在構(gòu)成組織VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的所有元素中，沒有任何一個(gè)元素比圖像更有可能使信息更具有影響力、更令人難忘或更相關(guān)。它具有滋養(yǎng)思想和激發(fā)靈魂的力量。
印刷傳播一直依賴圖像來創(chuàng)造視覺吸引力，但作為VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一個(gè)組成部分，令人驚訝的是它很少得到充分利用。意象通過創(chuàng)造持久的情感印象來發(fā)揮其魔力。但是，它并不止于此。如果圖像成功地與品牌相關(guān)聯(lián)，那么該品牌及其所有集體體驗(yàn)會產(chǎn)生更大的印象。那么，秘訣是什么？
我們概述了在VI形象系統(tǒng)中利用圖像作為強(qiáng)大元素的四個(gè)技巧：
打造獨(dú)一無二的風(fēng)格。
在攝影中，攝影機(jī)角度、主題、顏色和燈光風(fēng)格會創(chuàng)造出一種情緒或情感，而這種情緒或情感所表達(dá)的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖像的內(nèi)容。同樣，插圖可用于建立獨(dú)特的風(fēng)格，該風(fēng)格對于具有創(chuàng)造強(qiáng)大個(gè)性的品牌而言是獨(dú)一無二的。與您的設(shè)計(jì)師、攝影師或插畫師合作，開發(fā)出一種能夠始終如一地傳達(dá)您品牌個(gè)性的風(fēng)格。而且，更重要的是，如果您的品牌戰(zhàn)略尚未定義，請花時(shí)間定義它，以便您的圖像選擇支持您的戰(zhàn)略。
定義風(fēng)格并確保一致的應(yīng)用。
始終如一地表達(dá)品牌是獲得認(rèn)可的關(guān)鍵。想想蘋果。從平面廣告到包裝，他們都有清晰的圖像風(fēng)格。甚至在您看到徽標(biāo)之前，您就知道什么時(shí)候來自Apple。
定義圖像風(fēng)格并提供指導(dǎo)有助于確保它可以隨著時(shí)間的推移不斷重復(fù)。在觀眾的心目中，一個(gè)組織可能使用的所有圖像的總和應(yīng)該加起來，形成一個(gè)獨(dú)特的、有凝聚力的品牌印象。
應(yīng)該為組織中可能使用的每種類型的圖像定義標(biāo)準(zhǔn)。
創(chuàng)建產(chǎn)品、人員、原材料等類別可能會有所幫助。每個(gè)類別的樣式應(yīng)該很好地協(xié)同工作。包括大量“品牌”示例和細(xì)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)圖像的預(yù)期結(jié)果。根據(jù)需要描述照明、焦點(diǎn)、裁剪等。同樣，提供將被視為“非品牌”的圖像示例作為基準(zhǔn)可能會有所幫助。
構(gòu)建數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)。
有時(shí)被稱為數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)或圖像庫是幫助管理您的品牌的絕佳工具。通過徹底的審查和批準(zhǔn)流程，組織可以幫助確保系統(tǒng)中包含的圖像始終如一地表達(dá)品牌。它還將使圖像選擇更快，并為您的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造成本效益。
一旦數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)到位并定期添加新圖像，請記住定期進(jìn)行庫存審查。某些類型的圖像會比其他類型的圖像過時(shí)更早，并且某些圖像可能會被過度使用。建議每年或每半年進(jìn)行一次審查，以確保系統(tǒng)是最新的。
如果您尚未使用數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，請咨詢您的設(shè)計(jì)師、攝影師或IT 部門，以了解有關(guān)有效和高效的圖像系統(tǒng)和軟件的更多信息。
了解原始攝影與圖庫攝影的好處。
在創(chuàng)建和表達(dá)獨(dú)特而獨(dú)特的一致品牌形象時(shí)，拍攝原創(chuàng)攝影具有最強(qiáng)的優(yōu)勢。有時(shí)（當(dāng)預(yù)算或時(shí)間緊張時(shí)）股票攝影會起作用。但重要的是要記住，庫存照片不是根據(jù)任何特定品牌或策略創(chuàng)建的。如果您已經(jīng)明確定義了您的品牌戰(zhàn)略和圖像風(fēng)格，那么原創(chuàng)攝影可以更好地控制成品，并能夠“擁有”圖像，使其不會出現(xiàn)在其他人的交流中。
圖像，當(dāng)它充分表達(dá)品牌和品牌所代表的東西時(shí)，比VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的任何其他設(shè)計(jì)元素更能激起情感。您的品牌所獨(dú)有的明確、一致的圖像風(fēng)格將有助于創(chuàng)造持久的印象和關(guān)系。
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