷售它們的廣告“從商人轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄏM(fèi)者”。他說，這導(dǎo)致設(shè)計(jì)“更加隨心所欲，帶有更多色彩幽默”，這與廣告在80 年代和90 年代的總體變化相似?！霸缙谥话?jì)算機(jī)圖片的圖像變得不那么常見了，”Mungia 說?！八麄儾辉傩枰故緳C(jī)器，更多的是傳達(dá)一個(gè)想法。在圖形方面，設(shè)計(jì)師可以騰出時(shí)間探索其他想法?！?/p>
正如Mungia 指出的那樣，這些年來廣告變得越來越漂亮。然而，我發(fā)現(xiàn)顯示70 年代后期左右的圖像的價(jià)差，其中設(shè)計(jì)是內(nèi)部創(chuàng)建的，是最引人注目的。也許那是因?yàn)槲沂恰俺舐O(shè)計(jì)”的傻瓜，這個(gè)類別中的許多廣告要么是搞笑的，要么是可怕的，要么是令人尷尬的，但是一個(gè)由三臺電腦組成的純粹荒謬的廣告充滿了魅力一起坐在青翠的田野里。或者是1979 年的一張非常令人困惑、非常迷幻的海報(bào)，上面寫著“施展咒語”。贏得一個(gè)巫師”，一個(gè)可怕的男人在鍵盤上盤旋，多只手，臉上帶著瘋狂的笑容。
這樣的設(shè)計(jì)讓今天的科技廣告看起來非常原始和枯燥，但話又說回來，2020 年的科技如此無縫地融入我們的生活，幾乎被忽視。即使是20 年前的Y2K 恐慌似乎也很愚蠢?！?nbsp; 在這段時(shí)間里，我們的集體意識發(fā)生了翻天覆地的變化，”蒙吉亞在這本書的介紹中寫道?！拔覀冏畛趵斫獾挠?jì)算機(jī)是什么——例如用來做作業(yè)、玩電子游戲或跟蹤工資單的良性設(shè)備——突然變成了更加模糊和邪惡的東西。
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