最好的公司通過制定有效的品牌定位戰(zhàn)略，使他們在市場上處于領(lǐng)先地位，從而將自己與優(yōu)秀企業(yè)區(qū)分開來。北京vi設(shè)計培訓(xùn)公司為您分享三個著名品牌定位的例子。
Spotify 與 Apple Music
Spotify 和 Apple Music 提供類似的服務(wù)，但有不同的品牌定位策略。
Spotify 和Apple Music 一直是商科學(xué)生、企業(yè)家和營銷大師的理想案例研究。這兩個平臺都以提供類似的服務(wù)而聞名，但它們的品牌定位策略完全不同。雖然蘋果使用基于質(zhì)量的定位策略，但 Spotify 的方法是基于成本的。但是，Spotify 的免費(fèi)計劃使該平臺對用戶來說更加方便。
Google Meet 與 Zoom
Google Meet 是一款功能豐富的工具，Zoom 非常適合在家工作的專業(yè)人士。
Google 和 Zoom 具有幾乎相同的功能；但是，不同之處在于它們提供的附加功能。雖然 Google 有更多功能，但 Zoom 是會議的理想選擇。
就他們的品牌定位而言，谷歌專注于稱自己為工具，而Zoom 的方法則是基于便利性。
星巴克與鄧肯
星巴克和鄧肯已經(jīng)競爭了幾十年。
星巴克遵循基于質(zhì)量的定位策略，而鄧肯則遵循基于領(lǐng)導(dǎo)者的方法。雖然這兩家機(jī)構(gòu)已經(jīng)競爭了幾十年，但它們都以提供優(yōu)質(zhì)咖啡而聞名。星巴克以其品種繁多而聞名，而Dunkin' 則以其古老的 Joe 杯而聞名。
品牌定位聲明：意義
品牌定位聲明簡要說明了貴公司的業(yè)務(wù)以及與競爭對手的區(qū)別。設(shè)計品牌定位聲明的目的是在消費(fèi)者心目中為您的品牌創(chuàng)造一個特殊的位置。您通過定位聲明與消費(fèi)者分享的價值主張是潛在客戶做出最終購買決定的關(guān)鍵。
對以下內(nèi)容的透徹理解將使您能夠制定有效的品牌定位聲明：
你的客戶是誰？
你的價值主張是什么？
您的品牌存在的原因
你在解決什么問題？
如何撰寫品牌定位聲明？
以下是幫助您入門的簡單模板：
對（目標(biāo)市場/受眾）__________，（品牌名稱）__________ 是
（類別）__________ （區(qū)分點）__________。
讓北京vi設(shè)計培訓(xùn)公司和您一起仔細(xì)看看每一個步驟。
目標(biāo)聽眾
品牌定位聲明的第一部分應(yīng)該針對目標(biāo)受眾。雖然您可能會因為您的產(chǎn)品或服務(wù)可能會受到不同客戶群的歡迎而傾向于針對每個人，但您必須專注于核心群體。
品牌
品牌名稱在品牌定位中起著至關(guān)重要的作用，這就是為什么您必須在創(chuàng)建新產(chǎn)品名稱之前構(gòu)建定位聲明。如果您有一個不想更改的名稱，您可以使用品牌定位聲明來設(shè)計與產(chǎn)品相關(guān)的各種其他內(nèi)容。您可以將定位聲明作為參考來創(chuàng)建包裝設(shè)計或各種品牌商品。
類別
選擇品牌類別并非易事。在選擇合適的品牌類別時必須考慮很多。例如，如果您因為您的品牌銷售咖啡粉和咖啡豆而將您的類別縮小到咖啡，那么當(dāng)您嘗試在您的品牌中包含茶時，問題就會浮出水面。選擇更廣泛的類別是一個明智的決定，因為它可以消除限制品牌的風(fēng)險。想要將茶納入其保護(hù)傘的咖啡品牌可以選擇飲料類別。
差異化點
與眾不同之處在于您的獨特性。這就是您希望自己的品牌為人所知的方式。差異化點使您的品牌與競爭對手區(qū)分開來。雖然在制定品牌定位聲明時提及差異化點是關(guān)鍵，但您應(yīng)該避免承諾任何您不會交付的東西。
附加點：
保持你的定位陳述簡單是至關(guān)重要的。聲明越簡單，品牌影響力就越好。
您應(yīng)該始終兌現(xiàn)您的承諾：它有助于建立品牌真實性。
您的定位聲明必須反映您的核心價值觀。
品牌定位聲明示例
品牌定位聲明是出于公司內(nèi)部目的：在互聯(lián)網(wǎng)上很難找到的原因。我們使用上面的模板和不同品牌的可用信息創(chuàng)建了以下品牌定位聲明。您可以參考下面的品牌聲明示例，為您的品牌設(shè)計一個。
耐克品牌定位聲明
對于需要舒適和高品質(zhì)運(yùn)動服裝的球員，耐克為客戶提供創(chuàng)新、時尚和升級的運(yùn)動鞋和服裝。我們在耐克投資最新技術(shù)，為運(yùn)動員帶來最先進(jìn)的運(yùn)動服。
可口可樂品牌定位聲明
對于需要優(yōu)質(zhì)液體點心的個人，可口可樂提供了廣泛的選擇。可口可樂不同于其他品牌，因為它專注于為顧客的生活帶來積極的改變。
蘋果品牌定位聲明
對于尋求高質(zhì)量、性能最佳的計算機(jī)、筆記本電腦和移動設(shè)備的個人，Apple 只為客戶提供行業(yè)必須提供的最好產(chǎn)品。Apple 僅在其產(chǎn)品中使用最新技術(shù)：使其成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。除了專注于創(chuàng)新和顛覆性技術(shù)外，Apple 還投資研究其產(chǎn)品如何影響地球。
星巴克品牌定位聲明
對于那些希望在舒適的空間中享用高品質(zhì)咖啡的人來說，星巴克在營造溫暖和舒適感的地方為顧客提供最好的咖啡。該公司以其卓越的客戶服務(wù)和無與倫比的咖啡風(fēng)味而聞名。
亞馬遜品牌定位聲明
對于想要通過高速交付購買各種產(chǎn)品的在線消費(fèi)者，亞馬遜為其客戶提供各種產(chǎn)品的最優(yōu)惠價格。亞馬遜以快速交付最好的產(chǎn)品而聞名。亞馬遜致力于為買家提供獨特的在線體驗，使該品牌在競爭中脫穎而出。
麥當(dāng)勞品牌定位聲明
對于正在尋找提供優(yōu)質(zhì)食品的快捷餐廳的客戶，麥當(dāng)勞在全國各地的便利地點提供卓越的餐點。麥當(dāng)勞是快餐連鎖行業(yè)無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，以一流的客戶服務(wù)和各地一致的食品質(zhì)量而聞名。
你如何定位你的品牌真的很重要
創(chuàng)建獨特的品牌定位策略是吸引觀眾注意力和發(fā)展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。北京vi設(shè)計培訓(xùn)公司的文章中對各種品牌定位策略的詳細(xì)描述可以幫助您將您的品牌提升到一個新的水平。
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