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在線汽車二手交易平臺 Cazoo，正式發(fā)布了令人矚目的全新定位與品牌標(biāo)識，以此展現(xiàn)其近期重新推出的商業(yè)模式。自 2024 年 6 月被 MOTORS 收購后，Cazoo 便委托Fold VI設(shè)計公司助力自身轉(zhuǎn)型，力求穩(wěn)固其作為便捷二手車交易平臺的市場地位。

此次推出的全新品牌形象，是雙方合作的首個成果，由 Fold7 旗下的品牌咨詢公司 VI設(shè)計公司 共同精心打造。Cazoo 的全新定位，將自身塑造為消費者 “專屬的汽車專家”。這一定位，直接對當(dāng)下傳統(tǒng)的交易型銷售模式發(fā)起挑戰(zhàn)。在以往模式中，消費者往往覺得自己必須成為汽車行家，才能避開二手車購買過程中的諸多陷阱。

Cazoo 聚焦消費者需求，通過提供直觀便捷的服務(wù)體驗，充分展現(xiàn)出其簡化購車流程的堅定決心。平臺主動摒棄復(fù)雜晦澀的行業(yè)術(shù)語，避免信息過度堆砌，借助內(nèi)置的生活方式搜索過濾器等實用功能，切實幫助買家精準(zhǔn)找到真正契合自身生活方式的汽車。

此次品牌重新設(shè)計，在充分保留 Cazoo 原有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，融入了諸多體現(xiàn)其發(fā)展變化的創(chuàng)新元素。品牌logo經(jīng)重新設(shè)計后，造型更加精致，美感大幅提升；品牌配色也得到了豐富拓展，使其能更好地適配各類屏幕顯示場景。全新的中央logo設(shè)計尤為巧妙，將品牌名稱中的汽車標(biāo)志 “A” 與代表搜索功能的放大鏡圖標(biāo)（通用搜索標(biāo)識）完美融合，直觀彰顯出 Cazoo 向以消費者需求為核心的搜索體驗?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)型的決心。

獨特的拼貼式視覺表現(xiàn)手法，生動呈現(xiàn)真實用戶及其生活場景，進(jìn)一步強(qiáng)化了 Cazoo 在幫助消費者尋覓契合個人需求的理想座駕方面的重要作用。同樣，真實的攝影畫面將關(guān)注點從汽車本身轉(zhuǎn)移到駕駛員身上，精準(zhǔn)捕捉日常生活中的點滴瞬間，無論是日常出行，還是冒險旅程，都一一展現(xiàn)。定制字體以及一套半插畫風(fēng)格的圖標(biāo)，進(jìn)一步凸顯了 Cazoo 清新、友好的品牌個性。

此外，Cazoo 首次運用動態(tài)效果為品牌注入活力，精心打造一系列動態(tài)視覺資產(chǎn)，大幅提升數(shù)字平臺觸點以及廣告宣傳的效果。這種以動態(tài)元素為主導(dǎo)的設(shè)計方案，確保了 Cazoo 在各類平臺上都能呈現(xiàn)出極具吸引力與影響力的品牌形象。

Cazoo 的全新VI視覺將于 5 月 2 日，在所有線上與線下渠道同步正式上線，為二手車市場開啟全新的發(fā)展紀(jì)元。后續(xù)，F(xiàn)old7 還將于今年晚些時候，助力 Cazoo 完成面向消費者的全面重新發(fā)布工作 。