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上海品牌設(shè)計(jì)策劃公司分享已故名人的品牌管理故事

逝去的名人和偶像激勵(lì)著我們，在我們的心中贏得了愛(ài)和尊重。隨著各種形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及如何保護(hù)，管理和創(chuàng)造性地重新想象，已故名人和圖標(biāo)有很大的收入潛力，即使他們離開(kāi)了現(xiàn)實(shí)世界。再加上社交媒體的影響力和速度，已故的名人和偶像們正在擴(kuò)大影響力，建立新的忠誠(chéng)度，上海品牌設(shè)計(jì)策劃發(fā)現(xiàn)他們正以幾年前無(wú)法想象的方式賺取收入。

為了更好地理解這種機(jī)會(huì)，上海品牌設(shè)計(jì)策劃公司需要探討幾個(gè)核心概念，第一個(gè)是宣傳權(quán)。這是指一個(gè)人有權(quán)控制對(duì)其身份的商業(yè)利用，并防止未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)使用，受法律管轄，各國(guó)之間沒(méi)有統(tǒng)一的定義或承認(rèn)。人格權(quán)一般被認(rèn)為是由兩類(lèi)權(quán)利組成：形象權(quán)，或未經(jīng)許可或合同賠償而使自己的形象和肖像不被商業(yè)利用的權(quán)利，類(lèi)似于商標(biāo)的使用；以及隱私權(quán)，或者不受他人打擾，未經(jīng)允許不得公開(kāi)展示個(gè)人人格的權(quán)利。

姓名和肖像可以注冊(cè)商標(biāo)；圖像可以受版權(quán)保護(hù)。另外，要注意人物形象。Persona是一個(gè)寬泛的總括性術(shù)語(yǔ)，幾乎包含了任何能喚起甚至提醒公眾某個(gè)特定人物的東西，包括運(yùn)動(dòng)衫上的數(shù)字、金發(fā)、配色方案和流行語(yǔ)。例如，聯(lián)邦第九巡回上訴法院有爭(zhēng)議地認(rèn)為，一則電視廣告中一個(gè)戴著金色假發(fā)的機(jī)器人使用了瓦娜·懷特的身份，因?yàn)橛^看廣告的人會(huì)在看到機(jī)器人在命運(yùn)之輪上轉(zhuǎn)動(dòng)字母時(shí)想起她。

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名人來(lái)世的新紀(jì)元

隨著DJ和唱片制作人推出新歌、新技術(shù)（如全息圖和計(jì)算機(jī)生成的圖像），已故名人的宣傳權(quán)的貨幣化已經(jīng)明顯擴(kuò)大，而現(xiàn)在deepfakes可以讓虛擬名人永遠(yuǎn)活著并娛樂(lè)我們。上海品牌設(shè)計(jì)策劃公司知道，新的數(shù)字技術(shù)使人們?cè)絹?lái)越難以區(qū)分真假媒體；deepfakes是一種超現(xiàn)實(shí)的視頻，它應(yīng)用人工智能（AI）來(lái)描述某人說(shuō)的話和做的事從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)。

Christine Fisher于2019年10月在Engadget.com上分享了與名人相關(guān)的deepfake技術(shù)的一個(gè)最佳示例?！毖輪T吉姆·梅斯基門(mén)與深假藝術(shù)家沙姆克合作，讓他的名人印象更真實(shí)一點(diǎn)。Meskimen和Sham00k在YouTube視頻中分享了這個(gè)結(jié)果，說(shuō)實(shí)話，他們非常了不起。雖然梅斯基曼做了聲音，但deepfake軟件應(yīng)用了20位名人的面部特征，包括喬治·克魯尼、尼古拉斯·凱奇、科林·弗斯、羅伯特·德尼羅、尼克·奧弗曼、阿諾德·施瓦辛格、羅賓·威廉姆斯和喬治·W。布什。

將真實(shí)性與成功聯(lián)系起來(lái)

有人說(shuō)音樂(lè)家永遠(yuǎn)不會(huì)死，他們只是感到不安；然而，與全息圖音樂(lè)會(huì)巡回演出的作品，甚至不再是真實(shí)的！此外，DJ和唱片制作人正在重新想象死去的音樂(lè)天才的錄音，流式旋轉(zhuǎn)正在上升。每年萬(wàn)圣節(jié)前后，《福布斯》都會(huì)公布一份《超越墳?zāi)埂罚╞eyond the grave）收入最高的名人排行榜，2019年有9位音樂(lè)家榮登榜單，而一年前只有6位。DJ兼唱片制作人Kygo混音了惠特尼·休斯頓的《更高的愛(ài)》封面，這在一定程度上幫助她首次登上福布斯排行榜。盡管實(shí)體銷(xiāo)售繼續(xù)長(zhǎng)期下滑，但包括邁克爾·杰克遜、惠特尼·休斯頓和尼普西·侯賽爾在內(nèi)的9位演員在過(guò)去一年中在美國(guó)創(chuàng)造了152億次流媒體旋轉(zhuǎn)，比前12個(gè)月增長(zhǎng)了38.5%。

請(qǐng)注意，高收入者有一個(gè)建立在真實(shí)性基礎(chǔ)上的品牌戰(zhàn)略，在這個(gè)戰(zhàn)略中，強(qiáng)大的品牌關(guān)聯(lián)支配著關(guān)于合作和激活的決策。1981年去世的鮑勃·馬利（Bob Marley）2019年的收入為2000萬(wàn)美元。除了在美國(guó)有近10億次流媒體旋轉(zhuǎn)外，馬利之家還擁有一系列卓越的音質(zhì)、可持續(xù)制作的耳機(jī)、揚(yáng)聲器和轉(zhuǎn)盤(pán)，所有這些產(chǎn)品都致力于慈善事業(yè)。此外，馬利天然是一個(gè)高品質(zhì)的大麻產(chǎn)品線-所有產(chǎn)品的激活是真正的馬利和領(lǐng)帶回他對(duì)音樂(lè)和地球的熱愛(ài)。

已故人才的品牌信息

利用已故名人和偶像的力量來(lái)推銷(xiāo)和銷(xiāo)售產(chǎn)品，首先是推銷(xiāo)信息，其次是推銷(xiāo)產(chǎn)品，歸根結(jié)底是推銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、可信度和吸引力。百事可樂(lè)在1963年至1967年間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使用了“活躍起來(lái)”…在中國(guó)，這個(gè)口號(hào)被誤譯為“百事讓你的祖先從墳?zāi)估飶?fù)活”，在一個(gè)他們崇拜祖先的文化里，人們認(rèn)為如果你喝了百事可樂(lè)，它可以讓死人復(fù)活。盡管遭遇慘敗，減肥可樂(lè)還是冒了風(fēng)險(xiǎn)，1991年，埃爾頓·約翰與漢弗萊·鮑嘉、路易斯·阿姆斯特朗和詹姆斯·卡格尼聯(lián)袂主演了一部減肥可樂(lè)片。這是第一次將已故名人完全數(shù)字化地再現(xiàn)出來(lái)，而不是簡(jiǎn)單地將現(xiàn)有鏡頭拼接成電影。這則廣告非常成功，第二個(gè)廣告的主角是保拉·阿卜杜勒（Paula Abdul）（在她最初的《美國(guó)偶像》前一輪的明星生涯中）和卡里·格蘭特（Cary Grant）、格魯喬·馬克思（Groucho Marx）以及吉恩·凱利（Gene Kelly）。

已故名人遺產(chǎn)及稅務(wù)考慮

2009年邁克爾杰克遜去世后，邁克爾杰克遜遺產(chǎn)的受托人提交了一份價(jià)值700萬(wàn)美元的遺產(chǎn)稅申報(bào)表。美國(guó)國(guó)稅局（IRS）發(fā)布了一份價(jià)值13.2億美元的虧空通知，要求征收5.051億美元的額外遺產(chǎn)稅和1.969億美元的罰款和利息。

本案的一個(gè)大問(wèn)題，也是與其他名人有關(guān)的問(wèn)題，是杰克遜的名字和肖像在死亡時(shí)的價(jià)值。遺產(chǎn)報(bào)告價(jià)值2105.00美元，聲稱(chēng)他的名譽(yù)受到虐待兒童指控和奇怪行為的玷污；國(guó)稅局認(rèn)為這一價(jià)值為4.34億美元。在他去世的時(shí)候，他正在為復(fù)出之旅排練，杰克遜的談判桌上有了新的交易。

死亡評(píng)估不應(yīng)該著眼于名人死后發(fā)生的事情，但某些事件很難不影響將告知法院判決的問(wèn)題。任何資產(chǎn)的問(wèn)題是，在死亡之日（或如果選擇替代估價(jià)，則在6個(gè)月后的某一天），自愿買(mǎi)方將從自愿賣(mài)方處支付多少資產(chǎn)。杰克遜死后，他的遺產(chǎn)在利用他的名字和肖像方面做了驚人的工作，這在這場(chǎng)爭(zhēng)論中不是一個(gè)有利的情況；據(jù)估計(jì)，自杰克遜2009年去世以來(lái)，他的遺產(chǎn)迄今已賺得20億美元。

盡管如此，由于遺產(chǎn)是無(wú)形資產(chǎn)，允許其名稱(chēng)和相似性具有相當(dāng)大的價(jià)值可能會(huì)給遺產(chǎn)帶來(lái)很大的困難，如果這些資產(chǎn)無(wú)法出售，則可能導(dǎo)致稅單遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)可供支付的資產(chǎn)。在大型名人遺產(chǎn)中，這一問(wèn)題的存在可能會(huì)促使迅速出售這些資產(chǎn)，以幫助確定遺產(chǎn)稅的價(jià)值。

在邁克爾·杰克遜案中，上海品牌設(shè)計(jì)策劃公司引用了USPAP標(biāo)準(zhǔn)，提出了一個(gè)問(wèn)題——詢問(wèn)是否有任何USPAP標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗婕暗綄?duì)無(wú)形資產(chǎn)單獨(dú)或以名稱(chēng)和相似性捆綁的方式進(jìn)行估價(jià)。