你會(huì)聽(tīng)到這個(gè)詞和“l(fā)ogo”和“VI設(shè)計(jì)”放在一起，但它是什么？它是你的小企業(yè)應(yīng)該擔(dān)心的嗎？在這篇文章中，我們將討論VI設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別的必要性和意義，以及它可以幫助小企業(yè)成長(zhǎng)的三種方式。
視覺(jué)身份的含義是相當(dāng)直接的。“識(shí)別”是指一種區(qū)分事物的方法?！耙曈X(jué)”是指我們能看到的元素。因此，VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是將一家公司與另一家公司區(qū)分開(kāi)來(lái)的圖形元素。
這是否意味著每個(gè)公司都有一個(gè)視覺(jué)上的身份？不，因?yàn)橐曈X(jué)識(shí)別有效的主要因素是一致性。如果你在識(shí)別公司的方式上沒(méi)有任何一致性，人們將無(wú)法將圖形元素與你的公司聯(lián)系起來(lái)。
一個(gè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)從一個(gè)標(biāo)志開(kāi)始，因?yàn)樗且粋€(gè)公司中主要的，一貫使用的圖形元素。但身份不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，它將包含公司的所有圖形元素。這意味著顏色、字體、圖片、圖案、插圖、廣告、網(wǎng)站、社交媒體帖子等。當(dāng)你有了一個(gè)視覺(jué)上的身份，你的公司在視覺(jué)上展示的一切都應(yīng)該聯(lián)系在一起，而不僅僅是在上面打上你的標(biāo)志。
一個(gè)很好的例子就是Subway。
你可以看到，地鐵，除了一個(gè)主要的標(biāo)志，有一個(gè)鮮明的調(diào)色板，攝影風(fēng)格，和支持字體。如果你看到地鐵廣告，它們會(huì)有同樣的外觀和感覺(jué)。
有無(wú)數(shù)可識(shí)別的品牌，還有無(wú)數(shù)的知名品牌?？煽诳蓸?lè)、耐克、星巴克、蘋(píng)果等等，這對(duì)這些大公司來(lái)說(shuō)顯然是很重要的，但是視覺(jué)形象如何影響公眾呢？這是小企業(yè)應(yīng)該考慮的問(wèn)題嗎？
視覺(jué)識(shí)別有一個(gè)主要目的。視覺(jué)標(biāo)識(shí)是標(biāo)識(shí)努力的延續(xù)?；蛘吒?jiǎn)單地說(shuō)，身份是讓公眾知道你是誰(shuí)的一種更大的方式。
雖然標(biāo)志是視覺(jué)標(biāo)識(shí)的一部分，但這兩件事的目的不同。標(biāo)志的主要工作是識(shí)別一家公司。當(dāng)人們看到你的標(biāo)志，他們只需要知道你的標(biāo)志代表你的公司。它不一定代表你做什么或賣(mài)什么，但一個(gè)標(biāo)志只是寫(xiě)著“無(wú)論這是在這家公司的一部分?！比绻阌幸患∮心銟?biāo)志的t恤衫，它就會(huì)從一件普通的t恤衫變成“你公司的t恤衫”。一輛運(yùn)送產(chǎn)品的半卡車(chē)是一輛匿名的半卡車(chē)，讓所有在高速公路上經(jīng)過(guò)的人知道。但只要把亞馬遜的商標(biāo)貼在它的側(cè)面，現(xiàn)在人們就知道它在把亞馬遜的產(chǎn)品運(yùn)進(jìn)或運(yùn)出亞馬遜的倉(cāng)庫(kù)。這就是一個(gè)標(biāo)志的作用，它可以識(shí)別。
視覺(jué)識(shí)別使這一點(diǎn)更進(jìn)一步，并開(kāi)始識(shí)別你的品牌。品牌是與公司相關(guān)聯(lián)的情感或承諾。你不可能總是在一個(gè)標(biāo)志中完整地傳達(dá)這一點(diǎn)，你也不必，因?yàn)槟遣皇撬闹饕ぷ鳌５辛艘曈X(jué)識(shí)別，你就可以開(kāi)始通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)支持你的品牌。
星巴克是一個(gè)很好的例子，證明了一個(gè)品牌的身份。它的商標(biāo)很漂亮，很容易辨認(rèn)，但絕不是喊“咖啡”或任何關(guān)于公司品牌的東西。但是如果你走進(jìn)一家星巴克，看看他們所有的產(chǎn)品，你就會(huì)知道他們的品牌是什么，而不是他們直接告訴你什么。星巴克很熱情，很時(shí)髦，很冷。它應(yīng)該是一個(gè)你可以喝咖啡，玩得開(kāi)心的地方。他們的網(wǎng)站上直接寫(xiě)著“我們比我們釀造的東西多得多”，因?yàn)樗麄兿胭u(mài)的不僅僅是咖啡，他們的身份必須讓他們成為一個(gè)在寒冷的環(huán)境中結(jié)識(shí)朋友、建立聯(lián)系或完成工作的地方。星巴克的標(biāo)志不能傳達(dá)這一點(diǎn)，但他們公司的其他視覺(jué)方面都可以。
但是小企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)和夫妻店呢？視覺(jué)識(shí)別對(duì)他們也很重要嗎？答案是響亮的是！你的投資不應(yīng)該停留在一個(gè)標(biāo)志上，因?yàn)槟憧梢缘玫礁嗟墓ぞ邅?lái)使用。小企業(yè)應(yīng)該投資開(kāi)發(fā)視覺(jué)識(shí)別有三個(gè)主要原因。
1、視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)加強(qiáng)了公眾的認(rèn)可度。
擁有一個(gè)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志將有助于你在客戶(hù)和公眾眼中建立你的公司。一個(gè)logo是一個(gè)很好的開(kāi)始，但是決定你公司的顏色、字體、風(fēng)格等等，將開(kāi)始鞏固你的身份。
當(dāng)涉及到公眾的認(rèn)可時(shí)，腦海中會(huì)閃現(xiàn)一個(gè)例子。在我住的地方，有一家當(dāng)?shù)氐墓艿婪?wù)公司，雖然我從未雇傭過(guò)他們，但我知道他們是誰(shuí)。他們所有的服務(wù)車(chē)都配備了他們的品牌顏色，即亮黃色
2、VI設(shè)計(jì)有助于區(qū)分企業(yè)
logo的主要工作是從其他公司中識(shí)別出你的公司。雖然視覺(jué)識(shí)別的主要工作是為你的品牌設(shè)置基調(diào)，但它也強(qiáng)化了標(biāo)識(shí)的目的。這就是為什么在開(kāi)車(chē)的時(shí)候，你可以分辨出一個(gè)傻瓜和一個(gè)星巴克。一個(gè)是綠色和白色，另一個(gè)是橙色和粉紅色。你可能會(huì)想，“沒(méi)那么簡(jiǎn)單”，但在長(zhǎng)途旅行中，你用幾秒鐘的時(shí)間瀏覽地平線，你就在尋找紅色和黃色的拱門(mén)，或者藍(lán)色和黃色的大標(biāo)志，讓沃爾瑪進(jìn)站。顏色是我們區(qū)分事物的主要方式之一，也是你的身份可以用來(lái)將自己與群體區(qū)分開(kāi)來(lái)的第一件事。
你的身份中的其他一切，從你的字體到你的模式，也將推動(dòng)你的努力，使你脫穎而出。如果你只是有一個(gè)標(biāo)志，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)一個(gè)機(jī)會(huì)，使自己從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
3、視覺(jué)上的身份使企業(yè)看起來(lái)更專(zhuān)業(yè)
這是發(fā)展視覺(jué)識(shí)別的一個(gè)很好的理由。為什么擁有特定的顏色和字體會(huì)讓公司看起來(lái)更專(zhuān)業(yè)？快速的答案是因?yàn)榇笃髽I(yè)就是這么做的，所以模仿它們，你的小企業(yè)就會(huì)顯得更加成熟和合法。更深層次的答案是顯示出有目的的決策。從本質(zhì)上說(shuō)，你看起來(lái)像是在一起表演。當(dāng)然，如果你沒(méi)有身份，并不意味著你不專(zhuān)業(yè)或不合法！但對(duì)公眾來(lái)說(shuō)，我們信任那些看起來(lái)值得信賴(lài)的公司。保持公司視覺(jué)元素的一致性表明你已經(jīng)把心思放在了自己的外表上，而且人們也喜歡這樣。這是“穿適合你想要的工作”的理念。人們對(duì)事物的外觀反應(yīng)強(qiáng)烈。這個(gè)原因也與為什么你的公司應(yīng)該有精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果有關(guān)，從你的菜單到你的網(wǎng)站。如果它看起來(lái)像是一個(gè)高中生設(shè)計(jì)的，或者是一個(gè)剛剛學(xué)會(huì)如何使用Clipart的人設(shè)計(jì)的，人們會(huì)傾向于不太信任它。擁有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)會(huì)讓你看起來(lái)很專(zhuān)業(yè)，這就意味著你擁有了一個(gè)既定的視覺(jué)形象。
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