柯林斯創(chuàng)建了新的品牌vi延展設(shè)計，以“確認古典音樂是相關(guān)的”?！肮诺湟魳氛媾R著一個持續(xù)而無情的公關(guān)問題：它常常被認為是一種不變的、塵封的、舊世界的音樂，只適合精英觀眾，”柯林斯設(shè)計公司說，該公司最近打算徹底消除這些觀念。
柯林斯為有著108年歷史的舊金山交響樂團創(chuàng)作的作品試圖通過新的品牌和重新構(gòu)思的“未來典范使命”來傳達古典音樂是一種相關(guān)的、不斷發(fā)展的藝術(shù)形式。這意味著該機構(gòu)致力于澄清、定義和表達交響樂團對未來的新愿景，并幫助該組織在扎根于社區(qū)的同時，重申古典音樂是一個全球性的、當(dāng)代的關(guān)注點。
該機構(gòu)最初與交響樂音樂家、觀眾、工作人員、行政領(lǐng)導(dǎo)和董事會成員合作來定義這個愿景，這是品牌vi延展設(shè)計工作的基礎(chǔ)。新的logo設(shè)計是由一個反應(yīng)靈敏、不斷進化的視覺系統(tǒng)組成，旨在將“古典音樂的動態(tài)品質(zhì)”帶入生活。傳統(tǒng)的排版借鑒了音樂的傳統(tǒng)，采用了響應(yīng)性和可變字體技術(shù)，這意味著每個角色都可以根據(jù)聲音改變形狀。調(diào)色板使用“永恒”的黑白來暗示“正式”，與受灣區(qū)景觀啟發(fā)的更好玩、更動感的色調(diào)并列。
一個新的在線平臺，Symphosizer，是這個品牌的核心部分，作為對全球音樂廳無限期關(guān)閉的回應(yīng)。這個想法是重現(xiàn)古典音樂會，讓人們在家里體驗。
“古典音樂的核心是一種互動體驗，”柯林斯創(chuàng)意總監(jiān)路易斯·米科萊說因為沒有歌詞，每個聽眾都可以用自己的方式來詮釋音樂。交響樂團通過邀請你在表演中探索一個完全個人的情感之旅來增強這個想法。字母形式的運動象征著作品的情感表達、令人振奮的層次和音樂中的細節(jié)，而這些可能是以前沒有注意到的。它為個人旅程帶來了新的深度。”
這項工作的部分原因是舊金山交響樂團內(nèi)部進行了一次重大的組織改革，25年的音樂總監(jiān)邁克爾蒂爾森托馬斯（michaeltilsonthomas）結(jié)束了他的任期。指揮家和作曲家歐空局-佩卡薩洛寧來填補他的鞋在過去一年的Covid-19流行，這可能是最具挑戰(zhàn)性的時期現(xiàn)場音樂有史以來。
薩洛寧展示古典音樂在21世紀有效地位的愿景，使她成為舊金山交響樂團所代表的一切的完美人選?？铝炙拐f，他們共同努力，形成了“一個建立在新的、開創(chuàng)性的藝術(shù)領(lǐng)導(dǎo)模式之上的交響樂未來的實驗藍圖”。它由來自不同文化領(lǐng)域的八個合作伙伴組成，其中包括國家音樂學(xué)院的布萊斯·德雷斯納、人工智能企業(yè)家卡羅爾·萊利、貝斯手埃斯佩蘭扎·斯波爾丁、古典聲樂家朱莉婭·布洛克、實驗笛手克萊爾·蔡斯、小提琴家佩卡·庫西斯托以及作曲家和鋼琴家尼古拉斯·布里特爾。
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