您可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)色彩心理學(xué)，該研究旨在了解與顏色相關(guān)的人類(lèi)行為以及它們?nèi)绾斡绊懳覀儭？偠灾@一理論源于德國(guó)心理學(xué)家和社會(huì)學(xué)家伊娃·海勒 (Eva Heller) 所著的《色彩心理學(xué)：色彩如何影響情感和理性》一書(shū)。
正是從這項(xiàng)工作開(kāi)始，一些關(guān)于人類(lèi)思維和我們?cè)谟^察某種顏色時(shí)的體驗(yàn)的研究開(kāi)始出現(xiàn)。但這一切有意義嗎？事實(shí)是，色彩心理學(xué)是一項(xiàng)科學(xué)研究，關(guān)鍵是流行的共識(shí)最終采用了這一理論。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)師和trasso 專(zhuān)家塔瓦雷斯 表示，“這些調(diào)查是真實(shí)的，顏色喚醒了感覺(jué)，但它們并不僅僅因?yàn)樗鼈兪且环N顏色而具有意義”。
顏色本身沒(méi)有任何意義。我們創(chuàng)建的是基于世界參考的協(xié)會(huì)——這也因每個(gè)人的經(jīng)歷而異，這在很大程度上受到他們居住的地方、他們接觸文化的機(jī)會(huì)、他們是否信奉宗教等的影響。
要揭開(kāi)顏色及其所承載的刻板印象的神秘面紗，了解符號(hào)學(xué)和心理學(xué)之間的區(qū)別很重要。
例如，紅色的符號(hào)通?？梢詺w因于許多事物，如愛(ài)、火、戰(zhàn)爭(zhēng)，甚至是基于社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織的意識(shí)形態(tài)。它的解釋將取決于上下文和圖像的接收者。
然而，當(dāng)我們從心理學(xué)的角度思考顏色時(shí)，反應(yīng)是可以預(yù)測(cè)的。
想一個(gè)實(shí)際的例子：
黃光，因?yàn)樗且环N較暖的顏色，通常被選擇用來(lái)照亮需要更舒適氛圍的房間，可以說(shuō)提供了一種放松的感覺(jué)。同時(shí)，根據(jù)其用途和上下文，相同的顏色可以傳達(dá)能量的概念——矛盾的，對(duì)吧？
但不僅僅是紅色或黃色可以“承載不同的意義和感覺(jué)”。順便說(shuō)一句，例如，將顏色概括為一種含義會(huì)很簡(jiǎn)單。
我們創(chuàng)造的所有關(guān)系，無(wú)論是顏色還是其他企業(yè)形象設(shè)計(jì)元素，都是從曲目開(kāi)始的。當(dāng)我們考慮構(gòu)建一個(gè)品牌的調(diào)色板時(shí)，沒(méi)有正確或錯(cuò)誤的顏色，而是戰(zhàn)略運(yùn)動(dòng)。
我們可以通過(guò)使用共同的顏色與市場(chǎng)上的其他品牌建立直接聯(lián)系，或者通過(guò)與通常使用的顏色保持距離來(lái)區(qū)分自己。
案例分析
如果你在互聯(lián)網(wǎng)上搜索紫色的含義，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾個(gè)來(lái)源都在談?wù)撍绾闻c神秘世界和靈性思想聯(lián)系起來(lái)。但這并不是為什么每家以紫色作為其視覺(jué)標(biāo)識(shí)的公司都會(huì)提到這一含義的原因。
例如，Nubank使用紫色作為在市場(chǎng)上從其他金融機(jī)構(gòu)中脫穎而出的方式，作為破裂的象征。這種顏色與品牌的聯(lián)系如此緊密，以至于 Nubank 被稱(chēng)為“紫色”。也就是說(shuō)，它實(shí)際上成為了巴西的一個(gè)象征。
所以說(shuō)顏色不是唯一的是正確的。事實(shí)上，這取決于三個(gè)主要因素：
色調(diào)→ 色調(diào)
飽和度→飽和度
亮度→ 亮度
這些屬性表征了HSB 顏色模型，它與 RGB 一樣與光色有關(guān)。當(dāng)我們談?wù)撋{(diào)時(shí)，我們指的是顏色的類(lèi)型；而飽和度與顏色的“純度”和將要顯示的灰色量有關(guān)；和亮度設(shè)置照明。
存在很多亮度的顏色更鮮艷，可以參考霓虹燈; 飽和度和亮度很小的顏色會(huì)以柔和的色調(diào)聚集在一起。因此，我們知道相同的顏色在色譜中可以有多種變化。
海軍藍(lán)的構(gòu)造意義可能與淡藍(lán)色相去甚遠(yuǎn)。
當(dāng)然，也有例外。
例如，語(yǔ)義顏色是那些對(duì)用戶具有內(nèi)在意義并且在Web 系統(tǒng)和應(yīng)用程序的可用性中作為一種通用代碼工作的顏色：紅色表示失敗，綠色表示成功，黃色表示警告。
有趣的是，這些顏色（紅色、黃色和綠色）已經(jīng)在其他情況下使用了相同的含義，例如交通信號(hào)燈。
用戶已經(jīng)熟悉這些代碼，在這種情況下，維護(hù)它們比嘗試創(chuàng)建新代碼容易得多，后者可能會(huì)使用戶感到困惑。
說(shuō)明：為trasso 客戶的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)推薦的調(diào)色板，使用品牌的顏色和其他具有普遍意義的顏色，例如綠色和紅色分別代表成功和錯(cuò)誤。
在創(chuàng)建企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中——包括調(diào)色板的選擇——重要的是要考慮到 ID 是一種交流形式。所以這不應(yīng)該是一個(gè)驚喜，它應(yīng)該是一個(gè)構(gòu)建。
良好的視覺(jué)結(jié)構(gòu)取決于品牌定位，因?yàn)樗鼘⒅笇?dǎo)傳播策略——此外對(duì)于研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何在市場(chǎng)中定位自己以及將自己與他們區(qū)分開(kāi)來(lái)也很重要。
定位還將幫助您了解哪些視覺(jué)方面很重要，需要突出顯示。例如，一家初創(chuàng)公司需要傳達(dá)現(xiàn)代性的理念，并能與當(dāng)前的圖形趨勢(shì)對(duì)話。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例分析
Umbra Network 是一個(gè) Web3 項(xiàng)目加速器，以教育、技術(shù)和咨詢(xún)?yōu)橹е\(yùn)作。調(diào)色板的選擇，以及視覺(jué)識(shí)別的其他項(xiàng)目，傳達(dá)了現(xiàn)代與古老之間對(duì)比鮮明的二元性以及宏偉的感覺(jué)。
這就是為什么負(fù)責(zé)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與客戶進(jìn)行徹底的研究，同時(shí)進(jìn)行采訪、動(dòng)態(tài)，最重要的是，每天與品牌打交道的人的參與。
因此，從戰(zhàn)略上講，企業(yè)形象設(shè)計(jì)將有助于講述品牌故事——考慮到公司的重點(diǎn)、目標(biāo)受眾和利益相關(guān)者。強(qiáng)調(diào)沒(méi)有正確的道路，只有對(duì)公司、其歷史和未來(lái)愿景有意義的道路。
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