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根據(jù)產(chǎn)品包裝vi設(shè)計公司的數(shù)據(jù)，美國的平均超市擁有大約40,000 種不同的商品。這個價值近 6000 億美元的行業(yè)嚴(yán)重依賴消費者、分銷商、制造商和……平面設(shè)計師。

產(chǎn)品包裝作為一門平面設(shè)計學(xué)科，本身就是一個行業(yè)。Landor、CBA'a 和 Coley Porter Bell 等產(chǎn)品包裝vi設(shè)計公司雇用了數(shù)百名設(shè)計師，他們幾乎完全專注于通過包裝設(shè)計和品牌打造強勢品牌。

在產(chǎn)品包裝vi設(shè)計公司，產(chǎn)品包裝是一個不斷增長的類別，等待偉大的設(shè)計師進(jìn)入并建立他們的產(chǎn)品組合。但這個要求苛刻的設(shè)計領(lǐng)域需要的不僅僅是一雙好眼力，所以讓我們看看是什么成就了好的包裝設(shè)計，又毀掉了它。

1. 清晰簡潔

下次你去超市時，隨機挑選一個貨架并瀏覽一些產(chǎn)品。瀏覽每一個并問自己兩個非常簡單的問題：

這個產(chǎn)品是做什么用的？

它背后的品牌是什么？

簡單、清晰但極具特色的包裝設(shè)計的典范。

您會驚訝于在不到4 秒的時間內(nèi)找到其中一些基本問題的答案是多么困難，而這是普通消費者花在貨架上任何特定產(chǎn)品上的最長時間。

您會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品列出了許多好處，但沒有明確的品牌名稱。您會發(fā)現(xiàn)外表看起來很棒的產(chǎn)品卻無法解釋包裝盒中的物品。您甚至可能會發(fā)現(xiàn)包裝中的清潔產(chǎn)品更適合兒童果汁。

這是一個糟糕的例子！這種清潔產(chǎn)品看起來非常美味，你不覺得嗎？這種包裝設(shè)計可能會使消費者感到困惑，并且無法提供清晰度。

盡管某些產(chǎn)品類別允許有點神秘（想想香水和奢侈品），但未能根據(jù)內(nèi)容、用途或品牌標(biāo)識來識別產(chǎn)品是一種可怕的做法，通常會導(dǎo)致包裝設(shè)計在商店中表現(xiàn)不佳.

所以請記住產(chǎn)品包裝vi設(shè)計公司的第一條規(guī)則：清楚產(chǎn)品，清楚品牌。

2.誠實

包裝設(shè)計的初學(xué)者，我說的是客戶和設(shè)計師，通常會努力以可以想象的最完美的方式描繪產(chǎn)品。他們會展示一塊浸滿巧克力的餅干，而實際上您購買的是一塊簡單的巧克力味餅干。他們會在水果酸奶中加入豐富、新鮮的櫻桃，而水果含量很少。

將產(chǎn)品描述得比實際情況好十倍，就會誤導(dǎo)消費者并最終令消費者失望，這只會導(dǎo)致銷售業(yè)績不佳和品牌形象非常糟糕。

該產(chǎn)品可能味道不錯，但包裝顯然具有誤導(dǎo)性。本網(wǎng)站上有更多包裝與真實食品比較。

這就是誠實的用武之地。消費者不會反對簡單、便宜的產(chǎn)品，只要他們知道自己在買什么！當(dāng)然，他們希望在某種程度上“整容”，但不會達(dá)到產(chǎn)品看起來完全不同的程度。

作為一名設(shè)計師，您的任務(wù)是以盡可能最好的方式展示產(chǎn)品，但請記住，包括您在內(nèi)的消費者應(yīng)該得到正確的對待。

3.真實性

原創(chuàng)性、個性和好記性是偉大品牌的核心，當(dāng)然，偉大的包裝設(shè)計也是如此。

原因很容易理解——市面上有數(shù)百種產(chǎn)品，都在爭奪消費者的注意力。使您的品牌與眾不同的唯一方法是與眾不同，真實。

因為這確實是一個創(chuàng)意和探索的問題，所以不可能就如何“真實”給出建議，尤其是在人們面對無數(shù)品牌、外觀和吸引力的今天。

Colin Porter Bell 的這款包裝設(shè)計是真實且令人難忘的包裝設(shè)計的典范。

如果您堅持使用外觀普通的包裝設(shè)計，那么請應(yīng)用具有強大“視覺標(biāo)準(zhǔn)”的不常見的設(shè)計風(fēng)格。

例如，如果每個人都在進(jìn)行產(chǎn)品攝影，請使用插圖或基于類型的設(shè)計。如果每個人都在使用水平布局，請達(dá)到垂直布局。如果大多數(shù)設(shè)計都相當(dāng)現(xiàn)代，請嘗試引入一些注重質(zhì)量吸引力的復(fù)古元素。

大膽、與眾不同并研究其他產(chǎn)品類別以尋找意想不到的靈感來源——烈酒標(biāo)簽設(shè)計可能是為新巧克力包裝項目集思廣益的好方法。

4.貨架影響

從購物者的角度來看，一件產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會被單獨看到，也不會看得很詳細(xì)。由于貨架的觀看距離，以及產(chǎn)品成行成列的排列方式，我們看到的都是名副其實的各種產(chǎn)品拼接而成的圖案。直到某種模式引起我們的注意，我們才決定仔細(xì)觀察。

產(chǎn)品放在實際貨架上時的這種獨特性和吸引力被零售商稱為“貨架影響”，它對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生巨大影響。

這就是您在超市中實際看到的。哪個產(chǎn)品首先引起了您的注意？

貨架影響是您需要在設(shè)計中測試和探索的東西。您可以通過模仿您的設(shè)計在實際貨架上的放置并用其他產(chǎn)品圍繞它來做到這一點（為獲得最佳效果，每個產(chǎn)品使用多行和多列）。它看起來越有特色，賣得越好。

注意：您會對結(jié)果感到驚訝——有時最好看的設(shè)計會簡單地融入其中并變得不可見，而更簡單的設(shè)計會在這種環(huán)境中“流行”。

5.可擴展性

產(chǎn)品包裝設(shè)計概念應(yīng)允許輕松引入新的產(chǎn)品線擴展（產(chǎn)品變體）或子品牌。

例如，假設(shè)您正在為新品牌的蘋果汁制作包裝。您和您的客戶選擇了某種以蘋果為特色的設(shè)計，看起來非常棒。然而，幾個月后，客戶決定推出同品牌的櫻桃口味。

良好的包裝設(shè)計可以在不失去視覺吸引力的情況下輕松實現(xiàn)變化。

令您沮喪的是，您了解到您創(chuàng)建的初始設(shè)計概念在很大程度上依賴于蘋果來工作，而櫻桃看起來幾乎沒有那么好。另外，櫻桃有一些好處可以在前面板上傳達(dá)，這與您的想法背道而馳。你有可擴展性的問題。

為避免這種情況，您在設(shè)計產(chǎn)品包裝時應(yīng)始終著眼于未來。這意味著創(chuàng)建一個視覺系統(tǒng)設(shè)計，允許輕松更改產(chǎn)品視覺或其他信息，因此您最終會得到一個外觀精美的產(chǎn)品系列。

6.實用性

實用性涉及產(chǎn)品容器的實際形狀、尺寸和功能，而不僅僅是標(biāo)簽或包裝。產(chǎn)品越實用，銷量就越高——當(dāng)亨氏將番茄醬瓶倒過來時，銷量猛增。

當(dāng)番茄醬行業(yè)處于增長危機時，扭轉(zhuǎn)局面幫助亨氏賣出了更多番茄醬。

實用性是包裝設(shè)計中最容易被忽視的方面，因為客戶經(jīng)常選擇“久經(jīng)考驗”的路線，這會錯失創(chuàng)新的機會。

但是，如果您幸運并且有機會設(shè)計下一個瓶子、盒子或杯子，請始終首先考慮實用性——或者在大多數(shù)情況下，如何使產(chǎn)品更易于使用、攜帶或儲存。

僅實用性就可以解決許多包裝設(shè)計挑戰(zhàn)。

總結(jié)

產(chǎn)品包裝vi設(shè)計公司認(rèn)為包裝設(shè)計是一個龐大而苛刻的設(shè)計領(lǐng)域，一直在尋找能夠提供產(chǎn)品原創(chuàng)性和銷售業(yè)績的設(shè)計師。包裝是消費者看到的最后信息，也是說服他購買產(chǎn)品的最后機會。清晰、誠實、真實和上述其他規(guī)則在此過程中起著重要作用，但絕不是該主題的最終決定。