您可能聽說過色彩心理學，該研究旨在了解與顏色相關的人類行為以及它們如何影響我們。總而言之，這一理論源于德國心理學家和社會學家伊娃·海勒 (Eva Heller) 所著的《色彩心理學：色彩如何影響情感和理性》一書。
正是從這項工作開始，一些關于人類思維和我們在觀察某種顏色時的體驗的研究開始出現。但這一切有意義嗎？事實是，色彩心理學是一項科學研究，關鍵是流行的共識最終采用了這一理論。
企業(yè)形象設計師和trasso 專家塔瓦雷斯 表示，“這些調查是真實的，顏色喚醒了感覺，但它們并不僅僅因為它們是一種顏色而具有意義”。
顏色本身沒有任何意義。我們創(chuàng)建的是基于世界參考的協(xié)會——這也因每個人的經歷而異，這在很大程度上受到他們居住的地方、他們接觸文化的機會、他們是否信奉宗教等的影響。
要揭開顏色及其所承載的刻板印象的神秘面紗，了解符號學和心理學之間的區(qū)別很重要。
例如，紅色的符號通?？梢詺w因于許多事物，如愛、火、戰(zhàn)爭，甚至是基于社會經濟組織的意識形態(tài)。它的解釋將取決于上下文和圖像的接收者。
然而，當我們從心理學的角度思考顏色時，反應是可以預測的。
想一個實際的例子：
黃光，因為它是一種較暖的顏色，通常被選擇用來照亮需要更舒適氛圍的房間，可以說提供了一種放松的感覺。同時，根據其用途和上下文，相同的顏色可以傳達能量的概念——矛盾的，對吧？
但不僅僅是紅色或黃色可以“承載不同的意義和感覺”。順便說一句，例如，將顏色概括為一種含義會很簡單。
我們創(chuàng)造的所有關系，無論是顏色還是其他企業(yè)形象設計元素，都是從曲目開始的。當我們考慮構建一個品牌的調色板時，沒有正確或錯誤的顏色，而是戰(zhàn)略運動。
我們可以通過使用共同的顏色與市場上的其他品牌建立直接聯(lián)系，或者通過與通常使用的顏色保持距離來區(qū)分自己。
案例分析
如果你在互聯(lián)網上搜索紫色的含義，你會發(fā)現幾個來源都在談論它如何與神秘世界和靈性思想聯(lián)系起來。但這并不是為什么每家以紫色作為其視覺標識的公司都會提到這一含義的原因。
例如，Nubank使用紫色作為在市場上從其他金融機構中脫穎而出的方式，作為破裂的象征。這種顏色與品牌的聯(lián)系如此緊密，以至于 Nubank 被稱為“紫色”。也就是說，它實際上成為了巴西的一個象征。
所以說顏色不是唯一的是正確的。事實上，這取決于三個主要因素：
色調→ 色調
飽和度→飽和度
亮度→ 亮度
這些屬性表征了HSB 顏色模型，它與 RGB 一樣與光色有關。當我們談論色調時，我們指的是顏色的類型；而飽和度與顏色的“純度”和將要顯示的灰色量有關；和亮度設置照明。
存在很多亮度的顏色更鮮艷，可以參考霓虹燈; 飽和度和亮度很小的顏色會以柔和的色調聚集在一起。因此，我們知道相同的顏色在色譜中可以有多種變化。
海軍藍的構造意義可能與淡藍色相去甚遠。
當然，也有例外。
例如，語義顏色是那些對用戶具有內在意義并且在Web 系統(tǒng)和應用程序的可用性中作為一種通用代碼工作的顏色：紅色表示失敗，綠色表示成功，黃色表示警告。
有趣的是，這些顏色（紅色、黃色和綠色）已經在其他情況下使用了相同的含義，例如交通信號燈。
用戶已經熟悉這些代碼，在這種情況下，維護它們比嘗試創(chuàng)建新代碼容易得多，后者可能會使用戶感到困惑。
說明：為trasso 客戶的網絡系統(tǒng)推薦的調色板，使用品牌的顏色和其他具有普遍意義的顏色，例如綠色和紅色分別代表成功和錯誤。
在創(chuàng)建企業(yè)形象設計的過程中——包括調色板的選擇——重要的是要考慮到 ID 是一種交流形式。所以這不應該是一個驚喜，它應該是一個構建。
良好的視覺結構取決于品牌定位，因為它將指導傳播策略——此外對于研究競爭對手如何在市場中定位自己以及將自己與他們區(qū)分開來也很重要。
定位還將幫助您了解哪些視覺方面很重要，需要突出顯示。例如，一家初創(chuàng)公司需要傳達現代性的理念，并能與當前的圖形趨勢對話。
企業(yè)形象設計案例分析
Umbra Network 是一個 Web3 項目加速器，以教育、技術和咨詢?yōu)橹е\作。調色板的選擇，以及視覺識別的其他項目，傳達了現代與古老之間對比鮮明的二元性以及宏偉的感覺。
這就是為什么負責項目的設計團隊與客戶進行徹底的研究，同時進行采訪、動態(tài)，最重要的是，每天與品牌打交道的人的參與。
因此，從戰(zhàn)略上講，企業(yè)形象設計將有助于講述品牌故事——考慮到公司的重點、目標受眾和利益相關者。強調沒有正確的道路，只有對公司、其歷史和未來愿景有意義的道路。
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