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品牌VI設計是營銷者品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。它是營銷人員通過打造以下品牌來發(fā)展獨特品牌的工具：

在廣告中創(chuàng)造回憶的心理可用性；

物理可用性，使消費者在購買情況下易于識別品牌。 

然而，營銷人員面臨著一個重要而持續(xù)的壓力：

發(fā)展他們的品牌，使之更符合消費者和他們不斷變化的需求；具有

保持足夠的熟悉，以觸發(fā)和加強現(xiàn)有的記憶結構建立了一段時間。

除了安撫不斷變化的消費者需求外，營銷人員現(xiàn)在還必須管理這樣一個事實：由于技術帶來的干擾，他們建立物質和精神可用性的環(huán)境正在發(fā)生變化。

廣州上海vi設計包裝設計公司發(fā)現(xiàn)： 現(xiàn)在，品牌的獨特性在更小的環(huán)境中傳播，比如手機屏幕，傳播時間更短，一些廣告曝光最多只能持續(xù)幾秒鐘。

營銷人員正在調整他們的策略和他們的品牌標識，以在這些快速變化的環(huán)境中取勝。

最近萬事達卡品牌識別演變

萬事達最近修改了他們的品牌標識，一個基石品牌標識元素，以提高其在數(shù)字領域的知名度。

當CMO網絡的Steve問及這一變化時，萬事達卡首席營銷和通信官Raja解釋說，不斷變化的數(shù)字環(huán)境正在推動他們的營銷戰(zhàn)略和消費者參與度。

新的簡化品牌標識從標識中去掉了“萬事達卡”字樣。據(jù)拉賈拉賈曼納爾說，簡報的目的是傳遞對簡單，連通性，無縫和現(xiàn)代性的支柱。

這是這個決定的結果：

萬事達品牌重塑策略

廣州上海vi設計包裝設計公司提出了一些有趣的問題，包括：

他們同意這個策略嗎？

他們認為萬事達卡的策略執(zhí)行得好嗎？

實施這一戰(zhàn)略有哪些風險或顧慮？

他們能從中吸取什么教訓并將其應用到自己的品牌中？

標志作為品牌標識演變的一部分

不管你是否同意這個品牌標識的演變，有趣的是，隨著時間的推移，一些知名品牌已經簡化了他們的標識。這里只是幾個例子（請記住，前后包含了一些隨時間推移而逐漸變化的變化，而不是直接變化）：

品牌識別演變

品牌進化中應考慮的4個簡單行為科學原則

無論你是否同意這些變化，有一些行為科學和品牌建設的原則，廣州上海vi設計包裝設計公司建議你應該考慮前面的標志或品牌身份重新設計。

下面是一些快速的考慮，為您下次計劃刷新您的品牌。

1.我們的大腦更喜歡視覺效果而不是文字。一般來說，視覺效果比文字處理得更流暢是事實。這會導致更快、更省力的處理。更少的工作意味著更多的積極聯(lián)系。研究還表明，簡單的視覺效果比復雜的視覺效果更容易處理，也更積極。因此，簡化品牌標識或在廣告和包裝方面執(zhí)行你的品牌，應該讓你的消費者的生活更輕松。

2.我們的大腦喜歡解決簡單的難題。我們的大腦喜歡解決“簡單的難題”，填補空白。對解決問題的研究表明，消費者在解決問題時會得到多巴胺促進的情感回報。當消費者解決簡單的問題時，前額葉皮層中積極情感相關的大腦區(qū)域也被激活。讓消費者填補一些簡單空白的標識可能會帶來精神上的獎勵，讓消費者在無意識的情況下感覺良好。

我們的大腦被新奇事物所吸引。我們的史前大腦被新奇事物所吸引。如果你回到20萬年前，我們需要找到新鮮的食物、水和庇護所，所以我們的大腦會被新事物所吸引。新奇的訣竅不是讓它變得如此陌生以至于引發(fā)恐懼，而是讓它足夠新鮮以至于激發(fā)興奮和興趣。這就是品牌建設者在打造一個獨特的品牌時所面臨的壓力，這個品牌的發(fā)展足以與消費者保持關聯(lián)，但又足夠熟悉，不需要過度加工。

4.我們的大腦利用上下文來理解世界。語境驅動感知。任何時候營銷人員改變他們的品牌，最大的擔心是新的品牌執(zhí)行不會自動觸發(fā)品牌。為了支持這種轉變，營銷人員應該利用這樣一個事實，即大腦總是處理與上下文和過去經驗相關的信息。識別其他獨特的品牌資產和消費者期望看到品牌的共同背景將有助于激活品牌。

最后考慮

你的營銷團隊是否在考慮發(fā)展自己的品牌？也許你正試圖更新你的品牌，刷新你的包裝，甚至推出一個新產品，并試圖確定哪些元素的主品牌，你應該納入？

這里有幾個簡單的問題，廣州上海vi設計包裝設計公司要考慮作為一個起點：

1.誰是你的消費者，是什么驅動了他們的行為？

2.什么使你的品牌與眾不同？

3.你的品牌標識的哪些要素是獨特的品牌資產，不可觸碰？

4.你的哪些品牌標識元素需要進化，你是如何做到的？

5.哪些品牌標識元素阻礙了您的品牌發(fā)展，應予以消除？

6.如何確保利用上下文改進這些更改的轉換？

有一些簡單的方法可以利用行為科學來回答這些問題并告知你的簡報。我們已經看到營銷人員和他們的洞察團隊部署了創(chuàng)新和敏捷的審核，對他們貨架上的包裝或他們的溝通進行審核，以揭示前進的道路。

最后，不管你喜歡還是不喜歡萬事達卡對其徽標所做的更改，營銷人員都將繼續(xù)感受到隨著時間的推移不斷發(fā)展其品牌的壓力，尤其是隨著這些品牌的廣告、購買和消費環(huán)境變得更加數(shù)字化。

關鍵是要非常小心地發(fā)展你的品牌，這樣做的方式不會破壞記憶結構，讓消費者很容易識別你的品牌。

廣州上海vi設計包裝設計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和品牌VI設計機構。