正在尋找可以保證您即將進(jìn)行的品牌重塑成功的品牌重塑技巧？你來對(duì)地方了。如果您決定重新命名您的公司，您可能會(huì)對(duì)未來的道路有很多疑問。這是一個(gè)充滿焦慮和恐懼的旅程——尤其是如果做錯(cuò)了。
考慮到這一點(diǎn)，上海濟(jì)南vi設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)公司開發(fā)了 6條品牌重塑技巧，這些技巧源自多年成功重塑像您這樣的企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。
在接下來的內(nèi)容中，上海濟(jì)南vi設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)公司將深入了解品牌重塑的確切含義，然后再深入探討任何成功的品牌重塑的6個(gè)最重要的品牌重塑技巧。
品牌重塑是重塑公司或產(chǎn)品的認(rèn)知方式的過程。
品牌重塑計(jì)劃可以包括重新構(gòu)想從您的品牌名稱和標(biāo)語到您的視覺識(shí)別和徽標(biāo)再到您的營銷材料和網(wǎng)站的所有內(nèi)容。
品牌重塑是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。把它做好需要時(shí)間。但這兩個(gè)事實(shí)并不意味著您的品牌重塑必須是不祥的和壓倒性的。
通過一些準(zhǔn)備和對(duì)流程的了解，品牌重塑計(jì)劃可能是一次令人興奮的宣泄冒險(xiǎn)。特別是如果您遵循下面概述的品牌重塑最佳實(shí)踐。
以下是上海濟(jì)南vi設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)公司的 10 條重要的品牌重塑技巧，可幫助您充分利用品牌重塑之旅，打造引人注目、凝聚力和令人難忘的品牌。
1. 提前計(jì)劃
與生活中的大多數(shù)事情一樣，在品牌推廣方面，沒有什么可以替代準(zhǔn)備工作?？紤]到全面的品牌重塑所需要的投資，必須提前計(jì)劃以確保最大化您的回報(bào)。
我們的第一個(gè)品牌重塑技巧很簡(jiǎn)單：您提前做的準(zhǔn)備越多，您的品牌重塑就會(huì)越有效率和影響力。
以下是一個(gè)好的準(zhǔn)備策略的樣子：
對(duì)您的品牌重塑戰(zhàn)略最重要的應(yīng)該是高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)品牌重塑價(jià)值的認(rèn)同。在流程開始之前，決策者應(yīng)該清楚地了解重塑品牌的迫切需求和實(shí)際價(jià)值。
接下來，您需要確定將組成您的品牌重塑團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部利益相關(guān)者。
該團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包括最高管理層和其他關(guān)鍵決策者，包括來自營銷、銷售、人力資源、客戶支持的代表——每天與客戶或員工互動(dòng)的任何處于領(lǐng)導(dǎo)地位的人。
當(dāng)高層領(lǐng)導(dǎo)成為品牌重塑過程中不可或缺的一部分時(shí)，他們與品牌戰(zhàn)略和品牌定位息息相關(guān)，并能夠自上而下實(shí)施品牌一致性。
品牌重塑準(zhǔn)備的最后一步是為品牌重塑的發(fā)現(xiàn)階段收集現(xiàn)有的品牌和營銷材料。最好的品牌重塑始于對(duì)品牌當(dāng)前定位的全面了解。
通過收集營銷、廣告和公關(guān)材料的代表性樣本，您可以設(shè)置您的品牌代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行徹底的品牌審核，從而對(duì)您當(dāng)前品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行寶貴的評(píng)估。
2. 確定所需的變革水平
品牌重塑技巧列表中的下一步是確定您需要的更改類型。
如果您準(zhǔn)備好進(jìn)行品牌重塑，您可能已經(jīng)知道您的品牌需要修復(fù)一些東西，但您不確定問題的嚴(yán)重程度。您需要對(duì)您的品牌進(jìn)行徹底改革，還是只是重新構(gòu)想您的視覺形象？
后者就是所謂的品牌更新。一種更具戰(zhàn)術(shù)性的策略，經(jīng)常使用更新來確保您的品牌與當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)保持同步。
更新品牌可能是一項(xiàng)相當(dāng)廣泛的舉措。畢竟，它需要在您的所有營銷接觸點(diǎn)上重新實(shí)現(xiàn)新的視覺和語言標(biāo)識(shí)。
相比之下，品牌重塑是對(duì)您的業(yè)務(wù)進(jìn)行徹底的重新定位。對(duì)于面臨經(jīng)常伴隨快速增長(zhǎng)、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變或嚴(yán)重負(fù)面公共關(guān)系事件的深層次問題的公司來說，這是一次根本性的重啟。
當(dāng)涉及到品牌重塑時(shí)，你放棄你的品牌是為了它可以成為什么。
如果您當(dāng)前的品牌與您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略嚴(yán)重不一致，或者由于負(fù)面的品牌資產(chǎn)而積極破壞您的目標(biāo)，那么品牌重塑是唯一的解決方案。
3. 設(shè)定切合實(shí)際的預(yù)算和時(shí)間表
我們的品牌重塑技巧中的下一步是確保您有足夠的時(shí)間和金錢來進(jìn)行品牌重塑——并且做得正確。品牌重塑可能是一項(xiàng)代價(jià)高昂的工作，但如果做得好，投資總是值得的。
上海濟(jì)南vi設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)公司的研究表明，您的品牌占企業(yè)總價(jià)值的40%。
再加上品牌重塑在未來五到十年內(nèi)應(yīng)該是好的事實(shí)，您開始理解為什么品牌重塑應(yīng)該被視為一項(xiàng)長(zhǎng)期投資，而不是營銷預(yù)算中的一個(gè)項(xiàng)目。任何品牌重塑的成本都應(yīng)在品牌的整個(gè)生命周期內(nèi)攤銷。
品牌重塑的最佳實(shí)踐包括為計(jì)劃的每個(gè)階段確保足夠的資金。品牌重塑是一個(gè)6 到 12 個(gè)月的項(xiàng)目，包括研究、戰(zhàn)略和品牌設(shè)計(jì)。
品牌激活可能還需要6 到 12 個(gè)月，具體取決于您的業(yè)務(wù)規(guī)模和復(fù)雜性。
說到時(shí)間，與我們合作的大多數(shù)公司都在考慮品牌重塑至少幾年。但是當(dāng)他們最終決定繼續(xù)前進(jìn)時(shí)，他們突然感到盡快完成工作的緊迫感。
如果一個(gè)品牌重塑能讓你持續(xù)五到十年，為什么要急于這個(gè)過程呢？品牌重塑所涉及的許多階段中的每一個(gè)都需要時(shí)間來做好。即使是一個(gè)小的品牌重塑，徹底的品牌研究也可能需要幾個(gè)月的時(shí)間來計(jì)劃、組織和執(zhí)行。
仔細(xì)考慮的定位、有凝聚力的品牌標(biāo)識(shí)、全面的網(wǎng)站——這些舉措中的每一個(gè)都需要時(shí)間，而且通常取決于其他舉措的時(shí)間表。
在任何一個(gè)領(lǐng)域偷工減料可能只會(huì)損害品牌重塑的質(zhì)量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，您會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間來正確重做。
4. 尋找合適的品牌合作伙伴
最重要的品牌重塑技巧之一是選擇正確的品牌代理。確定一個(gè)結(jié)果可靠、了解您的需求并與您建立信任關(guān)系的合作伙伴至關(guān)重要。
花時(shí)間審查多個(gè)品牌重塑機(jī)構(gòu)以確保您有合適的選擇是值得的。在尋找合適的合作伙伴時(shí)，您應(yīng)該問的幾個(gè)問題包括：
他們的價(jià)值觀和文化與你的一致嗎？
他們能保證高級(jí)人才和專業(yè)知識(shí)嗎？
他們的過程是否建立在嚴(yán)格的客觀研究之上？
他們是否在您的行業(yè)中擁有成功的記錄，并通過詳細(xì)的案例研究得到證實(shí)？
他們是否擅長(zhǎng)在各種媒體中進(jìn)行創(chuàng)意執(zhí)行？
他們看起來是否靈活并能適應(yīng)即將出現(xiàn)的不可避免的變化？
如您所見，決定由哪個(gè)品牌重塑機(jī)構(gòu)處理您的品牌重塑涉及多種因素，包括工作質(zhì)量、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和文化契合度。
不過，最重要的問題應(yīng)該是專業(yè)知識(shí)。您正在考慮的代理機(jī)構(gòu)是否專門從事品牌重塑？還是一家營銷機(jī)構(gòu)碰巧將品牌重塑作為其服務(wù)之一？
營銷和品牌是相互關(guān)聯(lián)的，但本質(zhì)上是不同的。營銷的目標(biāo)是短期激活，從而導(dǎo)致立即的、可衡量的、最終暫時(shí)的銷售提升。
另一方面，品牌建設(shè)的目標(biāo)是品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期積累，這種資產(chǎn)建立在自身的基礎(chǔ)上，并導(dǎo)致逐漸但最終更顯著的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
品牌重塑是關(guān)于定位您的業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，建立一個(gè)戰(zhàn)略框架，利用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
只有專門從事品牌重塑的機(jī)構(gòu)才具備有效重塑您的業(yè)務(wù)所需的專業(yè)知識(shí)。
這與您用于數(shù)字營銷或公關(guān)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)不同。實(shí)際上，代理機(jī)構(gòu)只能擅長(zhǎng)一件事。當(dāng)涉及到像您的品牌一樣有價(jià)值的東西時(shí)，您不應(yīng)該與擅長(zhǎng)品牌重塑的代理商合作嗎？
5. 采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法
如果我們?cè)诙嗄甑慕?jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)了一件事，那就是在做出品牌重塑所需的艱難決定時(shí)，沒有什么可以替代數(shù)據(jù)。
這就是為什么我們的品牌重塑技巧中的下一個(gè)是對(duì)您的品牌重塑采取數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法。
事實(shí)是，任何品牌重塑都有很多利害關(guān)系——無論你是一家夫妻店還是一家價(jià)值數(shù)十億美元的全球企業(yè)。您的品牌就是您的業(yè)務(wù)被感知的方式。如果你的品牌重塑錯(cuò)誤，它肯定會(huì)對(duì)你的底線產(chǎn)生負(fù)面影響。
減輕與品牌重塑相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的最佳方法是利用數(shù)據(jù)來做出品牌重塑中的每一個(gè)決定。您需要的數(shù)據(jù)只來自一個(gè)地方：徹底的品牌研究，包括內(nèi)部和外部。
內(nèi)部品牌研究揭示了內(nèi)部利益相關(guān)者如何看待您的品牌；即您的員工。
員工是唯一從內(nèi)到外了解您的品牌的人。通過訪談和調(diào)查了解他們?nèi)绾误w驗(yàn)?zāi)钠放剖橇私馊绾蝺?yōu)化您的品牌以吸引和留住行業(yè)頂尖人才的唯一途徑。這就是所謂的雇主品牌。
外部品牌研究揭示了外部利益相關(guān)者如何看待您的品牌；即，您的客戶。
將客戶訪談和焦點(diǎn)小組等定性研究計(jì)劃與民意調(diào)查和調(diào)查等定量研究相結(jié)合，是了解客戶需求以及他們?nèi)绾慰创钠放茲M足這些需求的最佳方式。
來自內(nèi)部和外部研究的數(shù)據(jù)為您提供了對(duì)品牌未來和業(yè)務(wù)做出關(guān)鍵決策所需的清晰度和信心。
您的品牌重塑越深入，進(jìn)行深入研究就越重要。
表面的品牌更新可能只需要簡(jiǎn)單的研究來確認(rèn)工作假設(shè)，而完整的品牌重啟需要在考慮任何戰(zhàn)略或重新定位之前進(jìn)行全面的研究計(jì)劃。
6.相信過程
品牌重塑是一個(gè)四步過程，每一步都與下一步一樣重要。跳過步驟以節(jié)省時(shí)間和/或金錢可能很誘人，但請(qǐng)從專家那里獲得：從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，偷工減料只會(huì)讓您付出代價(jià)。
花時(shí)間刻意地通過經(jīng)過驗(yàn)證的品牌重塑過程將確保最終產(chǎn)品（您的新品牌）針對(duì)性能進(jìn)行優(yōu)化，并準(zhǔn)備好經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)。
我們最重要的品牌重塑技巧之一是了解品牌重塑過程的五個(gè)階段- 以及每個(gè)階段的期望：
研究
正如我們?cè)谥暗钠放浦厮芗记芍刑岬降模谐晒Φ钠放仆茝V計(jì)劃都始于徹底、深入的研究。品牌研究讓您了解內(nèi)部和外部利益相關(guān)者當(dāng)前如何看待您的品牌，以及它在競(jìng)爭(zhēng)格局中的位置。
戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略是定義一個(gè)框架的過程，該框架可以優(yōu)化定位您的品牌以實(shí)現(xiàn)差異化和增長(zhǎng)。您的品牌指南針、品牌個(gè)性、關(guān)鍵差異化因素、品牌承諾——諸如此類的基本元素在戰(zhàn)略階段定義并用于創(chuàng)建您的品牌框架。
身份
您的品牌標(biāo)識(shí)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志。它是戰(zhàn)略階段完成的定位工作的視覺和語言體現(xiàn)。強(qiáng)大的視覺和語言標(biāo)識(shí)將捕捉您品牌的定義屬性，并為您的品牌體驗(yàn)（網(wǎng)站、品牌信息、營銷材料等）的所有關(guān)鍵元素注入目的和個(gè)性。
激活
正如我們將在下面的品牌重塑技巧#9 中看到的那樣，品牌激活是將您的新品牌介紹給世界的過程。這是一項(xiàng)影響廣泛的舉措，不僅僅是推出您的品牌。它包括從內(nèi)部品牌培訓(xùn)到持續(xù)品牌管理的所有內(nèi)容，確保您的品牌在內(nèi)外始終如一且有凝聚力地執(zhí)行。
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