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總部位于尼日利亞的一家新航空公司以受非洲美學(xué)啟發(fā)的一整套vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

非洲是世界上最年輕的大陸，其12 億人口中有一半以上年齡在 25 歲以下——這一代人已經(jīng)準(zhǔn)備好并渴望加入全球旅行者社區(qū)。Green Africa是一家位于尼日利亞拉各斯的新價(jià)值航空公司，它希望通過(guò)為這一不斷增長(zhǎng)的客戶群提供安全、可靠和負(fù)擔(dān)得起的航空旅行來(lái)改變尼日利亞和更廣泛的非洲航空市場(chǎng)。Pentagram 為綠色非洲開(kāi)發(fā)了一整套vi設(shè)計(jì)手冊(cè)，該框架利用尼日利亞充滿活力的視覺(jué)遺產(chǎn)來(lái)傳達(dá)可訪問(wèn)性和真實(shí)性。

Pentagram 設(shè)計(jì)師與綠色非洲 Green Africa 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人 Babawande  密切合作，共同開(kāi)發(fā)品牌的外觀和感覺(jué)。Babawande 的愿景是打造一家改變游戲規(guī)則的航空公司，幫助改變航空旅行并為尼日利亞不斷擴(kuò)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。該項(xiàng)目由 Pentagram 合伙人 Eddie Opara 領(lǐng)導(dǎo)，他出生在倫敦，父母是尼日利亞人，并且在每年的家庭訪問(wèn)中都有往返該國(guó)和在該國(guó)境內(nèi)旅行的終生經(jīng)驗(yàn)。該團(tuán)隊(duì)還與總部位于拉各斯的當(dāng)?shù)毓綝á Design Studio合作，幫助將一整套vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)擴(kuò)展到一個(gè)綜合系統(tǒng)中。

挑戰(zhàn)

這個(gè)logo是Opara 的夢(mèng)想項(xiàng)目，除了看到印在噴氣式飛機(jī)上的圖形外，他還知道它有可能改變尼日利亞和整個(gè)非洲大陸的交通觀念。該國(guó)是非洲人口最多的國(guó)家（在全球排名第六），并且非常多元化，擁有 250 多個(gè)民族和 500 多種語(yǔ)言。人們非?？释?fù)擔(dān)得起的旅行和可靠的交通，但即使是本地航班也可能不必要地復(fù)雜和不可靠。該國(guó)的航空業(yè)有數(shù)十家倒閉航空公司的失敗歷史；其中最著名的是政府資助的尼日利亞航空公司，它在近 20 年前就停止了運(yùn)營(yíng)。

策略

在消費(fèi)者研究中，Pentagram 發(fā)現(xiàn)需要表現(xiàn)出樂(lè)觀情緒，并打破不可避免地在旅行者心中扎根的懷疑態(tài)度。綠色非洲 Green Africa品牌和航空公司需要被視為簡(jiǎn)單、實(shí)用和易于使用，但也需要更好——它必須讓人感覺(jué)特別和具有變革性。在文化上，尼日利亞人崇尚大膽直率，Pentagram制定的品牌戰(zhàn)略突出了Green Africa的原創(chuàng)性，同時(shí)也干凈、清晰、高效。

解決方案

綠色非洲Green Africa的前瞻性使命體現(xiàn)在logo本身中，它結(jié)合了非洲大陸的形狀、字母“g”和羅盤(pán)的尖箭頭。該徽標(biāo)由幾何塊組成，可用于構(gòu)建受傳統(tǒng)非洲紡織品設(shè)計(jì)啟發(fā)的彩色圖形圖案。

小寫(xiě)字母“g”的耳朵兼作飛機(jī)狀箭頭，可用于暗示整個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)、方向和動(dòng)力。（設(shè)計(jì)師將其視為“簡(jiǎn)單的指南針”，引導(dǎo)品牌走向直接和輕松。）該logo帶有一個(gè)友好的文字標(biāo)記，具有經(jīng)過(guò)調(diào)制的表現(xiàn)力，其中包含受旅行點(diǎn)啟發(fā)的圓圈。

品牌圖案賦予Green Africa 機(jī)隊(duì)獨(dú)特的、可立即識(shí)別的形象，向該航空公司的尼日利亞血統(tǒng)致敬，同時(shí)看起來(lái)完全現(xiàn)代。這一主題貫穿于飛機(jī)內(nèi)飾和機(jī)組人員制服，營(yíng)造出一種傳達(dá)體貼和信任的品牌體驗(yàn)。

品牌顏色是與名稱(chēng)相呼應(yīng)的明亮熒光綠色，并配以寶藍(lán)色。二級(jí)調(diào)色板也來(lái)自紡織品設(shè)計(jì)，標(biāo)志可以從周?chē)膱D像中提取顏色。設(shè)計(jì)師們根據(jù)各自的國(guó)旗為其他國(guó)家開(kāi)發(fā)了一套顏色系統(tǒng)；箭頭可以采用這些顏色來(lái)指示航空公司飛往的各個(gè)目的地。

以負(fù)擔(dān)得起的成本為Green Africa 提供優(yōu)質(zhì)字體是一個(gè)重要因素。主要字體設(shè)置為幾何 sans Cosmica（由 Chester Jenkins 設(shè)計(jì)），而次要字體出現(xiàn)在開(kāi)源字體Nunito Sans中。

logo的簡(jiǎn)潔幾何形狀延伸到一組圖標(biāo)，其靈感來(lái)自西非面具的結(jié)構(gòu)線條和形狀。這些象形圖簡(jiǎn)單易懂，被用于從機(jī)場(chǎng)標(biāo)牌到宣傳海報(bào)和廣告的各種事物，一目了然。用戶友好的方法貫穿于Green Africa 網(wǎng)站和應(yīng)用程序，由該航空公司的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)按照 Pentagram 的品牌指南實(shí)施。