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餐飲vi設(shè)計(jì)公司的客戶，今年早些時(shí)候推出的Mean Tomato 給了我們一個(gè)俏皮的吉祥物和品牌，為披薩外賣(mài)的世界帶來(lái)了一種真實(shí)的態(tài)度。

這家比薩公司通過(guò)GoPuff 送貨服務(wù)獨(dú)家提供，希望為全球已經(jīng)泛濫的比薩送貨選擇帶來(lái)一些不同的東西。

資源

現(xiàn)在，正如您從上面的品牌中看到的那樣，當(dāng)我們談?wù)搼B(tài)度時(shí)，它主要來(lái)自番茄吉祥物（我們還有很多話要說(shuō)），但是，整體品牌標(biāo)識(shí)從一開(kāi)始就很明確，其目的是帶來(lái)涼爽的空氣和90 年代紐約的氛圍，尤其是披薩盒和菜單設(shè)計(jì)。

該公司成功地創(chuàng)造了一種充滿幽默感和比薩雙關(guān)語(yǔ)的語(yǔ)氣，但他們的吉祥物也有一些額外的薩斯語(yǔ)氣。

因此，讓餐飲vi設(shè)計(jì)公司更深入地了解這個(gè)品牌重塑。

吉祥物

對(duì)餐飲vi設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，品牌的吉祥物無(wú)疑是這次品牌重塑中最令人興奮的部分，因?yàn)樗麄兂晒Φ貏?chuàng)造了一個(gè)既充滿自我又可愛(ài)的角色。

雖然他可能沒(méi)有名字，但這個(gè)小家伙很厚臉皮，一頭尖尖的綠色番茄葉頭發(fā)，狡猾的假笑和歪歪的眉毛。他的個(gè)性甚至在他開(kāi)始任何惡作劇之前就已經(jīng)發(fā)光了。

番茄惡霸以各種姿勢(shì)展示，包括用披薩塞滿臉，在公司標(biāo)志和品牌形象上亂涂亂畫(huà)，在番茄上蓋章，讓我們真正感受到這個(gè)番茄有多調(diào)皮。

在Dan Woodger 的插圖中，番茄吉祥物同樣體現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)的重要性，因?yàn)檫@個(gè)小家伙與我們?nèi)粘？吹降母押玫慕巧纬闪缩r明的對(duì)比，他厚顏無(wú)恥的態(tài)度使公司名稱銘刻在我們的記憶中。

這個(gè)吉祥物同樣是增加品牌真實(shí)性的好工具，因?yàn)樗皇且粋€(gè)積極的支持者，而更像是一個(gè)積極的品牌仇恨者，提供對(duì)比，好像在說(shuō)，摒棄所有廢話，只點(diǎn)一份披薩！

吉祥物本質(zhì)上是在表達(dá)消費(fèi)者的想法并達(dá)到他們的水平，因此提供了一些急需的真實(shí)感，以及比薩餅。

對(duì)比字體

這個(gè)品牌的兩種不同字體的搭配非常有效，因?yàn)楫?dāng)分層在較輕、柔軟的字體上時(shí)，更刺眼的紅色“涂鴉”字體會(huì)彈出。

由于淘氣的吉祥物，這種情況經(jīng)常發(fā)生。

對(duì)于這個(gè)品牌重塑，該公司使用定制字體“Deep Pan Sans”作為主要字標(biāo)，完美地代表了可供搶購(gòu)的黏糊糊的比薩餅。這很好地代表了整個(gè)公司，體現(xiàn)了品牌的溫暖、積極和美味。

但這并不能完全代表番茄的個(gè)性。

取而代之的是，平均番茄被賦予了他自己的字體“三明治標(biāo)記”，用于表示番茄粗心、凌亂的筆跡，他用它來(lái)破壞公司的品牌形象。

這兩種字體相互提供了完美的對(duì)比，代表了兩種不同的聲音：公司和卑鄙（但仍然可愛(ài)?。┓?。

語(yǔ)音和視覺(jué)

這個(gè)品牌的語(yǔ)氣和視覺(jué)效果恰到好處，可以擺脫它。

俏皮的番茄大膽的個(gè)性最終為品牌創(chuàng)造了一種酷感，而不是冒犯消費(fèi)者，反而讓我們覺(jué)得我們想成為他的團(tuán)隊(duì)的一員。

顏色也很純正，因?yàn)橛砂咨?、綠色和紅色組成的基色當(dāng)然是對(duì)意大利國(guó)旗的一種致敬，而顏色則與經(jīng)典的紐約披薩店相符。

但如果沒(méi)有番茄吉祥物，這個(gè)品牌可能會(huì)缺乏個(gè)性。

因此，包括吉祥物在將披薩片放回盒子之前舔它以及在菜單上寫(xiě)下“咬我”等視覺(jué)效果對(duì)于使這個(gè)品牌脫穎而出至關(guān)重要。

他甚至讓更一般的品牌攝影流行起來(lái)，因?yàn)樗话ㄔ趦?nèi)造成更多的惡作劇，在某人的披薩片上噴辣醬，并在交貨前破壞披薩盒。

攝影與卡通番茄吉祥物的融合讓這個(gè)品牌更加有趣，幽默吸引了所有觀眾，這很棒，因?yàn)檎l(shuí)不喜歡披薩呢？

有態(tài)度的披薩：探索番茄品牌重塑

所以，餐飲vi設(shè)計(jì)公司有了它，我們對(duì)The Mean Tomato 更名的看法。

很明顯，吉祥物對(duì)于此次品牌重塑意味著一切，餐飲vi設(shè)計(jì)公司相信該公司已經(jīng)做出了一個(gè)大膽但成功的決定，將厚臉皮的番茄角色作為其品牌標(biāo)識(shí)的核心。

定制的Deep Pan Sans 是品牌重塑的一個(gè)特別重要的補(bǔ)充，因?yàn)樗鼮榉鸭槲锾峁┝送昝赖娜彳洝⑷彳浀姆?，可以破壞，而且?jīng)典的顏色肯定避免了過(guò)度復(fù)雜化！

我們相信，The Mean Tomato 吉祥物有可能將消費(fèi)者從主流的披薩外賣(mài)服務(wù)中拉出來(lái)，因?yàn)樽屛覀兠鎸?duì)現(xiàn)實(shí)吧，他太酷了，我們已經(jīng)害怕錯(cuò)過(guò)品嘗他的披薩了。