正在尋找可以保證您即將進行的品牌重塑成功的品牌重塑技巧？你來對地方了。如果您決定重新命名您的公司，您可能會對未來的道路有很多疑問。這是一個充滿焦慮和恐懼的旅程——尤其是如果做錯了。
考慮到這一點，上海濟南vi設計包裝設計公司開發(fā)了 6條品牌重塑技巧，這些技巧源自多年成功重塑像您這樣的企業(yè)的經驗。
在接下來的內容中，上海濟南vi設計包裝設計公司將深入了解品牌重塑的確切含義，然后再深入探討任何成功的品牌重塑的6個最重要的品牌重塑技巧。
品牌重塑是重塑公司或產品的認知方式的過程。
品牌重塑計劃可以包括重新構想從您的品牌名稱和標語到您的視覺識別和徽標再到您的營銷材料和網站的所有內容。
品牌重塑是一項復雜的工作。把它做好需要時間。但這兩個事實并不意味著您的品牌重塑必須是不祥的和壓倒性的。
通過一些準備和對流程的了解，品牌重塑計劃可能是一次令人興奮的宣泄冒險。特別是如果您遵循下面概述的品牌重塑最佳實踐。
以下是上海濟南vi設計包裝設計公司的 10 條重要的品牌重塑技巧，可幫助您充分利用品牌重塑之旅，打造引人注目、凝聚力和令人難忘的品牌。
1. 提前計劃
與生活中的大多數事情一樣，在品牌推廣方面，沒有什么可以替代準備工作?？紤]到全面的品牌重塑所需要的投資，必須提前計劃以確保最大化您的回報。
我們的第一個品牌重塑技巧很簡單：您提前做的準備越多，您的品牌重塑就會越有效率和影響力。
以下是一個好的準備策略的樣子：
對您的品牌重塑戰(zhàn)略最重要的應該是高層領導對品牌重塑價值的認同。在流程開始之前，決策者應該清楚地了解重塑品牌的迫切需求和實際價值。
接下來，您需要確定將組成您的品牌重塑團隊的內部利益相關者。
該團隊應包括最高管理層和其他關鍵決策者，包括來自營銷、銷售、人力資源、客戶支持的代表——每天與客戶或員工互動的任何處于領導地位的人。
當高層領導成為品牌重塑過程中不可或缺的一部分時，他們與品牌戰(zhàn)略和品牌定位息息相關，并能夠自上而下實施品牌一致性。
品牌重塑準備的最后一步是為品牌重塑的發(fā)現階段收集現有的品牌和營銷材料。最好的品牌重塑始于對品牌當前定位的全面了解。
通過收集營銷、廣告和公關材料的代表性樣本，您可以設置您的品牌代理機構進行徹底的品牌審核，從而對您當前品牌的優(yōu)勢和劣勢進行寶貴的評估。
2. 確定所需的變革水平
品牌重塑技巧列表中的下一步是確定您需要的更改類型。
如果您準備好進行品牌重塑，您可能已經知道您的品牌需要修復一些東西，但您不確定問題的嚴重程度。您需要對您的品牌進行徹底改革，還是只是重新構想您的視覺形象？
后者就是所謂的品牌更新。一種更具戰(zhàn)術性的策略，經常使用更新來確保您的品牌與當前市場趨勢保持同步。
更新品牌可能是一項相當廣泛的舉措。畢竟，它需要在您的所有營銷接觸點上重新實現新的視覺和語言標識。
相比之下，品牌重塑是對您的業(yè)務進行徹底的重新定位。對于面臨經常伴隨快速增長、商業(yè)模式轉變或嚴重負面公共關系事件的深層次問題的公司來說，這是一次根本性的重啟。
當涉及到品牌重塑時，你放棄你的品牌是為了它可以成為什么。
如果您當前的品牌與您的業(yè)務戰(zhàn)略嚴重不一致，或者由于負面的品牌資產而積極破壞您的目標，那么品牌重塑是唯一的解決方案。
3. 設定切合實際的預算和時間表
我們的品牌重塑技巧中的下一步是確保您有足夠的時間和金錢來進行品牌重塑——并且做得正確。品牌重塑可能是一項代價高昂的工作，但如果做得好，投資總是值得的。
上海濟南vi設計包裝設計公司的研究表明，您的品牌占企業(yè)總價值的40%。
再加上品牌重塑在未來五到十年內應該是好的事實，您開始理解為什么品牌重塑應該被視為一項長期投資，而不是營銷預算中的一個項目。任何品牌重塑的成本都應在品牌的整個生命周期內攤銷。
品牌重塑的最佳實踐包括為計劃的每個階段確保足夠的資金。品牌重塑是一個6 到 12 個月的項目，包括研究、戰(zhàn)略和品牌設計。
品牌激活可能還需要6 到 12 個月，具體取決于您的業(yè)務規(guī)模和復雜性。
說到時間，與我們合作的大多數公司都在考慮品牌重塑至少幾年。但是當他們最終決定繼續(xù)前進時，他們突然感到盡快完成工作的緊迫感。
如果一個品牌重塑能讓你持續(xù)五到十年，為什么要急于這個過程呢？品牌重塑所涉及的許多階段中的每一個都需要時間來做好。即使是一個小的品牌重塑，徹底的品牌研究也可能需要幾個月的時間來計劃、組織和執(zhí)行。
仔細考慮的定位、有凝聚力的品牌標識、全面的網站——這些舉措中的每一個都需要時間，而且通常取決于其他舉措的時間表。
在任何一個領域偷工減料可能只會損害品牌重塑的質量，從長遠來看，您會花費更多時間來正確重做。
4. 尋找合適的品牌合作伙伴
最重要的品牌重塑技巧之一是選擇正確的品牌代理。確定一個結果可靠、了解您的需求并與您建立信任關系的合作伙伴至關重要。
花時間審查多個品牌重塑機構以確保您有合適的選擇是值得的。在尋找合適的合作伙伴時，您應該問的幾個問題包括：
他們的價值觀和文化與你的一致嗎？
他們能保證高級人才和專業(yè)知識嗎？
他們的過程是否建立在嚴格的客觀研究之上？
他們是否在您的行業(yè)中擁有成功的記錄，并通過詳細的案例研究得到證實？
他們是否擅長在各種媒體中進行創(chuàng)意執(zhí)行？
他們看起來是否靈活并能適應即將出現的不可避免的變化？
如您所見，決定由哪個品牌重塑機構處理您的品牌重塑涉及多種因素，包括工作質量、行業(yè)經驗和文化契合度。
不過，最重要的問題應該是專業(yè)知識。您正在考慮的代理機構是否專門從事品牌重塑？還是一家營銷機構碰巧將品牌重塑作為其服務之一？
營銷和品牌是相互關聯的，但本質上是不同的。營銷的目標是短期激活，從而導致立即的、可衡量的、最終暫時的銷售提升。
另一方面，品牌建設的目標是品牌資產的長期積累，這種資產建立在自身的基礎上，并導致逐漸但最終更顯著的業(yè)務增長。
品牌重塑是關于定位您的業(yè)務以實現長期增長，建立一個戰(zhàn)略框架，利用競爭優(yōu)勢實現持續(xù)的市場表現。
只有專門從事品牌重塑的機構才具備有效重塑您的業(yè)務所需的專業(yè)知識。
這與您用于數字營銷或公關活動的機構不同。實際上，代理機構只能擅長一件事。當涉及到像您的品牌一樣有價值的東西時，您不應該與擅長品牌重塑的代理商合作嗎？
5. 采用數據驅動的方法
如果我們在多年的經驗中發(fā)現了一件事，那就是在做出品牌重塑所需的艱難決定時，沒有什么可以替代數據。
這就是為什么我們的品牌重塑技巧中的下一個是對您的品牌重塑采取數據驅動的方法。
事實是，任何品牌重塑都有很多利害關系——無論你是一家夫妻店還是一家價值數十億美元的全球企業(yè)。您的品牌就是您的業(yè)務被感知的方式。如果你的品牌重塑錯誤，它肯定會對你的底線產生負面影響。
減輕與品牌重塑相關風險的最佳方法是利用數據來做出品牌重塑中的每一個決定。您需要的數據只來自一個地方：徹底的品牌研究，包括內部和外部。
內部品牌研究揭示了內部利益相關者如何看待您的品牌；即您的員工。
員工是唯一從內到外了解您的品牌的人。通過訪談和調查了解他們如何體驗您的品牌是了解如何優(yōu)化您的品牌以吸引和留住行業(yè)頂尖人才的唯一途徑。這就是所謂的雇主品牌。
外部品牌研究揭示了外部利益相關者如何看待您的品牌；即，您的客戶。
將客戶訪談和焦點小組等定性研究計劃與民意調查和調查等定量研究相結合，是了解客戶需求以及他們如何看待您的品牌滿足這些需求的最佳方式。
來自內部和外部研究的數據為您提供了對品牌未來和業(yè)務做出關鍵決策所需的清晰度和信心。
您的品牌重塑越深入，進行深入研究就越重要。
表面的品牌更新可能只需要簡單的研究來確認工作假設，而完整的品牌重啟需要在考慮任何戰(zhàn)略或重新定位之前進行全面的研究計劃。
6.相信過程
品牌重塑是一個四步過程，每一步都與下一步一樣重要。跳過步驟以節(jié)省時間和/或金錢可能很誘人，但請從專家那里獲得：從長遠來看，偷工減料只會讓您付出代價。
花時間刻意地通過經過驗證的品牌重塑過程將確保最終產品（您的新品牌）針對性能進行優(yōu)化，并準備好經受時間的考驗。
我們最重要的品牌重塑技巧之一是了解品牌重塑過程的五個階段- 以及每個階段的期望：
研究
正如我們在之前的品牌重塑技巧中提到的，所有成功的品牌推廣計劃都始于徹底、深入的研究。品牌研究讓您了解內部和外部利益相關者當前如何看待您的品牌，以及它在競爭格局中的位置。
戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略是定義一個框架的過程，該框架可以優(yōu)化定位您的品牌以實現差異化和增長。您的品牌指南針、品牌個性、關鍵差異化因素、品牌承諾——諸如此類的基本元素在戰(zhàn)略階段定義并用于創(chuàng)建您的品牌框架。
身份
您的品牌標識不僅僅是一個標志。它是戰(zhàn)略階段完成的定位工作的視覺和語言體現。強大的視覺和語言標識將捕捉您品牌的定義屬性，并為您的品牌體驗（網站、品牌信息、營銷材料等）的所有關鍵元素注入目的和個性。
激活
正如我們將在下面的品牌重塑技巧#9 中看到的那樣，品牌激活是將您的新品牌介紹給世界的過程。這是一項影響廣泛的舉措，不僅僅是推出您的品牌。它包括從內部品牌培訓到持續(xù)品牌管理的所有內容，確保您的品牌在內外始終如一且有凝聚力地執(zhí)行。
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